快手喜剧以“笑“做桥梁,助力Fresh打动「她经济」

内容营销对于品牌与消费者进行价值观的连接起到重要作用。在都市焦虑愈演愈烈的当下,由脱口秀节目衍生出更有笑的内容营销另辟蹊径,在直击年轻高知消费群体的焦虑痛点同时,又将品牌价值观以诙谐幽默的形式表达,令观众欢笑之余久久回味。

在刚刚过去的5月7日,快手携手笑果文化打造脱口秀直播节目《快有笑点了》,打破传统脱口秀单人表演形式,节目通过“牌局+聊天”的形式提升直播节奏感及互动性。《快有笑点了》由笑果文化顶流脱口秀演员领衔参与,并特邀快手人气“萌叔”加盟,共同探讨彼此的都市焦虑话题。该节目既是用户寻找笑点的优质内容,也是一次品牌更有笑的内容营销新尝试,实现了产品利益与价值的笑料结合,并利用快手直播产品打通电商转化链路,打造边看边买的品销协同营销模式。

以“笑”动人,价值认同打动「她经济」

「她经济」成为近几年消费市场的热门名词,女性不仅消费实力在持续增强,她们的自主意识、自我认同也在不断提升。Fresh作为LVMH集团旗下的国际高端护肤品牌,在呵护宠爱女性的同时,也致力于通过与女性人群的价值观沟通,彰显品牌精神。这并非简单粗暴的迎合,而是坚持探寻通向她们内心的共鸣之路。Fresh此次携手《快有笑点了》,是品牌首次尝试与内容触媒进行深度合作。通过「巧内容植入+多资源展示+广群体互动」的三维组合模式,将“笑点+卖点”进行充分融合,完成了一次品牌精神的透传,更是达成了一场大胆破圈的新尝试。

在节目中,借助嘉宾杨笠自信女性的人设特征,从女性“年龄焦虑”的社会热点话题出发,巧妙将Fresh红茶白罐面膜抗皱修复的产品利益与脱口秀话题进行结合,以当下女性人群喜爱的沟通模式进行品牌植入及信息输出,让女性群体在轻松愉快的节目氛围中汲取产品卖点,加深品牌印象。

嘉宾们更在讨论环节中不断发挥各自才华优势,将Fresh品牌花式植入,有趣有料很洗脑,趣味深化品牌理念的同时,润物无声的达成着心智影响。

直播过程中,快手为品牌全面开启高转化组件提升转化。在节目外,快手磁力引擎结合《快有笑点了》节目特色,为Fresh品牌开启短视频有奖征集活动,充分调动快手平台用户参与为节目造势。整合全站优势资源,打通公私域流量,设置多个活动曝光入口,多元共振下增强Fresh品牌声量和影响力,在“里应外合”中为品牌的营销实现品销合一。

数据显示,《快有笑点了》节目当晚直播间观看人数超过2000万,1小时直播互动量超过100万,上榜快手、微博热搜共计10次。截至5月9日,节目总观看人数超过4600万,话题活动上线两周来视频播放总量超过8亿。节目中杨笠围绕女性“年龄焦虑“引出#永远18岁很可怕 的观点登上微博热搜,话题阅读量累计超过9000万,参与讨论次数达2.4万。通过嘉宾上价值的笑点输出,为品牌赢得了目标消费人群的价值共鸣,实现破圈传播。

快手喜剧释放强大势能,以有笑的内容营销促就合作碰撞

在获客成本持续走高,用户增长愈加缓慢的今天,快手正逐步探索一条深植平台特色的喜剧营销新路径。从 2020年至今,快手喜剧加速生态升级,持续引入金牌喜剧班、嘻哈包袱铺等IP项目,同时联手脱口秀厂牌笑果文化深度企划自制IP《快有笑点了》。基于快手平台内用户对喜剧类内容的高度认同,与行业优质内容制作团队合作,持续孵化拓展形式创新、内容高互动、观众有共鸣优质内容。

Fresh此次与快手的强强联手,不仅是品牌对快手国民级短视频平台的认可,更是借助快手在内容及流量等方面的优势,以有笑的内容营销打破品牌传统推广模式,建立深度用户沟通桥梁,实现品牌势能破圈放大的一场有效实践。因此,快手在成功打通国际高端护肤品牌Fresh营销链路的同时,也无疑在未来,为更多国际高端品牌与快手的合作打造了强有力的营销参考范本。

以脱口秀为首的喜剧节目早已迎来黄金时代,快手喜剧综艺乘势而上也将带来更多独家的有笑营销内容,让大众在快乐、轻松、愉悦当中实现品牌诉求的强有效传达,助力品牌在欢声笑语中获得最优的营销增益,走出品销双赢新路径,撬动商业价值新增量。

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