快手“领跑”奥运短视频元年 平台奥运内容总播放量达730亿

8月8日,东京奥运会顺利落幕。赛场内,中国体育代表团共收获88枚奖牌,以38金32银18铜圆满收官,追平中国代表团海外奥运参赛最佳战绩。

赛场外,作为本届奥运会持权转播商以及全球首家参与奥运赛事转播的短视频、直播平台,快手为百年奥运开启了短视频传播的“元年”。通过全景化的视角,以更便捷、更实时、更高密集的多元内容,打造了奥运新体验,并交出了一份领先全网的“成绩单”。

截止8月8日,快手平台内奥运相关作品及话题视频总播放量达730亿,奥运赛事点播总播放超55.9亿,端内互动总人次高达60.6亿。

快手在奥运期间打造的《冠军来了》《老铁!早上好》《大话奥运》《奥运一年级》四大自制IP节目,截至目前总计播出超过70期,总播放量也突破了24.7亿,端外总曝光达到62.5亿,登上其他平台相关热搜共计81次。

此外,快手作为持权转播商,也通过一系列奥运活动,探索体育营销新可能。活动期内,包括中国联通、安踏、红牛、必胜客、小鹏、东风日产等近30家企业与快手展开品牌商业合作,同时,奥运会TOP级赞助商宝姐也与快手一起,发起奥运相关短视频话题活动,总播放量超3.37亿。

同时,快手电商也在奥运期间发起夺金特卖季,近500个品牌和上万核心主播参与活动,其中销量增幅超过100%的品牌超过130个,粉丝增幅超过5万的品牌和主播超过2500个,主播蛋蛋累积GMV超3亿。

值得一提的是,作为首次尝试承接奥运转播的短视频、直播平台,快手在实时热点推送、内容供给方面也表现不俗。据统计,快手针对全网用户的中国队夺金推送100%覆盖全部比赛,同时超越79%其他行业平台。

领跑奥运短视频元年:全场次赛事点播+自制内容矩阵

回顾本届奥运会与往届的不同之处,在人气方面呈现出明显的“冰与火”两极之势——在赛事现场,大部分比赛均以完全无观众的空场形式进行;而在赛事传播过程中,首次加入奥运会持权转播商阵容的快手则为观众带来了不同以往的全新观赛方式与体验,提升了赛事趣味性,增强了大众互动参与感,成功掀起全民看奥运、聊奥运新热潮。

作为全球月活跃用户数达10亿的国民级短视频直播平台,快手此次从赛事、内容、玩法三大维度全面发力,不仅打造了“24小时”不中断全场次赛事点播+多元自制内容+趣味奥运知识直播答题+创意魔表等互动玩法矩阵,更是集结了5支快手签约奥运国家队以及120+人气明星、30+体育大咖、200+快手大V联动的重磅嘉宾阵容,全景式呈现东京奥运会赛场内外的每一个精彩瞬间,为奥运传播注入短视频、直播时代特质。

在内容方面,快手推出的多档自制节目,在充分满足不同类型观众需求的同时,也为未来短视频、直播平台探索PUGC自制节目内容提供了新参考、新思路。

其中,资讯类节目《老铁!早上好》让观众可以快速了解奥运精彩赛事,东京奥运现场直播访谈节目《冠军来了》满足了观众对于深度内容的获取需求,大咖嘉宾团边看边聊奥运节目《大话奥运》以轻松方式全景式呈现每天赛事内容,奥运冠军、人气明星、快手达人同台游戏竞技的综艺节目《奥运一年级》则以新颖、有趣的内容形式拓展了奥运会受众的圈层边界。

快手平台在奥运期间打造的全天候多元内容矩阵,不仅引发快手用户的高关注度,更是相继在其他各大平台引爆话题讨论度,助力奥运会这一全球顶级体育赛事IP成功打开短视频、直播传播的大门。

快手登上体育营销新C位:携手顶级赛事IP+内容互动新玩法

值得注意的是,此次快手加入奥运持权转播商阵容,不仅是在传播渠道方面,作为内容分发平台,还与各大卫视、长视频平台等传统直播转播渠道形成大小屏联动,推动奥运传播触达更广泛的受众,构建起体育版权生态新格局,更是在内容维度,与电视媒体形成优势互补、互为赋能。

奥运期间,快手平台的众多优质短视频、自制IP节目、每日“快手热榜”等内容,凭借时效性强、内容丰富、原创性高等优势,而被天津卫视体育频道、江苏卫视体育休闲频道、福建体育频道、山东体育频道、五星体育、央广中国之声等各大媒体在报道奥运相关内容时所采用。由此可见,快手也已成为奥运原创优质内容的重要输出平台。

实际上,在此次的东京奥运会之前,快手作为行业领先的短视频、直播内容社区与社交平台,就已拥有广泛的体育用户群体,平台体育内容覆盖足球、篮球、搏击、斯诺克、赛车等众多类目,并与CBA、美洲杯等众多顶级体育赛事IP牵手,在体育赛事版权运营方面不断深耕,打造了更加完整的平台体育内容新生态矩阵。

当下,伴随短视频成为国民级应用以及快手与众多顶级赛事版权方达成合作,短视频正在助力各大赛事增强曝光、提高声量,降低体育运动的欣赏门槛,提升观众互动性,触达移动端更多潜在用户,扩大品牌影响力和商业价值,推动体育赛事传播进入短视频新时代。

2021年,被业内视为“短视频奥运元年”,通过快手等短视频社交媒体平台观看奥运等顶级体育赛事正在成为一种新常态。2022年,北京冬奥会、卡塔尔世界杯等赛事即将开启,而快手作为2022年北京冬奥会持权转播商,在成功打造了东京奥运会内容传播的基础上,势必将进一步发挥短视频直播平台优势,携手顶级赛事IP带来更多新探索、新突破。

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