新年换新,弃三星选海信?

来源 / 于刚

纵观电视行业的发展,让我自然而然的向手机行业的迭代路径去靠拢。的确,手机从单纯的通话与短信功能,到接入互联网的智能迭代,与电视机单一的画面显示,到接入互联网的丰富智能体验非常契合。随着智能手机迭代速度的提升,未来智能电视的更新换代必将加速。那么,当下科技不断反哺体验的时代,消费者当如何抉择呢?

写这篇文章也是出于一位好友向我咨询选择哪款电视作为换代产品。情况如下,客厅墙上挂着的是近乎十年前的智能电视初代产品,品牌LG,65英寸,当时售价也在2万左右。随着智能生活的不断涌现,老旧的电视机已经开始淡去在家庭生活中扮演的角色,一家人围坐沙发追剧的时光越来越少,这台电视机除了偶尔播放来自机顶盒的新闻联播,就是孤独的挂在墙上,成为客厅背景墙上的一抹黑色幕布。

除了客厅的那一抹黑色幕布,卧室墙上也挂着一台乐视的初代超级电视,除了偶尔用手机投屏播放一两集电视剧,其余时间也是静静的挂在哪里还被蒙上了一块带有蕾丝设计的防尘罩。这就是我这位朋友的电视生活,将大屏娱乐做到了极致的无趣。

新年换新机,客厅电视原何弃三星选海信?

其实笔者标题里的三星泛指消费者心中的外资品牌,而海信则是国产电视机品牌的梯队代表。为何要说三星呢?因为好友的第一个购买意向就是以三星为代表的外资品牌产品。的确,以三星为代表的外资品牌在消费者心中种下了高端的标签,从芯片研发,技术领先,面板生产商,甚至到高高在上的售价,无疑都在向消费者宣誓高端。

虽然三星电视的销量已经连续十几年稳居世界第一,可是回看电视市场进入智能时代之后,三星电视就开始在国内市场出现严重的水土不服,根据海外数据机构Omdia调查,三星电视2021年的国内占有率仅剩1.9%。

基于笔者对家电3C行业的多年观察,当下以三星为代表的外资品牌越发呈现出当年诺基亚转向Windows Phone的那般执着。当然,这只是其在国内的市场路径略微呈现出吻合而已,毕竟以三星和LG为代表的外资品牌仍是全球电视行业技术的领先者。再有一个现象就是三星电视与三星手机一样,都是在贩卖技术与其高端和超前技术背后的服务,当年笔者就曾评价三星手机确实堪称行业旗舰,只是面对较高的市场售价,消费者为更多用不到的功能白白付了费,而这些额外的付费却被主观的放在了其品牌的价值上。所以,只买对的,不买贵的!

海信电视对在哪里?

只买对的,不买贵的。当下很多人选择智能产品热衷于参数对比,这也是被来自手机厂商一波波的先前教育所致,消费者开始忘记了购买产品的初衷,被一堆堆更为超越与难以理解的数据所迷惑。只认为数据越高产品越好,技术越新体验越好,殊不知,就像三星手机一样,消费者为更多的用不到的功能与服务花了冤枉钱。

海信电视对在哪里,其实只对在产品与服务的直给,这也是乐视电视给整个国内智能电视市场带来的觉醒。智能电视只是一款大众消费品,而不是高精尖的科技产品,更不是奢侈品。所以,再高昂的鹅,它也只是一件御寒的衣服而已。

据奥维云2020 年数据显示,小米电视国内市场占有率高达18.4%,是继2019年连续五个季度稳居中国第一。当年的小米正是以性价比来征服消费者的内心,而如今华为,荣耀,百度甚至OPPO都开始推出了自己的电视产品,为国内智能电视从性价比引向了体验的赛道。然而,据笔者预测,国内智能电视市场仍将持续3-5年体验升级阶段,因为技术的进步速度远远超前于服务体验的迭进速度。

什么才是对的,此时用技术所反应的参数与服务体验所带来的对比更能直观的理解。什么峰值亮度、色域与对比度、刷新频率、4K与8K等等,消费者一概不懂,也没必要去懂。以峰值亮度为例,入门电视的峰值亮度在300-500nit之间,完全满足用户日常网络视频的观看,而高端电视产品动辄1000nit的峰值亮度,只是满足特殊人群与特定场景的观影需求,老百姓并非各个都是原盘的爱好者。再有,听上去高大上的4K超高清与8K,确实厉害,确实更清晰,然后呢?你的片源在哪里?恐怕整个智能电视的生命周期都不会播放4K甚至8K视频超过10个小时。所以说,消费者很容易为这些用不到的超前技术与服务而额外买单。就像2021年底,百度发布的添添智能穿衣镜,大几千的售价,真不知道买回家能为我带来什么。

小米与华为等在智能电视领域的崛起,智能电视的同质化就开始慢慢显现,在体验跟不上技术迭代的背景下,智能电视看似是硬件的堆砌与软件的优化。其实不然,为何三星、LG与索尼等外资品牌在全球市场独占鳌头,除了领先的技术就是完整产业链的布局,这是小米等一众新手们所无法比拟的。由于外资品牌水土不服的封闭系统,智能时代的体验难以满足消费需求,此时,以海信和TCL为代表的传统电视厂商,随着面板技术的成熟与自主芯片研发的进步,未来定将迎来国际市场的厚积薄发。

智能电视作为一种大众消费品,在国内55英寸的入门级智能电视售价已经稳定在2000元左右,且能够完全满足用户对于智能大屏生活的体验,而且这种体验在未来3-5年也不会出现革命性的改变。所以,没必要花冤枉钱去追求高端,根据京东金榜的排名,选好屏幕尺寸与控制好预算,完全可以盲买智能电视。只买对的,不买贵的!

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