快手上线“奥运奖牌榜”,与加多宝的战略合作正式启动

作为世界顶级体育赛事,奥运会的到来引发全民关注。7月24日,快手上线奥运奖牌榜,标志着快手与加多宝的战略合作正式启动。在近日的双方会谈中,快手高级总裁马宏彬、加多宝集团首席运营官徐伟携双方相关业务负责人,围绕“赢战2021 ,喝彩中国”为主题,就弘扬体育精神、释放内容营销价值、整合线上线下资源等方面进行了深度的合作探讨。

徐伟指出,2021年恰逢建党100周年与奥运会同步到来,作为凉茶品类的开创者和凉茶行业领导品牌,加多宝在这关键节点能与中国短视频头部平台快手强强联合、开启战略合作,具有重要意义和丰富的内涵。

“不忘初心,不负热爱,砥砺前行。”启动仪式上,徐伟满怀热情地谈到,“成立于1995年的加多宝,20多年来从走向全国到远销海外,始终不忘以‘打造世界级饮料品牌,弘扬中华传统养生文化’为使命,坚持发展实业与引领凉茶品类健康良性发展为初心。这一次,加多宝与快手在奥运期间开展的战略合作,一方面是自身加速推进品牌年轻化战略和布局数字化营销的重要举措,另一方面则是加多宝与快手奋斗使命情怀共通之处,更是双方支持中国体育事业发展的更高要求。”

马宏彬表示,对于全球月活超10亿用户的快手来说,大力支持中国体育事业已经成为快手生态不可或缺的一部分,更是这家企业家国情怀的最好体现。实际上,自今年5月21日快手成为全球首家获得奥运版权的短视频平台后,快手持续发挥内容生态优势、大力弘扬体育精神,刮起了一股奥运风潮。

截止目前,快手后台检索奥运和体育相关词条,作品量达到584万+、播放量157亿+、互动量4.71亿+。此外,近年来快手频现中国各大体育赛事。比如今年3月,在版权进一步深化合作后,快手更是成为CBA官方直播平台和官方短视频平台。

据悉,此次战略合作启动后,加多宝将与快手在“奥运金牌榜”、“全民共创挑战赛”等项目中展开密切合作,在“强聚焦、引互动、扩声量”的整体投放策略下,快手将从平台入口、双域流量、资源配置等各方面入手,在赛事期间做足用户触达,为加多宝打造奥运最强声量场 、夯实奥运场景营销的同时,更为中国运动员们夺冠加油喝彩。

 

实际上,作为中国短视频直播赛道的头部玩家,快手创立至今的10年时间里,逐渐打造出了具有自身生态特征的“信任经济”,营造出了平民化、强社交的信任社区氛围。正因如此,快手依托丰富且多元的内容,实现了一整套健全的生态闭环,更在商业化、电商等领域展现出超强优势。不仅成为直播电商千亿消费市场的引领者,更是成为了品牌营销的全新赛道和主阵地。

此外,快手在磁力营销的深度加持下,对商业客户的服务能力也取得了巨大提升。

 

目前,快手已位列媒介广告流量产品第一梯队,成为了行业亮眼的商业机会增长点。同时,快手在品销合一的消费场景中,通过在产品+内容建设上迭代成长,由内到外释放营销创新力,成为了合作伙伴与品牌方们巨大的增长红利。与此同时,大量品牌方在快手自建品牌号,通过高质量内容实现种草,最后通过电商或磁力引擎完成商业闭环。

 

近年来,快手与大量企业、政府、社会组织开展深入合作,都获得了显著效果。今年年初,快手与京东京喜战略合作聚光盛典,双方实现了“短视频+直播+电商”的营销模式创新突破;快手推出的2021年CNY温暖好运年项目,打造出了一个春节声量大事件,助力伊利金领冠快手账号粉丝增长超464万;去年9月,快手与美团外卖合作的“秀出你的袋鼠耳朵”活动,上线仅一周就创造了19亿次观看的佳绩,话题热度高达数十亿次,大幅提升美团外卖的品牌好感度。

同时,快手近年来通过联合人民日报打造“国货发光”活动,联合央视新闻打造“我为新疆棉花代言”活动,持续发挥国民平台影响力,助力民族品牌掀起国货热潮。值得一提的是,近期快手与中钓协达成战略合作,致力打造“新钓鱼生态平台”、快手与上海达成战略合作,助力上海“五个中心”建设与数字化升级。

快手内容生态的完善步伐从未停过、商业化赋能品牌客户的能力也在倍速提升。此次快手与加多宝的战略合作,将是一个很好的验证。同时,加多宝引领凉茶品类重回巅峰的进击之路,势必对快手更多大型IP合作有更丰富的需求以及更高的要求。

 

 

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