快手发布最新业绩:商业化Q1同比增长161.5% 广告主数量翻番

5月24日,快手发布2021年第一季度财报, 用户规模及用户活跃度增长均超越预期。快手中国应用程序及小程序平均日活用户达到3.792亿,同比增长26.4%。快手应用上,每位日活跃用户的日均使用时长为99.3分钟,同比增长16.5%,较去年四季度公布的89.9分钟提升10.5%。线上营销服务(即商业化,又名磁力引擎)本季度收入表现持续抢眼,对总收入的贡献首次超过50%。

商业化广告主数量翻番 品牌广告增长迅猛

Q1通常为广告行业淡季,不过快手商业化数据表现却逆势上扬,2021年第一季度的收入同比增长161.5%至人民币86亿元,广告主数量是2020年同期的两倍以上。

一季度,快手中国应用程序及小程序的平均日活跃用户由2020年的3.08亿增长至3.792亿,广泛用户覆盖使快手成为帮助品牌广告主拓展传统地区以外客户的重要渠道,为品牌建立长效营销阵地提供良好的用户基础,并因此受到品牌广告主的广泛认可。

过往,快手通过EyeMax沉浸式开屏、大屏信息流、品牌助推直播间导流、魔力建站、信息流投放等多重方式,辅之挑战赛、魔法表情等内容互动形式以及DMP数据管理平台和效果广告流量矩阵,助力品牌们在快手实现官方账号涨粉、原创内容流量加热、快速建立用户连接、高效留资,促进品牌广告链路的可视化、可优化。

今年春节期间,快手成为不少品牌春节营销新主场。数据显示,在快手参与春节营销活动品牌总曝光高达897亿+人次,包括伊利、麦当劳、美团、小米、荣耀等在内的不同领域多个品牌都蜂蛹深度参与此次活动。此外,王老吉、必胜客、奥利奥、OLAY、蔚来等越来越多品牌也进一步在快手加大品牌投放力度,深耕品牌社交资产。

得益于此,快手2021年第一季度品牌广告收入的同比增速超越线上营销服务总收入的同比增速。

主力业务表现持续抢眼 快手商业化持续高速发展

除了品牌广告外,2021年第一季度,快手联盟也成为快手商业化另一取得突破的领域。与其他广告联盟不同,快手联盟采用广告、内容及电商产品三位一体的投放解决方案,以丰富的优质内容、产品及富有创意的广告形式赋能开发者,并为广告主、内容创作者及电商商家提供更多的曝光机会并产生收益。

目前,快手联盟DAU已超5亿,每日请求量达200亿,每日可用曝光量达30亿。2020年全年,快手联盟实现对29个一级行业、116个细分行业的全面覆盖。快手联盟已为快手构建了一个巨大的域外流量场,使得快手商业化的想象边界正在被无限放大。

快手商业化对内容创作者的可持续发展侵注了大量心血,4月1日起,快手磁力聚星正式启动“星海计划”,通过千亿流量激励、视频征集大赛、创作者成长赋能、品牌增长服务等全方位的营销运营支持对品牌与创作者进行赋能。

除了流量和内容能力的赋能,快手对创作者的变现赋能也表现得非常直接,快手高级副总裁马宏彬此前在光合大会上透露,2021年,快手磁力引擎(即快手商业化)将帮助创作者实现100亿广告收入。

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流量和变现同时加持下,愿意在快手深耕的内容创作者蜂拥而至,数据显示,快手磁力聚星平台接入的内容创作者合作伙伴数量,相比2020年年底翻倍增长。海量的内容创作者进而为广告主在快手深耕提供了源源不断的动力。

快手商业化的动作还远不止如此,快手粉条和磁力金牛更是社区助推器,两个工具相互促进,为不同阶段和不同类型的创作者提供更确定性的成长。其中,磁力金牛更是升级了投放资源整合与投放通路重构两大核心能力。

值得一提的是,这两个工具持续迭代的背后,是快手商业化对内循环广告业务的探索,一旦快手跑通广告营销内循环业务,再结合外循环飞速增长的品牌业务,不难想象,快手商业化业绩将更为抢眼。

 

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