爱美食的人更懂生活，在拥抱每一种生活的快手，人与美食的故事时刻在上演。近日，冻品新锐品牌理象国联合快手美食垂类王牌IP「深夜吃点啥」，通过IP+达人+品牌三维联动，多维展现理象国产品特点并实现爆品出圈。品质化的活动氛围，带来了33亿+UGC作品播放量、219万+直播带货播放量，项目价值沉淀再次刷新美食营销想象力。
内容种草玩出高级范，「理象国」流量与客流量全都要
冻品新锐品牌理象国深知短视频传播的价值，刚上市100多天即与快手展开合作。快手磁力引擎根据品牌特点，以「深夜吃点啥」IP为基础，打出“IP联运共创+私域种草转化+公域流量助推”的组合拳，助力理象国拓宽线上通路、打破圈层壁垒、加速流量转化，完成新品牌在快手平台的C位出道。
一顿理想的简餐是理象国的品牌目标，而“犹如现包，不像速冻”是理象国水饺的最大特色。通过IP授权，理象国在#深夜吃点啥#话题页强势露出，由快手美食达人率先发布短视频预热，以深夜花式烹饪、家庭场景化表达等形式巧妙植入产品卖点。有调性、够专业、高品质的内容，瞬间激发用户的参与感和创作欲，高效实现营销破局。
在“强私域能量+官方流量奖励+品牌定制礼包”三重保障下，更多创作者和用户参与到UGC内容共创，帮助理象国收获了一大批优质创意。UGC作品包含美食推荐、美食教程、花式吃法等形式，多元化内容更高效地影响到多用户圈层，33亿+播放量强势助力理象国新品牌起飞。
此外，快手头部达人@葵儿 发起了#深夜理想简餐#专场直播，连麦理象国负责人进行创意带货。直播间里，达人演绎水饺的花式吃法、并发起优惠特价福利专送，完成了从种草到转化的一站式合作。
活动全周期，快手磁力引擎利用多样化的优质站内资源，对理象国品牌进行多方位曝光。借助快手高价值私域流量与国民级公域流量，理象国以美食内容建立起与潜在消费用户的情感连接，实现了从流量到客流量的转化全链路。
快手打造爆款内容IP，助力高端品牌抢占短视频营销C位
在短视频时代，美食不再只是美食，更是一种强大的内容媒介，具备多重沟通价值和破圈能力。数据显示，美食垂类是快手增长最快的垂类之一，亿级用户在这里观看、创作从乡间田野到城市餐桌的多样化内容。为助力品牌充分挖掘美食营销的价值，王牌IP「深夜吃点啥」应运而生。截至目前，该IP累积投稿量达5.8万，累积播放量高达81亿，超2.19万用户发布了相关视频，已成为充满潜能的营销利器。
此前，「深夜吃点啥」IP也曾助力多个知名品牌打造美味营销场。本次与理象国的合作，也证明了快手美食垂类用户对新兴、高端品牌的消费意愿同样强烈。不难看出，无论是大众品牌还是高端品牌，在快手都能快速找到目标消费群体，并通过多元、深度、趣味的内容实现跨圈层渗透。
未来，快手磁力引擎以「深夜吃点啥」为代表的原创IP，将继续全方位整合快手平台资源、丰富商业化权益，为品牌打造品销合一的精准营销。快手磁力引擎也期待与更多品牌一起，在人间烟火中锁定目标用户，在互动与陪伴中实现品牌破圈，探索出一条品牌巧借IP影响力的营销新通路。
原创文章，作者：新智派，如若转载，请注明出处：https://knewsmart.com/archives/39995
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