随着我国宏观经济的稳定增长，居民消费能力不断提高。根据国家统计局数据显示，从2010年到2019年，我国城镇居民人均可支配收入从1.91万元提升到4.24万元，年均复合增长率接近10%。人均可支配收入的持续攀升激发了消费者的消费意愿，为母婴行业的发展提供了经济基础。
艾瑞咨询于近日发布的《2020年中国家庭育儿市场发展趋势研究报告》（以下简称《报告》）显示，2019年，母婴市场规模达到2.99万亿，预计2020年还会稳步增长达到3.25 万亿，母婴市场规模不断扩大。随着二胎政策的开放，我国二胎比重逐步升高，“4-2-2”的家庭结构激发了家庭成员全员参与育儿，打开母婴行业细分领域消费市场的同时，也为家庭育儿市场的发展带来了家庭结构红利。
《报告》显示，根据亲子育儿APP渗透率的划分维度，可以将市场上的育儿APP划分为三个梯队。以家庭用户结构为主的亲宝宝以高于30%的渗透率牢牢占据第一梯度位置，是渗透率在5%-20%的第二梯队的两倍以上，头部玩家地位稳定。据了解，早在2013年，亲宝宝就利用核心功能之一“宝宝成长记录”从私密亲子空间单点突破，将妈妈、爸爸、祖辈、其他亲友等关注孩子成长的亲友都汇聚到一个圈子中，让家人亲友共同记录、分享孩子成长点滴，做到了真正的家庭共育。亲宝宝也以此形成了以家庭为主的用户结构，在日渐激烈的行业竞争中，已然占据先发优势。
今年以来，亲宝宝持续发力。其中，在算法和模板设计上对“宝宝成长记录”板块中的“成长MV”功能进行升级，使得其各项数据均创新高，其中参与度同比提升500%。另一核心功能“智能育儿助手”中，亲宝宝为满足年轻家庭在家早教的需求，对“在家早教”模板进行迭代，还加入了中科院心理所发展与教育心理学博士的专业解说，使得早教视频更具实操性。而在算法和内容双重精细化的运营下，“宝宝成长记录”功能下照片视频上传数连续15天单日破1000万， “智能育儿助手”功能活跃度同比提升150%以上。
从成立到如今，亲宝宝一直坚持“用户第一”为核心理念不断围绕用户刚洗打磨产品，持续提升用户体验。日积月累，越来越多的亲宝宝从“免费用户”升级成为“超级用户”。而这些，也从各项第三方数据机构的公开数据中得以印证。艾瑞最新的9月份数据来看，目前亲宝宝APP以2158万台的独立设备数，占据亲子育儿榜第一名。
9月易观千帆最新数据显示，亲宝宝APP月活、日活已经持续2年多居于行业第一。
原创文章，作者：新智派，如若转载，请注明出处：https://knewsmart.com/archives/35508
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