2021“电商奥斯卡”金麦奖榜单揭晓,A.O.史密斯斩获双料大奖

南京2022年1月11日 /美通社/ — 近日,以“勇立潮头”为主题的2021金麦奖公布榜单,嘉奖电商人在时代变局中的创新精神和勇立潮头的时代精神。A.O.史密斯-佳尼特凭借百年品牌突围年轻市场荣膺年度“影响力品牌”,A.O.史密斯家族双十一营销方案荣获营销案例类铜奖。 

金麦奖 由浙江日报报业集团与阿里巴巴集团旗下的淘宝天下在2013年发起主办,是国内首个 引入国际评奖标准的电商营销奖项,被誉为“电商奥斯卡”作为国内颇具影响力和权威性的电商行业综合性大奖,金麦奖旨在剖析电商前沿趋势和发展模式,覆盖全网全球新零售生态圈,挖掘并嘉奖全网最具影响力和价值的案例与团队,为业界树立品效协同标杆。

在万亿的家电市场,年轻人已经成为一支必须充分重视的消费力量,抢滩年轻人市场也已成为众多家电企业的共识在一众亮眼的营销案例中,A.O.史密斯-佳尼特顺势而为,凭借“年轻化”脱颖而出,积极拥抱z世代,突围年轻客群市场,上榜年度影响力品牌,成为百年品牌表达全新主张,抢占年轻赛道的典范。

今年双十一期间,为了走近更多的年轻消费者,赢得年轻人的心,A.O.史密斯-佳尼特用年轻人的语言,巧妙玩转“跨界”,联合多位知名先锋设计师,倾力推荐A.O.史密斯-佳尼特品牌及产品,在网络上引起热传A.O.史密斯家族还引入街舞元素,伴随着《这就是街舞》中的人气舞者肖杰和李春林酷炫出镜,年轻人勇敢无畏、“凭实力来炸场”的气势呼之欲出。

此外,A.O.史密斯联手抖音、微博等社交平台,布局口碑内容,强势种草,抖音挑战赛“A.O.史密斯潮燃开跳”吸引了数以万计的用户参与,全渠道整合营销曝光破亿基于品效合一的目标,A.O.史密斯还将线下快闪和线上直播结合,打造A.O.史密斯公路商店,植入A.O.史密斯家族产品,京东、苏宁、天猫这三大电商平台同步直播,全方位覆盖目标人群。

这波整合营销促使A.O.史密斯-佳尼特收获了一众年轻人的好感,也让这一新兴时尚家电品牌成功“破圈”今年双十一期间,A.O.史密斯-佳尼特产品销量大幅增长,热水器系列新品全渠道销售突破万台。

在瞬息万变、竞争激烈的市场环境中,企业需应时而变,不断了解消费者的需求,积极探索营销新方法,用消费者熟悉的语言,主动与消费者建立情感连接,才能被目标用户所信赖和接受,缔造他们热爱的品牌,而此次A.O.史密斯家族双十一整合营销就是品牌拥抱变化、锐意创新的成功探索。

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