从首个市值破万亿美元到全球最赚钱公司,苹果凭什么?

来源/Techweb

8月2日,2021年《财富》世界500强排行榜正式发布。在盈利方面,苹果以约574亿美元的利润位居榜首,沙特阿美紧跟其后,以约493亿美元的利润位列第二,日本的软银集团以约470亿美元的利润位居第三,中国工商银行以约458亿美元排在第四。苹果,成为了世界上最赚钱的公司。

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而在2018年的8月3日,苹果公司市值突破一万亿美元,正式成为首家市值破万亿美元的科技公司。如今苹果的市值早比当时翻了个翻,达到了2.41万亿美元,甚至在上周三,苹果市值一度创下历史新高,逼近2.5万亿美元。2.5万亿美元,这是什么概念?

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2.5万亿美元,换算成人民币,约为16.16万亿元,我国2020年的GDP达101.6万亿元,苹果公司的市值是我国整年GDP的六分之一,是日本GDP的一半,比意大利全年的GDP(1.885万亿元)还多,逼近世界GDP排行榜第七名的法国(2.599万亿美元)。可以这么说,如果真的拿苹果比作一个国家,其市值在全球各国的GDP排名中名列第八,真真正正做到了富可敌国的地步。

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在疫情和缺芯的困境之下,苹果仍能强势登顶第一,那么苹果,又是如何做到的?我们都知道,一个成功的公司,除了有内在因素,更有外在因素,这里面有着千丝万缕的联系和原因,在这篇文章里,只对其中两点做讨论。

 

高利润率

 

华为消费业务软件部副总裁杨海松曾表示:在全球智能手机市场苹果的整体市场份额仅为13%,但苹果拿走的整体利润高达66%,国产品牌及其他品牌在全球整体市场份额高达到67%,但最终获得的利润仅占整体的17%左右。

 

iPhone一直是苹果最大营收来源,早在2019年,iPhone的利润率就达到了惊人的66%。据美国知名市场研究机构Counterpoint Research发布了全球手机行业分析报告,仅2019第三季度,苹果手机就占了全球手机行业总收入的32%,利润率更加惊人,达到66%!

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而韩国三星虽然在全球手机销量能占到20%,但利润率只有17%,也就是说,三星手机卖出去大概三部所挣的钱,才能赶上苹果一部手机的利润国内手机市场的华为、OPPO、vivo、小米19年第3季度全球销量全在20%以下,销量其实并不低,可是利润率却很低,皆在三星之下。

 

除了iPhone,今年苹果的服务营收也创下了历史新高,达到了175亿美元,同比增长33%,而且如果按营收来算,苹果服务业务目前已经成为该公司仅次于iphone的第二大业务。为何服务营收增长如此快速,甚至超越了Mac和iPad,这从今年5月苹果的一场诉讼案可以看出端倪。

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在今年的5月3日,游戏商Epic起诉苹果垄断的诉讼案开庭。Epic Games的专家证人巴恩斯表称,App Store 的利润率接近 80%,并且多年来一直如此。该专家从苹果公司的财报和文件分析得出,2019 财年 App Store 营业利润率为 77.8%,2018 年为 74.9。这个证词不一定是准确的,但也能从另一方面看出,苹果服务业务的利润是非常高的。

 

并且不止是服务业务,可穿戴设备,配件也是苹果的“拿手好戏”,苹果取消了附赠的耳机,主推airpods和AirPods Pro,取消包装盒内的充电器,5V/1A充电器145元,新款20W快充149元,还不附带数据线,相信这也是苹果相关配件营收创下历史新高的一大原因。

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极致的生态系统

 

苹果是一家做产品或做硬件的公司,这是大众对于苹果的认知,但其实苹果是一家软件和服务公司。任正非也不止一次地说过:“硬件只是苹果输出的载体,苹果真正可怕的是软件”,甚至有用户直接表示:“其实苹果就是买软件送硬件,不然电池,信号,发烫等问题放在任何品牌的手机上,那可都是致命的问题,但只有苹果,在众人的争议声中创造一代又一代的传奇”

 

当然,我们不能否认苹果硬件的成功,苹果的外观,配置,功能,一直以来都被各大手机厂商所模仿。可以说,乔布斯当年的那一句:“苹果,要重新发明手机”,开启了真正的智能手机的时代。但硬件的追赶或许各大厂商都可尽力一试,可生态系统的构筑却并非易事。

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首先是IOS,OSX,苹果自己研发的,独一无二,一个完全闭源的系统,因此可以对其系统上所有允许的APP进行严格的规范和管理模式,这保证了手机的安全性。并且这也为苹果系统的稳定性和流畅性打下了基础,只需4G的运行内存,苹果就可以做到流畅的运行系统。

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其次,苹果生态系统是一致的,和谐的,有传承性和设计性并存,兼顾了外观和流畅度,这一点在iPhone、iPad、Mac、Apple Watch之间展现得淋漓尽致,它们之间有着惊人的一致性,又不失苹果一向的美感,并且苹果的全家桶在用户体验、性能优化、稳定性、隐私保护性、安全性、跨平台协作上都做到了一个极致。

 

最后,苹果的App Store、icloud、Apple ID……和苹果的IOS,OSX系统结合起来,再和苹果的硬件结合起来,成就了真正的苹果生态系统,也是成为了众多用户离不开苹果,并且越来越多用户加入苹果全家桶的原因。可以说,苹果的盈利是多通路,组合向的,并不拘泥于单个产品,以iPhone为中心辐射到多个产品,软件,服务……构筑起了苹果的商业帝国。

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《财富》发布的盈利榜上苹果跃居第一,其原因是多方面的,除了上诉两个点,苹果有芯片的优先供应权,加上自主研发芯片,提高了苹果抵御外部冲击的能力是一个原因。疫情虽然导致苹果不得不关闭几百家零售店,一定上影响了线下的销量,但疫情之下苹果也找到了另一个突破口,那就是因为疫情防控,人们居家办公学习,对电子设备的需求更加旺盛,使得iPad和Mac的销量得到迅猛增长,弥补了线下销量的不足也是一个原因,所以哪怕在缺芯+疫情的困境下,苹果仍能稳住营收。

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其实此次疫情也是为全球企业敲响了警钟。企业做好,做强自身的业务,这是防范风险的基础,企业在面对困境时要善于变通,寻求其他的发展机会,突破口,进而转移风险,提高抵抗风险能力,这是其二。全球企业都应该思考,怎么样才能在逆境中,保持稳定,甚至逆风前行。

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