第28届大学生电影节启动仪式开幕 快手用“短视频+直播”助力“电影下乡”

9月22日,北京国际电影节·第28届大学生电影节(后文简称:大影节)启动仪式在北京举行,本次大影节采取线下、线上相结合的方式,共同推出盛典活动、学术活动、“光影青春”优秀影片推选与大学生原创作品推选以及影片展映四大模块,在传播优秀电影作品、推动大学生美育教育、发扬新时代文艺工作新思想等方面起到了重要作用。其中,为了积极响应国家乡村振兴政策,本届大影节还首次推出全新活动——“电影下乡——新时代大学生百乡电影支教行”,该活动致力于推动电影走进乡村,通过影像的魅力“学党史、践初心”。

启动仪式上,本届大影节在独家短视频合作平台快手上开启了活动全程直播,快手用户通过@电影频道融媒体中心、@大学生电影节两个账号就可以直击大影节现场。此外,快手副总裁、快手娱乐业务负责人陈弋弋也受邀出席了“电影下乡——新时代大学生百乡电影支教行”活动,并为活动揭牌。

 

“短视频+直播”赋能电影行业 快手探寻电影文化输出新阵地

自1993年开始,大学生电影节始终坚持“青春激情、学术品位、文化意识”的宗旨,以大学生的视角对国产电影作出独特评判,为国产电影的发展助力起航,是电影文化与校园文化相融合的独特交流平台。

而随着互联网的飞速发展,短视频、直播逐渐成为电影文化与校园文化的重要载体,特别是在以大学生为代表的年轻群体中,越来越多的人开始在短视频平台探索中国电影文化的多样化,电影解读、电影点评、花絮剪辑、线上观影……可以看到,年轻人们在短视频平台找到了全新的文化输出阵地。

因此,随着内容生态的不断完善,快手开始从电影宣发、电影制作、电影发行等方向持续加码电影行业。例如在电影宣发阶段,快手目前对所有有宣发需求的电影项目(包括院线电影及网络电影),都持开放和欢迎的态度,在宣发过程中,可以为不同电影项目制定差异化宣发方案,并会依据宣发合作的深度,为影片量体定制在不同的玩法。

基于对内容的理解及影片调性的烘托,快手成功实现了电影在站内的情感发酵和营销破圈。正如与《我的姐姐》和《寂静之地2》两部电影的合作,快手分别为两部电影打造了贴合电影本身调性的主题活动,不断向快手用户种草,引发观影兴趣,最终,助力《我的姐姐》取得了40亿相关话题总播放量。

除了差异化的电影宣发策略,在与片方合作、流量转化、片源投放等方面,快手也拥有不同的解决方案,可以为片方官方账号提供完全自主的私域流量,进而形成更有粘性更有转化价值的粉丝群体;而在“短视频+直播”的内容场景下,片方也可以通过多种玩法撬动达人参与,实现从达人种草到转化的一步到位。

积极响应国家乡村振兴号召 快手携手大影节将电影从城市带向乡村

通过自身短视频、直播的优势,快手不仅可以为用户提供更加丰富的观影方式,同样也可以为电影片方提供更新鲜的宣发模式。如今,随着在电影领域的逐渐深入,快手也积极响应国家乡村振兴的号召,将电影内容发展的目光从城市转移到了乡间。

此次启动仪式上,大影节首次开展“电影下乡——新时代大学生百乡电影支教行”活动,在活动授旗仪式上,陈弋弋代表快手为现场的青年代表们赠予了大学生大影节的吉祥物小飞虎,并与现场嘉宾合影留念。

作为乡村文化振兴的新方式,该活动将充分发挥大学生电影节在全国大学生中的号召力与影响力,号召青年影人、高校青年电影学者以及大学生代表共同组成青年讲师团,深入全国不同乡村,让“电影走进乡间课堂”,为乡村的中小学生放映露天电影并进行宣讲,助力红色基因在乡村茁壮成长,培植艺术之苗在乡间生根发芽。

从不断丰富的平台内容生态,到针对电影版块提出的各项扶持政策,再到如今的助力“电影下乡”……可以看到,快手在电影领域的布局已经愈发成熟。未来,快手在电影领域还会有哪些突破性的进步,“短视频+直播”和电影还能摩擦出怎样的火花,令人期待。

 

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