武汉重启一周年,良品铺子2020年“双优”成绩单出炉

4月8日,武汉迎来重启一周年,总部位于这座英雄城市的良品铺子过去一年虽受疫情冲击,日前发布的2020年财报显示,良品铺子在2020年凭借公司强大的竞争力,仍然实现了全年营收和净利润双增长:公司营业收入78.94亿元,同比增长2.32%,归母净利润3.44亿元,同比增长0.95%。

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线下门店逆市扩张

当年起家于武汉市的线下门店,在所有休闲零食上市公司中,良品铺子的线下门店占比最高。2020年,公司门店数量达到2,701家,覆盖21省2直辖市162座城市,相比2019年净增加门店285家,公司连续7年入选中国特许连锁百强榜单。

线下门店数量多、占比高,受疫情影响自然也最严重,但是良品铺子的品牌和竞争力还是非常强大的,线下收入一至四季度销售增长率分别为-12.19%,-10.03%,-2.60%,1.67%。随着疫情逐渐平稳,第四季度销售额实现正增长。

此外,良品铺子去年线下在华东地区和华南地区发展不错,这两个区域营收分别是6.49亿和4.27亿,同比增长17.1%、20.79%。

线上抓住短视频和直播风口

在线上方面,2020年线上40亿元,同比增长8.35%。良品铺子线上正增长的原因之一在于抓住了短视频和直播崛起的流量风口。

2020年,天猫、京东为公司线上主要销售渠道,这两大渠道的营收占线上渠道的80%。2020年,良品铺子天猫渠道营收17.56亿元,京东渠道营收14.44亿元,线上各渠道趋于平衡。其中,京东自营店营收10.61亿元,同比增长69.95%。其中,良品铺子在两大渠道的直播收入2.5亿元。

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在短视频带货方面公司也与时俱进,2020年4月,良品铺子正式成立社交电商事业部,加速布局抖音、快手等渠道,构建了一系列账号矩阵、达人主播资源及自播主播矩阵,2020年公司社交电商全渠道终端销售额1.23亿元。

在内容运营上,良品铺子打造了吃货少女嘤、少掌柜良妹等多个短视频IP矩阵,粉丝量总数突破616万,抖音快手平台曝光总数超3亿。

总体来看,良品铺子在2020年的表现可以打80至90分,在严重的疫情影响下,公司做出了足够多的应对措施,而逐季改善的经营数据说明这些措施还是有效果的,全年收入和净利润正增长,说明公司竞争力突出,抵御风险的能力强大。

 

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