再度领跑全渠道第一!苏宁易购Q3保持家电龙头地位

2020年即将迎来收尾,在刚刚过去的第三季度,中国家电市场在经历了上半年的“冰火”考验之后,终于迎来了市场复苏的好时机。在国家“扩内需、促消费”为核心的双循环发展政策之下,中国前三季度经济增速由负转正,消费市场强劲复苏。整体看来,家电需求不断释放,产品创新引领家电企业步伐不怠。

10月27日,中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布《2020年中国家电行业第三季度报告》(以下简称《报告》),权威解读了2020第三季度家电市场发展走势及整体行业规模。

2020年三季度国内家电市场销售规模为1662.1亿元,主要品类家电销售情况进一步回升。报告指出,2020年第三季度,在所有渠道形态中,苏宁易购依靠自身线上线下全场景覆盖的经营模式继续领跑市场,获得了23.3%的市场份额。京东、天猫和国美分别获得了15.4%、9.7%和5.6%的市场份额。

今年受疫情影响,线上平台提供的便利购物体验使得消费者黏性大增,线上渠道持续呈现增长态势。全国家用电器信息中心数据显示,2020年三季度全国家电线上渠道销售规模为689亿元,线上家电销售占比达到41.5%,较去年同期增长5.8个百分点。

2020年下半年,随着疫情防控形势的趋稳向好,线下消费市场也在逐渐回暖。低线市场的潜力被进一步挖掘,生产企业通过经销商加强乡镇市场的下探,销售渠道则更多通过加盟店进行低级别市场的渗透。

线下市场苏宁仍然稳定地居于榜首,以17.6%的市场份额保持在了第一位。另外,受到地方家电连锁、百货、专卖店以及乡镇零售店等渠道的影响,国美和五星电器的整体市场份额在第三季度稍有下降。

2020年市场环境芜杂多变,经过疫情后的洗礼,除了线上线下渠道的加速融合,产业创新成为家电企业逆势增长的推动器。第三季度,家电品牌新品齐发,功能技术不断创新,在刚刚举办的第十六届“中国家用电器创新成果推介”活动中,海尔、海信、西门子等诸多品牌凭借产品专利和技术实力赢得创新成果专项奖。

2020年以来,苏宁易购通过开仓计划、以旧换新补贴、开放平台赋能等举措持续引领家电市场的复苏步伐,同时在产品、渠道、营销模式等多方面变革升级。苏宁易购始终坚持“服务”是唯一的产品,发力乡镇市场,零售云全国布局门店数量达到7000家,累计服务2亿下沉市场用户,进一步扩大商户平台生态圈,依托多元化、全场景、高效率、上下链路延展的发展策略,为整个家电市场注入了新的活力。

会上,中国轻工业联合会综合业务部副主任王旭华表示,当前环境下,中国家电企业无论是在国内市场满足消费者日益增长的多样化需求,还是在国际市场上增强品牌竞争力,首要任务都是修炼好自身的“内功”,通过加强产品和技术创新,顺应消费市场升级的需求,方能在变化的市场环境中,实现自身的发展和超越。

第四季度,在市场的持续复苏中,家电企业正对年度收官展开积极备战。伴随消费升级的需求,大力发展品质家电或成为家电市场的下一个突破口,目前来看,家电市场仍将保持稳健增长的势头。面对即将到来的双十一,苏宁易购准备了大额家电补贴券、升级换新、满千减百、行业坐标价、24期分期免息券等多重优惠福利,将携手家电品牌共创行业新高度。

 

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