荣耀智慧屏X2系列,开关机广告泛滥时代的逆旅者

消费者苦广告久矣。

试想一个情景:当辛苦一天的你下班回家,窝在舒适的沙发上准备享受难得的休憩时光,观看一部评分不错的好剧。刚打开大屏电视,就传来“我做出一个违背祖宗的决定”或“饮食不规律怎么办?”的声音,是不是如鲠在喉?

很难说年轻人冷落电视与开关机广告没有关系。人民网财经研究院在近日发布的《2021年智能电视开关机广告调研报告》中指出,开关机广告乱象是对消费者合法权益的侵犯,而高达83.84%的消费者将“开机广告过长”视为痛点。

当然,这个行业也有“逆行者”。在开机广告泛滥的风气中,荣耀智慧屏揭掉了开关机广告“牛皮癣”,打破行业潜规则,这份“敢为天下先”的底气在哪里?

揭掉“牛皮癣”

年轻消费者对不合时宜的广告已经到了深恶痛绝的地步。

人民网的调研报告数据显示,买电视时排在画质与价格之后的考虑因素,就是“是否有开机广告”,有76.26%的用户认为没有开机广告的智能电视会构成吸引力。

用户抵制广告的例子有很多:几年前B站被传出将有片前广告时遭抵制,长视频平台会员用户需要看广告惹争议,云米高端冰箱播放广告上热搜……其中,云米冰箱广告争议的例子和智能电视开机广告比较相像,消费者买回硬件产品的同时也将广告买回了家。

对于开关机广告乱象,法律条文也有了规定。例如,在已经出台的《智能电视开机广告技术规范》中,要求厂商将开机广告限制在一定时间内,并且需要有关闭广告提示和关闭按钮,在包装上要告知消费者等。

然而,实际效果不尽如人意。在上述人民网报告中,智能电视广告时长低于30秒的占比为16.18%,超过30秒的占比为32.83%,超过1分钟的占比为18.17%,仅有10%的产品不含开机广告。

背后,这些厂商并没有给消费者足够的知情权和选择权,有84.85%的消费者在使用时才发现有开机广告,有86.09%的厂商没有设置开机广告的一键关闭按钮。

从行业现状来看,开关机广告有一定的存在基础。智能电视换机周期长,国产电视厂商硬件利润不高,考虑到运营成本,开关机广告可以为厂商带来一定的盈利空间。

然而,存在即合理吗?行业中有清醒者。在荣耀CEO赵明看来,“智能电视已经属于消费者了,在硬件当中插播广告是对消费者权益的损害。”他对开机广告的利害有清醒的认知——只对厂商获取短期利润有利,对整个行业的健康发展有害。

一开始,厂商试图通过技术和软硬件协调加快电视的响应速度,而这一努力现在却被开机广告抹杀了。

率先撕掉开关机广告这块“牛皮癣”的,是荣耀。自2019年推出智慧屏以来,就坚持“开关机无广告”。今年双十一大促期间,荣耀智慧屏X2 65英寸的单品销量和销售额斩获京东家电开门红双冠军。事实证明,舍弃开机广告的利润,换得了更多用户,这波操作不亏。

而在12月1日的荣耀60新品发布会上,“开关机无广告”的理念在智慧屏X2 43英寸新品上继续延续。

“开关机无广告”的底气

回归商业常识,厂商当然知道开机广告对于消费者而言是极差的使用体验,但在利益的驱使下,极少有厂商有魄力与底气放弃这一部分不合理利润。荣耀智慧屏开行业先河并能坚持下来,自有其底气。

在荣耀的规划中,智慧屏并不只是功能单一的影音电视,而是生态互联、场景融合的终端,优秀的音画体验是荣耀智慧屏的基本功,畅快的互联体验是核心杀手锏。

最新发布的荣耀智慧屏X2 43英寸新品,由于体积相对较小,更适合放在卧室和较大开间,对于日常窝在卧室的年轻人来说,使用体验成为重中之重。

保证卓越的音画素质是第一步。荣耀智慧屏X2配备了10.7亿色全彩屏,色彩丰富艳丽,画面对比度更高,饱和度更出色,在此基础上,还开发了魔法画质引擎,支持HDR高动态范围、HSY智能精准调色等技术——软硬件一体化,才能发挥出高品质硬件的全部实力。

对于各品牌而言,与小屏协同已是大屏电视的标配,但灵活组网、超低延迟、智慧控屏等技术得以实现畅快无比的互联体验,这是令荣耀脱颖而出的独门秘籍。

值得一提的是丰富的多屏协同玩法,荣耀智慧屏支持手机HDR 10本地文件无线投屏(目前仅支持荣耀Magic3系列手机),高质量投屏体验在当前安卓阵营无出其右。

荣耀将智慧屏放在智慧生态的关键位置,经营思维的转变就是“开关机无广告”的底气所在——在当前商业模式不足以支撑盈利空间的时候,厂商做的不应该是“伤害”而是“拓展”,不需要通过伤害使用体验的广告套路赢取利润,智慧屏背后的互联生态更具有长尾价值。

因此,荣耀摆脱了广告盈利的老路,选择了互联生态这一更具深挖潜质的道路,更坚持用户思维,荣耀智慧屏X2 43英寸新品首销期间(12月1日-3日)优惠让利300元,只需1499元。可以预见,超低价格和超值体验的精致尺寸新品,将掀起跨越休闲娱乐区的新风潮。

“全场景”战役

当下消费者,拥有越来越多的数码产品,手机、平板、PC、游戏机、电视一应俱全,而使用中的一大痛点是,单一的智能终端使用体验良好,设备间如有无形壁垒相隔。

这给娱乐和办公都带来了“不爽快”的糟糕体验。例如,手机屏幕太小,将游戏投屏到大屏上,却被迫接受延迟和低画质;办公时传输图片或视频,很多时候需要启动第三方软件来实现。改善体验、缩短使用流程,成为设备厂商应当肩负的责任。

这些在生活中常见的痛点,也是荣耀全力攻坚的重点——将设备间的物理界限打破,“让信息在不同设备间的流转如水一样自由”。

荣耀在2019年提出智慧屏的概念,重在“智慧”二字,将传统电视重新定义,使其成为一个家庭互联中心,功能不再局限于简单的看视频,而是扮演了更多的角色,如影音娱乐中心、多设备交互中心、信息共享中心和控制管理中心。

对此,业界早有论断,“万物互融时代,将不会再有纯粹意义上的手机公司”。如今买一项电子产品,都会考虑与手机、PC、电视之间的无缝连接,整个智慧生态的竞争已近在咫尺。

在此情势下,各方玩家都在加紧布局IoT生态,荣耀对此也有清晰的战略。去年初,赵明就明确表示,“全年开启智能手机市场中国前二,智慧全场景和IoT第一品牌的冲锋之路,”“1+8+N”全场景战略是荣耀持必胜之念的战役,其中的“8”就包含智慧屏。

荣耀以手机为中心,形成三圈层结构,其中的“1+8”,就是荣耀通过强大的研发实力和技术储备打造卓越产品,筑建品牌竞争力,“N”则是将平台能力开放给合作伙伴,共同打造自由且可信赖的全场景智慧生活体验。

在此规划中,“+”的能力至关重要。设备之间的简单联动容易实现,而更深度的行为识别和智能调整,更需要机器学习能力的提升和智能化演进,将生态内的设备关系推进到完美互融的状态并不简单。

从具体的使用场景看,荣耀智慧屏从系统底层与手机进行打通,用户可通过多种方式将手机屏幕的内容同步到智慧屏上,实现手机与智慧屏之间的协同操作、内容流转和多屏操控体验。同时智慧屏的大屏幕、扬声器等化身成为手机的外设,将用户的影音游体验提升一个台阶。

目前,荣耀已经可以实现手机、PC、平板、智慧屏、手表之间无缝连接的“五屏联动”,未来将打破品类、底层、生态、场景四大边界,将更多智能设备纳入互联的中心。

不过,想要引领这样的未来,需要极高的门槛,需求洞察力和底层技术力缺一不可。荣耀有超过8000名员工,研发人员占比在50%以上,5个研发基地、100个创新实验室,有钻研核心技术的底气。

万物互联是互联网硬件厂商的必争之地,竞争格局风云变幻,而可以确定的是,对于“全场景战役”,荣耀已经做好了准备。

结语

从用户角度来看,去除开关机广告或许只是个小功能,而对于厂商来说,这代表了“以用户为本”的经营思维和更高维度的产品思维。

在荣耀率先做出表率的倒逼下,智能电视的顽疾能够治愈多少?我们拭目以待。

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