总台与快手达成奥运转播战略合作 强强联合打造观赛新体验

6月23日,由中央广播电视总台与快手联合举办的奥运转播短视频战略合作发布会在北京落幕。会上,双方正式宣布达成2020东京奥运会及2022北京冬奥会赛事转播短视频战略合作。快手作为一家短视频直播平台,正式获得了奥运会转播版权。

快手科技CEO宿华在会上表示,目前快手旗下产品在全球月活跃用户达到10亿,通过本次战略合作,快手将发挥作为全球领先的短视频+直播社交平台的独特优势,记录全球疫情大背景下,奥运赛场上每一张熠熠生辉的面孔、每一滴竭尽全力后洒下的汗水以及每一面闪耀着拼搏红色的中国国旗。

快手科技CEO 宿华

而作为独家持有东京奥运会与北京冬奥会在中国大陆地区(含澳门)的全媒体权利及分发许可的机构,中央广播电视总台编务会议成员、总经理室总经理彭健明则在会上表示,快手是短视频、直播领域当之无愧的佼佼者,近年来,总台与快手在诸多合作领域开花结果,打造了一个又一个高光时刻,相信这次合作将发挥媒体融合传播的倍乘效应,释放顶级赛事的无穷魅力。

据悉,在东京奥运会及北京冬奥会期间,快手将同总台在奥运赛事视频点播、短视频宣发及社交互动等领域展开全方位深度合作,并发起覆盖整个赛事期的多重活动玩法,实现全民参与、全民互动,合力打造不一样的奥运观赛新体验。

大小屏联动 总台联合快手探索体育赛事传播新模式

作为全球影响力最大,覆盖范围最广的体育赛事之一,奥运会向来是全球共同关注的话题。此次快手与总台达成合作,成为总台2020年东京奥运会及2022年北京冬奥会赛事转播短视频战略合作伙伴,意味着百年奥运,将迎来赛事传播新模式。

总台是国际奥组委的长期合作伙伴和中国最具影响力的体育传播平台,据彭健明在此次发布会上介绍,总台将在“5G+4K/8K+AI”战略布局下,充分发挥融媒体报道优势,为亿万观众呈现精彩纷呈的视听盛宴。目前,总台首批三套 4k/8k 转播设备已经抵达东京。总台将有 500 多名采编人员在东京奥运会前方投入报道,后方参与人员将达2000多人,另有 300多人为国际奥委会提供媒体服务。

此外,通过与国际奥委会密切协作,总台将以先进赛事制播水平、融媒体传播理念和创新技术手段,做好东京奥运会和北京冬奥会的转播报道工作。尤其将通过冬奥超高清8K数字转播技术,实现“科技冬奥·8K 看奥运”的目标。

而对快手来说,此次合作,代表着短视频、直播作为引领全球的崭新媒介,在百年奥运赛场上的首次亮相。会上,快手科技高级副总裁严强表示,此次快手与总台合作,将通过点播+短视频,为全民打造一届强互动、边看边聊的奥运会,在5G时代通过大小屏联动,打造新的观看体验。

据严强介绍,快手接下来将在平台开设奥运专属频道,全面呈现奥运时刻,比赛视频点播超过600+场以上,不管是热门夺金比赛,还是只有少数爱好者的小众比赛,在快手都可以尽情观看。热门冲金运动员、运动队、专业嘉宾、演艺明星、流量大v最强绑定,通过密切互动,与快手用户共享高光时刻。

快手科技高级副总裁 严强

在融媒体成为趋势,探索大小屏联动的传播语境下,快手与总台已拥有丰富的合作经验。此前,快手曾作为2020年总台春晚独家互动合作伙伴,首创“视频+点赞”新玩法,全球观众参与红包互动累计次数达到639亿,刷新视频点赞纪录,让“双屏看春晚”成为新习俗。

而通过总台大屏聚焦热点赛事,快手小屏联动覆盖全场次内容及赛事周边,外加短视频、UGC直播内容生态,此次总台与快手的合作预计也将如2020年春晚一样,给用户带来与以往截然不同的体验。据严强介绍,本届奥运会期间,快手将利用核心资源做到奥运精彩内容的全民覆盖。预计覆盖总人次超过600亿,预计覆盖人数5亿以上。

奥运倒计时1个月 快手打造“互动”新玩法

总台与快手这场战略合作发布会当天,正值东京奥运会开幕倒计时一个月。在受疫情影响而延期一年的背景下,本届奥运会堪称奥运历史上最特殊的一届。

不过,疫情虽然在一定程度上阻隔了人与人之间的连接,但随着技术的日新月异,全新的传播方式,也给传统赛事内容带来不一样的玩法。据严强介绍,东京奥运会期间,快手将首发众多创新趣味互动内容——包括趣味奥运知识答题竞赛,明星运动员同框合拍、以及邀请名人明星,与粉丝一起畅聊奥运等。

基于快手庞大且覆盖广泛的用户规模,以及强互动的温暖社区生态,本次快手为东京奥运会首创的一系列玩法,也将打开体育版权内容传播的创新之路。过去一年来,快手体育发展迅速,目前已覆盖足球、篮球、搏击、斯诺克、赛车、极限、户外等众多类目。

今年3月,快手又成为CBA官方直播平台和CBA官方短视频平台,赛事期间直播总播放次数达到8.1亿,直播互动总计3.6亿。不久前,快手还官宣拿下了本届美洲杯的直播及短视频权益。截至2020年底,快手体育优质体育创作者近5万,体育粉丝受众超过1.5亿。

参与感和强互动,一直是短视频、直播平台的强项。在此次发布会上,快手科技副总裁陈思诺也表示,本届东京奥运会,快手将主打“上快手,看奥运,我们一起赢”的概念。通过一系列创新玩法,让用户切身感受到随时随地“在场”的参与感,以及快手以人为核心的温暖社区生态,并将借此机会,解锁更多观看奥运、参与奥运的全新体验。

快手科技副总裁 陈思诺

此次总台与快手的强强联合,势必将给这届“特殊”的奥运会,带来百年奥运史上别样的风采。奥运是属于全世界人民的共同舞台,而快手一直提倡拥抱每一种生活,拥抱每一份热爱。在此次发布会现场,快手科技CEO宿华就表示:“快手旗下产品全球用户达10亿规模 ,来自不同国家、年龄的人群、丰富多元的生活方式在此遇见,互动交融。正如奥林匹克运动会精神所倡导的:相互理解、友谊长久、团结一致和公平竞争。每四年一度的奥运会不是各自封闭的藩篱,而是人类社会百花齐放、千姿万态的文化图景。”

据悉,随着奥运的临近,快手为此次东京奥运会打造的互动新玩法也将逐一揭晓。据严强介绍,目前有关奥运的筹备已进入冲刺阶段,平台投入最专业的团队和最核心的资源,将为用户提供最全面、丰富的奥运会内容。

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