海信蒸烫洗衣机城市巡展启动:一场战略升级下的产业未来大赏

进入饱和周期、处于存量通道中的中国洗衣机行业,近两年正呈现增长乏力迹象。2020年,我国洗衣机零售量、额分别同比下滑3.6%和6.2%,剔除疫情影响规模也仅仅与2019年大致相当。进入2021年后,洗衣机市场平稳态势仍然继续。内在需求动能持续不足,加上原材料价格不断攀升,诸多压力和挑战下,让洗衣机产业走到了新的十字路口。

产业应该向哪发力?企业新的增长极和突破口在哪?互联网时代孕育了哪些消费机遇?相对稳固的洗衣机品牌格局能否被打破?或许,从日前海信蒸烫洗衣机全国城市巡展的活动中,可以找到一些答案。

蒸烫洗系列、全新热泵洗干套装惊艳亮相;高端洗护现场体验;蒸烫洗和干衣科学实验;欧洲杯互动专区活动……海信洗衣机此次“健康蒸冠之旅”颠覆聚焦产品和技术展示的传统,而瞄准洗护生活方式和生活理念的再造,给出“从洗到护、从洗到干”一站式家庭健康洗护解决方案。同时,这场未来洗护生活图景的展示,还释放出海信发力干衣机赛道的战略决心,伴随更多“洗+干”套系方案推向市场,海信洗衣机必将实践出一条破局产业发展的新路径,加速产业格局重塑的转折点。

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重塑“洗、护、干”体验,用方案刷新生活方式

中国人口的代际更替,正带来消费者构成、消费行为特征等多层面的变化:80后、90后、甚至00后正成为消费主力,关注精神升级、愿意为高品质和高溢价付费的消费特点鲜明。对于已经完成市场普及,进入存量焕新时代的洗衣机行业而言,这类新消费人群和消费需求,正成为支撑市场增长的要素。

由此,洗衣机消费市场也呈现出个性化、健康化、品质化的高端转型趋势。而且这种转型不仅限于“大容量、智能化、洗净效果更好”等洗衣机单品的迭代创新,而在于一种更高效便捷、健康品质的生活方式普及。海信洗衣机在巡展中展示的“洗护方案”、“洗干套系”等体验,就是面向这一变化的落地实践。

羊毛、羽绒、真丝、皮革等不同高端面料,在巡展的衣物蒸烫护理体验区被分类护理,这是海信蒸烫洗套装带来的从洗衣到护理的全方位体验升级。现场还上演了令人惊艳的魔术:丝绸布料被涂抹上带有“浓厚烟味火锅味”的粉色氨水之后,揉成一团后放入海信干衣机。在选择“阳光烘”程序15分钟后,从干衣机取出的丝绸布料呈现更加柔顺、清新的状态,粉色痕迹完全消失。实际上,这神奇的一幕正是源于海信干衣机独有的“精致护衣”功能。

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海信热泵干衣机,整合源自欧洲的先进烘干技术,全面升级烘干系统,首次提出干衣机“水蒸发”三要素:即温度、空气流通速度,以及衣物接触面积,并首创42℃低温蒸烘、行业最大272m³/小时的广域风量,以及行业最大125L超大内筒的多维风道流通等一系列黑科技,带给中国家庭从干衣、护衣等诸多新体验。

其中,42℃低温蒸烘模式,让低温不损伤衣物纤维,而蒸烘则更温柔地呵护娇奢的衣服。同时,272m³/小时的广域风量、5大出口布局设计,既造风强劲实现大风量干衣,又出风口多且密实现热力倍增;此外,特别是125L超大内筒,衣服充分抖散,热风穿过衣物带动更多水分。而凸点多风道设计,在筒壁与衣服间形成风道,提升烘干效率。这一系列海信独有的科技创新成果,最终带给用户的则是“一件普通的衣物仅需15分钟就实现了干衣护理”,对快节奏生活的用户来说,省时省力更省心。同时,高端洗干套装产品还搭载AI洗干联动科技,打造一键洗涤、自动适配的全流程洗护生活。

跨越单一洗衣机产品性能、技术创新的传统模式,瞄准用户升级变化的深层次需求,海信正通过构建以干衣机为核心的家庭健康洗护解决方案,再造“洗、护、干”洗衣新生态,撬动一轮用户生活的体验升级。

抢占干衣机赛道,战略节点折射产业未来

来自奥维云网的推总数据,我国洗衣机内销年度在3700万台左右震荡,产业调整期市场规模涨幅并不值得期待。与之相对的,干衣机在最近两年为一跃成为洗衣机行业的一匹“黑马”。

中原证券研报数据显示,2020年12月,干衣机行业线上、线下市场销售量分别为4.67万台和1.88万台,同比增速为31.02%和112.94%。尤其是在健康、便捷等新需求拉动下,干衣机的用户认知和认同也在大幅提升。预计2021年干衣机市场零售量91万台,同比提升40.4%。

显然,干衣机已具备成为家庭品质生活新标配的潜力,正为洗衣机行业的增长打开新的市场空间。此时,由洗衣机单品向蒸烫洗系列完成“洗护”方案的升级后,海信洗衣机借此次巡展亮相热泵干衣机,正是其“洗衣机+干衣机”的战略新局的启幕,也为产业示范了转型升级的新路径。

在行业专家眼里,向干衣机赛道的开拓和布局,不止是海信洗衣机发展历程的重要转折点。同时,这还意味着,海信将与海尔、美的、西门子等头部企业站在了同一起跑线,共同构建主流竞争的格局和态势,为洗衣机产业变革和品牌重塑带来了新可能。

接下来,海信洗衣机的城市巡展还将走进更多城市,进而进入更多家庭,将“洗、护、干”等品质生活方式更好、更快落地。上至战略层面入局干衣机赛道,下至洗衣到洗护再到洗干一体方案落地,海信洗衣机的产业野心也展露无遗:即带领行业、市场和用户,共同开启一场全面的产业升级和市场引爆。

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