营销舞动全球到科技创新内生,海信冰箱正悄然改变行业格局

11月21日,卡塔尔世界杯正式开启倒计时一周年的序幕,作为本届世界杯的官方赞助商,海信则再一次吸引了来自全球的目光。不过,这一节点对于全球冰箱产业而言,却有着另一番价值和深意,来自中国的海信频频走向世界舞台中央。

从2016欧洲杯开始,经历2018世界杯再到2020欧洲杯,以及一年后又将开启2022世界杯,一轮又一轮的全球性体育赛事陆续举行背后,来自中国家电行业的领军企业海信,正在一步步深度改写世界冰箱产业的科技创新路线图和市场消费趋势潮流,最终还在改写冰箱产业的发展进程。

如果说,全球化的体育营销连续性布局,让海信冰箱在中国,以及全球市场上获得了更大的舞台,以及更多的商业机会,从而实从品牌影响力、产品竞争力,以及综合实力地稳步增长;那么隐藏在这一成绩背后的则是企业持续打造的科技创新实力、差异化产品定义能力,以及消费趋势和潮流的引领能力,共同形成海信冰箱在产业头部持续引领的独特竞争力。

体育营销,打开海信冰箱的世界通道

过去半个世纪以来,欧洲杯、世界杯为代表的全球性体育赛事,一直都是欧美、日韩等国家企业,征战全球市场的重要手段。从德国西门子、荷兰飞利浦、日本松下索尼、韩国三星LG等,多是世界杯等体育赛场上的“常客”。

对于众多家电巨头而言,“赛场如战场”。因为,面对世界杯这样一个全球化的超级IP资源,背后拥有的不只是数以“亿计”的用户群体;更为重要的是,这还是很多企业打开全球主流市场的“前沿阵地”,是实现品牌流量向市场销量的快速转化关键节点。

这一点,在海信冰箱身上再次得到“完美验证”,并且创造出新的行业纪录。

正如一位业内人士所说,与很多中国冰箱企业的海外出口“制造能力和廉价劳动力输出”不同,海信冰箱不只是产品的出口,还实现了技术、品牌和创新的全球化输出。在澳洲、南非等地,海信冰箱的高能效、全新十字对开门和高端平门等产品,一直是高端品质人群的首选。

可以看到,面对后疫情时代经济和市场的多重冲击,海信冰箱清晰地洞察到来自全球市场、各国用户,以及主要同行的一系列变化,敏锐地将“世界杯”等体育赛事的营销价值,进行二次、三次的转化和释放,变成倒逼企业新一轮转型的外部力量。

一是,聚焦用户需求,坚持以产品为抓手、以产业链为后盾,充分利用中国在全球家电产业的供应链和产业链优势,保证出货的周期和客户需求,同时还不放松对于新产品的研发进度,通过整合全球创新平台力量,完成各新产品的研发工作。

二是,加快在一线市场上的主动求变并实现市场引领。比如针对欧美市场的疫情持续多变,率先开启线上电商平台的市场渠道拓展,甚至还利用全球化的社交平台积极探索与用户直接交流,打通了新技术、新产品与用户新需求的精准对接。

著名经济学家管益忻认为,市场经济从企业主导向用户主导的转变,在商业模式上则表现为由“营销销售”向“经营消费”的转变。企业创新其实就是为客户创造新生活,企业的经营就是经营顾客、经营消费者的生活。无疑,海信冰箱正是借助“世界杯”等体育营销舞台,从而顺势打开在全球市场上经营用户、引领用户生活方式升级的赛事新序幕。

科技创新,科技创新引领潮流夯实头部地位

在日趋拥挤且竞争激烈的市场经济中,唯一可以使企业摆脱拥挤的,不是别的正是创新之路。如果说,世界杯等体育营销吹响海信冰箱在全球市场主动进攻的号角,那么科技创新驱动为海信冰箱带来的一系列差异化好产品,则为这种全球化扩张打下坚实的基础。

“真空保鲜冰箱”作为海信冰箱为用户定义的一款全新产品,也是中国企业在冰箱产业开辟的一条全新技术创新赛道,成功打破传统低温保鲜的技术局限构建多维保鲜体系,最终见证海信冰箱“真空生态”战略的启航和落地。从“真空保鲜”到“真空头等舱”、“真空休眠”,短时间内海信冰箱立足真空技术实现产品迭代升级的自驱与突破。

如今“真空保鲜”成为冰箱消费市场上的明星产品IP,与海信冰箱借助“世界杯”这个超级营销IP一起,推动企业在一线市场上对主流消费群体品质升级的引领,并进一步擦亮了海信冰箱的科技创新底色。

进入2021年以来,海信冰箱科技创新步伐没有放慢还在持续加速。基于“真空生态”战略定位,再次以“全形态”、“全场景”打开产品新一轮创新升级的方向和空间。真空·超薄冰箱的推出,被认为是海信冰箱的科技创新视野已经从产品技术维度面向用户生活空间维度迈出的关键性一步。

搭载“真空+冰温+保湿+杀菌”等诸多卓越技术的真空·超薄冰箱,通过“VIP真空绝热板”技术,最终为用户带去“占地更小,容积更大”的惊喜体验,更实现了家电与家居空间的深度融合,更打开了海信冰箱未来在中国家庭基于需求和空间的创新视野。

海信冰箱这一系列产品动作的背后,正是中国正在从过去全球家电制造中心向全球家电创新中心升级的缩影。这意味着,曾经由欧美日韩企业主导的技术创新路线图、产品定义权,以及消费趋势和潮流,开始掌握在海信冰箱为代表的中国企业手中。

如今,海信冰箱不只是实现在全球市场上的自主品牌、创新营销,和原创科技、差异化产品等全新经营格局,还实现了在冰箱产业新一轮升级转型大潮中的高端崛起和全面引领!

 

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