继打工人、干饭人之后，买车人火了！在2月4日易车全新品牌TVC中，沈腾一人分饰N角，上演了堪比春节贺岁大片的年度魔性大戏，为“买车人”代言。
满屏尽是沈腾脸，魔性创意太上头
TVC剧情之神反转，加上沈腾魔性表情和夸张动作，以及AI换脸特效带来的视觉冲击，都让人直呼“太上头”。让我们先来感受一下这股魔性气息。
TVC中，沈腾化身“精神小伙”帅气登场，却在地铁被挤成了“沙丁鱼”。而在另一个场景中，沈腾饰演的“打工人”为了赶时间跑得气喘吁吁却与公交车擦肩而过。尴尬的出行体验让他大声喊出“我要买车”的强烈心声。此时，周围的群众同时举起了手机，向要买车的沈腾安利易车APP：“买新车，先上易车APP。” 当沈腾进一步问“价格靠谱吗？”的时候，大家纷纷道出个中缘由：“查百万车主真实成交价，买车真的不吃亏。”魔性的是无论是大爷、白领还是宝妈、婴儿，都共用一张“沈腾脸”，满屏的沈腾元素增强了喜剧效果，“洗脑”效果爆表。
用AI换脸展现“买车人”的正确打开方式
如今人们身在一个信息大爆炸的环境中，受众的注意力变得越来越稀缺，品牌想要在众多的广告轰炸中脱颖而出，没点创意只能默默无闻。易车新TVC的魔性出圈，除了脑洞大开的创意，还有AI换脸术的应用，让同时多角色扮演的沈腾居然毫无违和感，给观众带来强烈的视觉冲击。
对于品牌广告来说，如何让目标用户真切感受到品牌的卖点和平台的价值，是传播的难题，以往的广告往往比较生硬，表现形式也不够抓人眼球，很难吸引目标用户注意。而这次易车利用AI换脸技术，在TVC领域的率先尝试和突破，结合接地气的生活场景、喜剧效果满分的情节，加强了广告的看点，让沈腾实现突破的同时也显示出易车的创新活力，凸显了易车的核心价值。
广告Slogan升级，三年品牌计划进入2.0阶段
不同于上一支电影风TVC，易车这次回归到了魔性的风格上来。新的广告文案，也从“查发票成交价”变成了更为具象化的“查百万车主成交价”，新广告slogan“买新车，先上易车APP”也特别强化了“新车”这一着力点。这些变化的背后，和易车的三年品牌计划以及产品、服务的支撑息息相关。
今年是易车三年品牌计划的2.0阶段，用强化买新车，向用户更清晰明确地传递了易车的主营业务，用生活化的内容和生活化的场景，产生叠加效应，加深了用户对易车APP作为“让用户不吃亏”的汽车互联网平台的认知。而这个核心价值背后的支撑点，是易车的“百万车主真实成交价”。作为国内最早的汽车互联网平台之一，易车持续为消费者提供专业、丰富的互联网资讯和导购服务，帮助亿万消费者便捷、高效地完成看车、选车、买车、用车、换车，并为汽车厂商和汽车经销商提供卓有成效的互联网营销解决方案。
现如今年轻一代成为新车消费主力人群，要想打动这群年轻用户的心，对这一群体进行精准洞察就显得尤为必要，而要抓住年轻人的心，就得和年轻人“乐”在一起。易车新TVC用更接地气的表现形式和更贴近生活的娱乐化内容，带动品牌年轻化，把广告玩出了新花样。
原创文章，作者：新智派，如若转载，请注明出处：https://knewsmart.com/archives/39799
微信扫一扫 
