“猫精”的第一个618:生态总成交额超100亿,带动新国货3.0浪潮

随着千禧一代和Z世代成为消费主力,新国货在经历了“渠道升级”、“品牌升级”之后,更新换代速率进一步加快,正在全面进入到“技术升级”的时代。

 

​阿里云于5月27日成立了新设经营主体——浙江猫精人工智能科技有限公司,也开启了天猫精灵生态发展的新阶段。作为“猫精公司”成立后的第一个618,根据最新数据显示,截止6月21日0时,天猫精灵及智能家居生态总成交额已经超过100亿元,获超54项细分品类TOP1,其中中国本土品牌表现突出:本次共有 124个国货单品销售额超过千万,在所有千万级单品中占9成以上;13个国货品牌销售额过亿;而较于去年同期,天猫精灵生态中还新增了58个国货新品牌。

近年来,美的、格力、科沃斯、荣泰、亿田、倍轻松等传统国货厂家纷纷开始推出智能化新品,提高产品的技术含量,其中不乏先行者开始加强行业横向合作,尝试多元话转型升级之路。智能空调、洗衣机、智能电热水器、集成灶……国货大家电品牌推出的一系列智能化新品在本次天猫618中表现亮眼,该类目销售额同比增长超过150%;一些诸如擦窗机器人、移动空调、加湿器等智能生活电器新品类的销售额都暴涨超过300%,折射出了中国家庭用户的需求逐渐变得精细化、多元化、智能化的大趋势。

 

通过开放生态,天猫精灵推出4年来已经为超过3000家中国品牌及服务商提供了语音、视觉等多模态AI技术服务,以帮助其优化产品体验、实现智能化升级。作为合作3年的生态伙伴,天猫精灵就一路见证科沃斯智能化升级道路上的高速成长。2018年以来,双方一直就智能语音识别领域进行合作,在今年618期间,科沃斯推出了技术上有重大突破的新产品N9+智能语音版。搭载了天猫精灵自研六麦克风阵列抗噪模组“盖亚”的N9+扫地机器人解决了行业内一直难以破局的痛点,让扫地机器人可以在75dB的高噪音环境下能精准识别和唤醒,成为了真正的移动家庭管家,极大地解放了家庭成员的双手。

 

更好的产品力也正在助力国货出海。根据今年天猫618整体数据显示,中国智能小家电海外成交同比增长超7成,科沃斯出海成交同比增长了322%,领跑扫地机器人品类的出海增长。

 

同时,人工智能技术也孵化出了更多新品牌和新品类。相较于去年同期,天猫精灵生态中有超过30多个新品类、60多个新品牌参与了今年天猫618, 这些新兴力量大部分出自国货品牌。

 

其中汉印、物灵、minibaby、优学派等儿童教育硬件类品牌就达到了13个,让点读笔、智能学生打印机、早教机等成为了天猫精灵生态中最异军突起的新兴品类;和天猫精灵合作的Catlink拿下了今年天猫618智能猫砂盆品类第一名;另外,火鸡、森歌、infly等家电、厨电品牌也成长迅速,其推出的消毒刀筷架、智能健身镜、智能声波电动牙刷单支装等功能更加垂直的新品类,开辟了全新的家庭消费细分市场。

 

中国品牌崛起的背后,是其数十年来在供应链、渠道和品牌上持续积累的结果。从街边小店到老百货再到购物中心、精品买手店,这些年来,中国品牌不断提升自己的渠道能力,而后又逐渐加强其营销能力和设计能力。现在,国货品牌也开始越来越来重视技术,由此产生了一系列产品力和服务体验都做得更好的新品和爆品。据天猫新品研发中心表示,在经过了“渠道升级”的1.0时代和“品牌升级”的2.0时代后,中国品牌正在进入科技驱动的3.0时代。

 

近来,天猫精灵加快了服务家庭用户的步伐,并逐渐向家庭细分场景中延展。5月31日,天猫精灵首次公布已经覆盖了4000万家庭用户,并宣布接下来将重点服务“有娃家庭”、深耕家庭教育场景。

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