快手“优选A+”助力品牌广告提效降本 优化后链路营销能力

伴随着客户的营销诉求增加、产品能力的升级以及激烈的市场竞争,广告主对于品牌广告的考核也愈加重视,除传统曝光外,更加追求曝光背后品牌广告价值的提升。

面对这一诉求,快手针对品牌广告能力进行了全面升级,推出“优选A+”后链路线索搜集及优化产品,在保证品牌广告大量曝光的同时,提高线索数量搜集、优化表单成本,进而提升后续效果,提升品牌广告转化效率。

模型算法助“优选”,提升广告“Action”能力

快手“优选A+”是一款聚焦解决品牌客户对后链路营销目标诉求,特别是表单线索方向的产品。“优选”是指通过模型算法能力优化,将广告推给更符合客户场景的用户;而“A+”是指可以增强品牌广告提升“Action”的能力。

“优选A+”以提升线索搜集数量和降低表单成本为目标,衍生出覆盖开屏全形态及单列信息流的多种产品形态,从而赋能品牌广告,带动后链路转化提升。

和竞价广告相比,优选A+弥补了其曝光不可控的短板,帮助品牌广告充分曝光。同时,优选A+可以满足客户对品牌广告更进一步的效果诉求,得到了客户的广泛认可。

提升线索搜集数量两倍,助力表单成本降低50%

作为产品初次试水,优选A+在汽车行业表现优异。在投放中,优选A+发挥合约保量、算法加持、数据追踪三大核心能力,提高表单收集效率,为品牌客户提供优质服务。目前,汽车行业客户已经将优选A+作为合约广告常规投放产品。

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捷达:合约信息流广告+优选A+,新车试驾集客线索

初次试水成功后,优选A+将资源拓展到聚焦曝光TOP1的品牌开屏资源,且将行业拓展至金融、教育、本地服务等领域,为广告主在品牌广告阵地上提供了曝光增效的智能利器。

在教育行业,客户可以选择表单填写链路短、用户提交成本低、价格低的产品进行投放,表单率可以提升4倍,付费成本下降79%,转化效果优异。

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针对本地行业,优选A+结合客户对于地域定向的要求,发挥平台自有落地页搭建能力,在确定合理人群量级的基础上制定合理的定向人群策略,力求达到更优异的转化效果。

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此外,在金融行业,优选A+充分发挥模型优化能力,提供丰富的广告投放玩法,使用API数据实时回传、模型高效学习和推送优质人群等方式,同时联合挑战赛等非标类活动投放,使线索成本降低90%。

搭配合理投放方式,提升品牌广告价值

在不同行业于领域的投放实践验证了优选A+的产品能力,若广告主掌握一些合约广告新模式的投放诀窍,搭配合理的投放方式,便可以让产品发挥更大的转化价值。

首先,在投放周期方面,为了提供给模型算法足够的学习时间,以便于后期带来更大的优化空间,建议投放天数至少七天。

其次,为了确保模型正常运转,建议客户务必使用数据回传,否则可能达不到优化后链路的效果。

在人群定向方面,建议根据客户自身需要添加人群定向,如年龄定向、性别定向、地域定向等,但建议定向口径不宜太窄,否则可能导致模型算法空间过小,影响整体效果表现。

最后,在投放内容和形式方面,建议使用多套素材分时段投放,并3天更换一次素材,以免素材新鲜度下降弱化转化效果;在形态加持方面,可以结合品牌广告商品卡片、自定义大图卡的形态,调优合约广告的CTR。

未来,优选A+还将不断优化模型,向更广泛的领域进发,致力于满足客户对于后链路营销的需求,提升整体营销能力,赋能品牌营销价值。

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