5月19日起，中国互联网发展基金会、央视网、中国平安及快手联合发起“乡村振兴我接力”活动，邀请老一辈国宝级农业科学家与“90后”新农人共同对话，引发全网关于乡村振兴话题的现象级讨论，作品总播放量达1.9亿。
“乡村振兴我接力”活动通过在快手App发起乡村场景化接力创作，为乡村领域创作多款优质作品。央视网、农业领域达人广泛参与，借助快手平台探索新农业前进方向，扩大新农业影响力，助力营造重农助农的社会氛围。
“‘90’对话90”看农业变迁，新老农人对谈引发现象级讨论
活动开始后，#乡村振兴我接力#话题登上快手热搜，话题下累计发布639个短视频作品。其中，央视网联合快手、中国平安于5月21日在快手平台发布的“乡村振兴我接力——‘90’对话90”视频获得275w播放量。来自四川省甘孜州稻城亚丁的新农人迷藏卓玛（快手号：mizang88）5月16日发布了接力视频，获得46.3w播放量。在微博，#乡村振兴我接力#话题累计阅读量达1.3亿。
5月19日活动发布主题视频《乡村振兴，我接力》，采访了老一辈“国家级”农业专家与新一代90后农民。
从事小麦育种研究近60年的中国工程院院士、“南方麦王”程顺和坚定地说：“我也应该感谢国家和人民让我来做这个事情。就是有这个信念，我就是要搞这个东西，就觉得我能够干，而且能够把它干好”。他培育的“扬麦158”初步解决了小麦育种既大面积丰产又抗病的世界级难题，为20世纪末我国粮食总产达5000亿公斤的战略目标发挥了重要作用。中国工程院院士、作物遗传育种专家颜龙安，自上世纪70年代起跟随袁隆平院士的脚步从事水稻育种，他表示要让自己的工作“对得起人民，对得起党”。
90后新农人中，有来自宁夏中宁县的7250亩枸杞基地负责人陈江涛，他想把家乡的产品做成真正的爆款；有来自江西定南县的赣南脐橙合作社社长、农村青年致富带头人谢晓锋，他认为“乡村有着更为广阔的农业发展前景，是带动乡村产业振兴的最前沿”；还有来自河南固始县的有机弱筋小麦合作社理事长陈亚烽，他利用自己所学的新知识、新思维方式为农村新发展提供自己的力量。
主题视频讲述了专家们过去在农村艰苦奋斗的岁月，同时展现90后农民运用区块链、物联网、直播带货等新技术、新方式振兴乡村的新景象。老一辈专家手写寄语，与新农人展开对话，鼓励更多青年投身到乡村振兴的事业中，接力跑好乡村振兴新征程。
据了解，本次“乡村振兴我接力”活动主要采取了短视频+直播的形式，央视网等媒体和农业领域达人发布相关短视频，并上线直播。快手和微博同步发起#乡村振兴我接力#话题，并在快手通过专题页弹出和“大家都在看”页面置顶进行推荐，开屏、信息流、快手乡村快手号、幸福乡村带头人快手号、主持人孔文快手号等资源联合推动，吸引全网乡村振兴关注热潮。
“幸福乡村带头人”加持，赋能品牌充分曝光
本次“乡村振兴我接力”活动以“互联网赋能乡村，创新扶贫模式”为主题，迷藏卓玛、杨丽丽麦秸画、现代农业许老师、山村小杰、小乌力·拾光者计划等快手用户场景化输出“乡村振兴，我接力”品牌宣言，展示中国新农人的乡村振兴“科技”之路。
拥有879w+粉丝的迷藏卓玛18岁之前没走出过县城，如今通过在快手带货虫草和松茸，一个月为村民创收80万；拥有104w+粉丝的杨丽丽将家乡的麦秸秆变废为宝制成工艺品，带领家乡农民一起致富；拥有879w+粉丝的乡村小杰既是手工艺人，也是“山村鲁班大师”，竹林是他的工作室；拥有171w+粉丝的“现代农业徐老师”既是农技专家，也是农业知识主播，黑土地的田间地头就是他的实验室。“幸福乡村带头人”是他们共同的称号，他们在释放幸福乡村带头人IP影响力的同时，也展现科技成为乡村振兴“新农具”的理念。
据了解，快手推出的“幸福乡村带头人”计划是快手乡村振兴战略核心项目，也是国内首个关注乡村创业者的互联网企业社会责任项目。项目获农业农村部、国家乡村振兴局（前国务院扶贫办）支持，现已发展成为国内首个乡村创业者成长孵化器和乡村产业加速器。
该项目已经积累了四年的影响力，四年间扶持上百位正能量达人成为“快手面孔”，产业发展影响力覆盖近千万人。项目发展和扶持乡村创业者100w+，建立乡村企业和合作社57家，创造在地就业岗位1200+个，带头人在地产业全年总产值超5000万。
助力媒体、品牌快速长效曝光，带领新农人探索农业全新路径
本次“乡村振兴我接力”活动为媒体、品牌长效曝光提供了新思路。央视网在快手平台发布的视频“乡村振兴我接力——‘90’对话90” 快速出圈，5天获得275w播放量。这是传统媒体通过新媒体平台探索媒体融合的重要尝试，为实现商业化扩展提供更多可能性；同时也有助于提高用户活跃度，保持用户粘性。
中国平安作为联合出品方，借助快手平台流量大、用户活跃等优势，通过活动冠名、主持话题、与央视网等媒体合作短片等方式，释放流量、内容、用户最大效能，提高品牌曝光率，加大品牌露出。同时，出品助农公益活动有助于打造重农亲民、接地气、正能量的品牌形象，加深用户品牌认知，扩大品牌自身影响力。
此外，活动也为快手新农人提供了展示自我的平台，既吸引更多流量，助力流量变现和农业产品销售；也展示了中国新农人的乡村振兴“科技”之路，探索中国农业未来发展方向，让新时代、新科技助力农业发展和乡村振兴。
快手始终秉持为普通人赋能的普惠价值观，给予中国广袤乡村地区充分的注意力资源，使之能够真正地被外界看见，并建立积极连接，进而产生更多可能。
此次“乡村振兴我接力”活动获得了快手平台内外的高度关注，未来快手也将在此领域与更多媒体、品牌合作，希望短视频和直播能够成为乡村扶贫的信息普惠工具，推动社交电商，赋能乡村农人，助力乡村振兴。
原创文章，作者：新智派，如若转载，请注明出处：https://knewsmart.com/archives/45649
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