快手IP为品牌赋能,联合教育伙伴讲述“父母的小小心愿”

商业营销碎片化时代,传播渠道呈现多元化趋势,用户注意力稀缺,硬性广告的植入效果远不如以往。和目标群体产生情感共鸣,建立品牌形象成为行业共同追求的目标。近日,快手“快看人间”和教育行业的深入合作,联手教育伙伴首次在快手生态开展内容营销,开启软植广告合作模式的新篇章,成为可供各大行业参考的快手品牌广告新的商业合作模式。

“父母的小小心愿”这一话题一上线便激发了广大快手老铁的强烈情感共鸣,吸引了各路明星、快手达人以及素人用户的踊跃参与,在为期10天的活动时间里,共收到作品9.4万个,活动总曝光量超过12亿次。“父母的小小心愿”主题活动的成功举办,也帮助教育伙伴精准传递品牌理念,以真情实感讲好品牌故事。

内容共鸣度高引爆话题讨论 整体传播力强

自从我们降临人间,父母的心愿就和我们紧密相关。“父母的小小心愿”主题活动,将镜头对准广大年轻一代的爸爸妈妈们,在他们包罗万象的心愿之下,是对孩子健康成长的殷切盼望。因此,话题一上线便激发了广大快手老铁的强烈情感共鸣,在没有魔表、快闪等生产工具加持下,10天的活动周期内共收到作品9.4万个,活动总曝光量超过12亿次,超出预期效果4倍,是一次社会现象话题及真情实感充分结合的活动。

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父母、孩子之间的情感话题深度契合了快手的内容生态风格,一经发布便迅速引爆传播,吸引了200多位10万粉丝以上的达人参与,其中不乏有主持人@李晨、美食节目主持人@全能主播千树妈等人气明星达人,大家分享育儿经验,展现孩子成长历程,吐露温暖真诚的心声,一支支作品令人动容。

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快手平台海量的用户、有温度的内容以及沉浸式场景,在“快看人间”主题下产生了丰富化学反应,成为情感内容的效果助推剂。快手老铁们认同“快看人间”主题传递的情感价值,成为内容创作的一员,形成源源不断的原生内容,让活动传播力度更强。

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温暖情感调性吸引明星达人 引发站内热度

父母、孩子之间的情感话题深度契合了快手的内容生态风格,在发布短短10天时间内,吸引了200多位十万级以及百万级粉丝以上的达人讨论,达人参与量比日常活动高40倍。

这其中不乏有主持人@李晨nicnic、美食节目主持人@全能主播千树妈等人气明星达人参与。4月10日当天,达人相关话题内容占据快手搜索热榜第1位和第6位。大家踊跃参与,展现孩子成长历程,吐露温暖真诚的心声,一支支作品令人动容。

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栏目IP建设撬动官方资源 品销联动初尝试

凭借“快看人间”自身“平凡老铁、真情流露”的栏目调性,活动期间共计7个快手官方账号协助发布活动宣传视频,覆盖超1000万快手官方铁粉;撬动14个包括互动开屏、信息流联动推荐、搜索热榜等大流量站内曝光资源位。针对品牌特点,快手还为其打造了母婴垂类重点运营推广,加码TVC置顶、垂类Banner资源位等资源。

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为了实现品效联动,“快看人间”活动上线品牌PLC活动贴片,关联课程报名,展现品牌教育辅导优势,加速品牌吸粉和销售转化,帮助品牌搭建了沟通用户的桥梁,促进品牌营销品销合一。

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基于丰富的原生内容和不同品牌的营销诉求,快手联动平台明星、达人等资源,以内容营销的方式精准触达目标人群。从而建立品牌和用户沟通新渠道,实现品牌理念和故事的有效传递,完成用户向粉丝的转化,流量向销量的转化。

在这个用户注意力如此稀缺的时代,“快看人间”IP的价值在于,充分发挥了快手“真情实感”的原生内容优势,为品牌营销构建了新的增量空间,让品牌更有温度、产品更有态度,提升品牌的公域触达力和私域信任力。我们有理由相信,未来快手“快看人间”IP将携手品牌探索更多元的情感表达,为品牌带来更丰富的商业价值。

 

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