在经历2016、17年爆发增长，18年小平台相继退场后，中国直播行业存量市场已近饱和，平台竞争白热化，在国内互联网人口红利消失后，直播出海成为许多直播公司的新选择。国外发达国家的居民消费水平、网络基建为直播的产业发展打下基础，而新兴市场也有巨大的潜在用户待挖掘。在有利的融资前景下，出海直播平台一方面输出中国直播行业的经验优势，另一方面也面临本土化、正规化、商业变现模式、同质平台竞争的挑战。
在过去2018年，虎牙推出了海外市场游戏直播平台Nimo TV；YY旗下的海外泛娱乐直播平台BIGO LIVE在2018年推出了手游直播Cube TV；国内手游直播平台触手也在2018年7月在印尼上线了触手海外版game.ly，将国内手游直播成功经验比如主播培养、直播运营复制到海外。数月之间，多位重量级玩家入场，游戏直播的全球卡位战悄然开启。
触手Game.ly：谷歌加持的海外手游直播平台
触手COO李强在去年7月接受媒体采访时曾表示，game.ly在印尼市场取得了不错的进展，目前主播量已突破了15万，日活主播量过1万，主要直播手游有Mobile Legends、王者荣耀国际版、刺激战场等。
图：触手game.ly
而据最新的消息显示，触手game.ly在今年1月中旬更是登顶了印尼App Store免费榜，在Googleplay的app榜中也排名第二，仅次于刺激战场的海外版，已成为印尼游戏直播市场排名第一的平台，暂时领先印尼本土的直播平台以及来自国内游戏直播平台的海外版。
在2018年，触手曾获得了来自谷歌领投的D轮融资，在业内引发了广泛关注，谷歌在国际市场的实力与影响力对触手的出海无疑能提供很多扶持，但据触手CMO2018年底在接受媒体采访时表示，game.ly此前取得的成绩是触手自己独立完成的，并没有使用Google 的资源，触手希望在后几个月通过自己的努力持续提高，等到规模再做大一些，我们会跟谷歌进行紧密的合作，通过 Google 强大的海外资源与影响力，触手就可以向不仅仅是东南亚而是全球范围进军。
而目前来看，这个时机似乎已经逐渐成熟，在印尼市场发展稳定之后，触手在其他市场的拓展就可以通过和谷歌的合作，获得更多资源扶持和曝光，特别是基于Google 搜索、YouTuBe的流量、Google Play和Android的分发能力，触手直播在海外将有很高的起点。
Nimo TV：虎牙进军全球的独立品牌
虎牙在2018年5 月推出了专注于海外市场游戏直播平台 Nimo TV，虎牙CEO董荣杰也曾公开表示：“我们看好海外市场的发展潜力，我们预计将增大在海外市场的投入，目标是接下来一年内成为东南亚领先的游戏直播平台之一。”
据了解，Nimo TV 的第一站是印尼。在直播内容方面，主打腾讯海外手游 PUBG MOBILE 和 Arena of Valor 及印尼当地的热门游戏。Nimo TV 第一负责人何伟表示，其目标用户是东南亚的年轻用户，在印尼市场采用了直播+综艺+游戏+KOL 的生态模式。
腾讯的助力无疑是 Nimo TV 的一大优势，将增强其在海外市场的品牌、内容和营销推广的传播力。而何伟所说“直播+综艺+游戏+KOL”似乎仍是复制国内虎牙的模式，并非真正意义上的游戏直播，以这样大而全的定位进军海外，会不会水土不服尚未可知。
同时触手game.ly的第一站也是在印尼，目前取得了不错的进展，可以预见的是，未来在印尼以及其他海外市场，背靠腾讯的虎牙与谷歌加持的触手将展开激烈的竞争。
图：虎牙Nimo TV
Cube TV：YY旗下的海外手游直播平台
6 月 5 日，获得由 YY 领投的 2.72 亿美元 D 轮融资之后，BIGO LIVE 迅速启动了在全球的扩张步伐。当月，BIGO LIVE 在马来西亚、泰国和越南三个国家同时举办发布会，宣布旗下游戏直播产品 Cube TV 正式上线。
BIGO LIVE 是欢聚时代(YY 直播母公司)旗下面向海外的直播产品，欢聚时代 CEO 李学凌同时为 BIGO CEO。BIGO LIVE 于 2016 年初上线，到今年 3 月，其注册用户已经突破 2 亿大关，月活用户达到 3660 万，分布在东南亚、中东、南北美等地区。
Cube TV 推出后，BIGO 副总裁 James Wang 表示，BIGO LIVE 将继续专注于泛娱乐直播，而 Cube TV 将专注于手机游戏直播。James Wang 称，这是 BIGO 进行全球扩张非常重要的一步，今年已将日本、韩国、美国和澳大利亚等国家列为全球关键市场。
两年多来，BIGO LIVE 在全球积累了大量用户，并在多个市场建立了本地化团队，再加上欢聚时代在游戏直播领域的资源和经验，Cube TV 的机会很大。
Fluxr TV：猎豹 LiveMe 瞄准北美游戏直播市场
猎豹旗下娱乐直播平台 LiveMe，一直以来专注于北美市场。今年上半年，LiveMe 宣布推出新产品 Fluxr，专注于手游与电竞直播。
美国的游戏和电竞行业十分发达，这对 Fluxr 来说是得天独厚的条件。但机遇与挑战并存，北美市场的竞争也相当激烈，Twitch 背后的亚马逊、YouTube Gaming 背后的谷歌、Mixer 背后的微软，以及未来在谷歌的扶持下也将进军北美市场的game.ly。
除了北美市场，Fluxr 同样青睐东南亚。基于手游密度、电竞热度、人口数量、经济水平、网络设施等条件的考量，Fluxr 选择了越南、印尼、菲律宾、马来西亚、泰国等市场。不过，鉴于 LiveMe 一直未能成功突破东南亚市场，Fluxr 也将会面临诸多考验。
2019年，游戏直播出海无疑将成为国内游戏直播市场的新增长点，也成为平台之间新的竞争点，由中国市场二次原创的游戏直播模式，能否在不同的国家成功复制？而谁将成功海外吃鸡，未来的全球游戏直播行业，将形成怎样的格局？让我们拭目以待。
原创文章，作者：新智派，如若转载，请注明出处：https://knewsmart.com/archives/5626
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