QuestMobile:我国下沉市场月活跃用户近7亿,青睐短视频消费

1月11日,国内权威第三方数据机构QuestMobile发布《中国移动互联网发展启示录(一)》,盘点近两年中国互联网发展的主要特征。

数据显示,随移动互联网普及率逐步提高,用户规模增速稳中放缓,虽然面临着总人口天花板,截至2021年9月,依然达到11.67亿的历史新高,其中,下沉市场的用户规模达6.92亿,同比增长1.5%。移动互联网用户月人均单日使用时长达到了6.6小时,月人均单日次数达到了115.1次,均显现出不同程度增长。

QuestMobile指出,整体而言,下沉市场人群的上网行为需求偏低,在多个行业的TGI浓度低于95,但对短视频形式较为青睐,TGI指数达104。短视频活跃渗透率高达82.3%,仅次于即时通讯和移动购物两大刚需场景。

“相较全网用户,下沉市场用户存在更高的生活满意度。”QuestMobile提出,针对下沉市场用户的价格敏感度、线下习惯迁移等特征进行优化,是成功踏足下沉市场的主要手段。“高性价比仍是长期主流,但也需要关注口碑质量。品牌打造需迎合下沉用户口味和兴趣。此外,应用操作也应秉持简单易懂,界面友好。”

全网用户呈现出更年轻化和更年长化的特征,无论数量与占比均不断提高。从城市等级分布来看,新一线、二线、三线城市的网民比例不断增加,综合经济实力更强的三线城市是下沉市场的最主要力量。

受人口老龄化与互联网高度普及的双重影响,老年用户在全体网民中的占比迅猛提高。截至2021年9月,50岁以上的银发人群月活跃用户数已达2.47亿,同比增长19.3%,带来的“银发经济”不容小觑。

与此同时,年轻用户也成为网民群体的重要增量。2021年9月,Z世代用户同比增长13.5%,规模达到3.12亿,为移动互联网的主要构成。如何服务新潮、具有消费能力的Z世代是大部分互联网企业重点考虑的命题。移动社交、移动购物和移动视频类产品,在Z世代用户群体中渗透率位居前三。

申万宏源(香港)近期发布的报告亦提出,以抖音、快手为代表的短视频创造了移动互联网的增量市场,也改变了现有的流量格局。短视频由于碎片化的特征,拓展了更多的内容消费场景,也丰富了下沉市场的娱乐休闲活动。在创造内容消费行业新增量的同时,贡献了移动互联网2018年以来时长的主要增量。

第三方分析认为,短视频虽有双边网络效应,但无法垄断内容供应,这也为不同类型内容的“破圈”提供基础。例如,抖音强化算法推荐与运营,突出美好与潮流内容;快手从基于“关注”的私域流量到拓展公域流量,调性接地气且富有社区温度,在下沉市场拥有良好基础。截至11日下午收盘,快手报收每股80.5港元,较此前一日涨超3个百分点,中金等对其维持“跑赢行业”评级。

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