婚姻大事能否慢慢来?探探春节短片给出不一样的答案

来源 / 代锡海

又临近春节,虽然因为疫情的影响,很多人可能无法回家。也就不用再担心被父母催婚的问题。不过,这似乎并没有影响这个话题的讨论热度,毕竟还有不少返乡的年轻人还是难逃这一劫。

一直以来,围绕催婚的讨论各方有各方的理由,谁也无法更好的说服谁。今年看到了探探发布的春节主题短片《慢慢来》,用别具一格的方式,再现了催婚背后两代人的观念差异和沟通难题,还是有一些新的启发。

这几年,网络上对于催婚的讨论出现两极对立的趋势,双方似乎水火不容。 所以,当探探把其制作的最新的视频短片《慢慢来》发布之后,还是由衷地佩服探探对用户生存现状的洞察力。其实,这两年围绕某一群体社会性话题的访谈类短视频,已经成了探探借助社会化媒体塑造品牌的核心主线。

一 婚姻大事,能不能慢慢来?

春节将近,即将踏上归途的单身青年们又要担心被催婚了。近日,社交品牌探探聚焦催婚问题,发布短片《慢慢来》,用别具一格的方式,再现了催婚背后两代人的观念差异和沟通难题。

影片采访了几位在一线城市工作的单身青年,谈论自己对催婚的看法、对婚姻的期待,然后邀请其父母辈到公园相亲角观看年轻人的访谈影片,为两代人搭建一个隔空沟通的桥梁,倡导对爱和婚姻要“慢慢来”、不能催,给孩子多一点时间,给父母多一点理解。

22岁的秦晓昂对催婚的态度是“我可以理解,但是我并不赞同,相反,我非常反对。”他认为,父母催婚很重要的一个动力,是希望自己早日传宗接代,但这种动机让他觉得不能认同。“结婚毕竟还是为了自己的后半生找一个伴侣,而不是为了单纯的传宗接代。我觉得这样不仅是对自己的敷衍,对自己人生的不重视,甚至更是对另一半的歧视。”

片中也呈现了在一线城市工作的职业女性对待婚姻的态度。对26岁的互联网从业者陈镜认为,比起结婚,她更愿意将追求自我价值的实现作为人生主线。“可能在以前,先立业再成家这句话,主要是针对男性而言,但是现在对女性来说其实也是一样的。我先要知道,我在这社会当中能做什么,我可能需要建立一个体现我自我价值的事情,对这个确信之后,可能我这个人会更加饱满吧。”

但是,在习惯于为子女、家人奉献和牺牲的长辈们看来,现在的年轻人难免显得自我。视频中有位老奶奶在看过年轻人的访谈后说,“现在的女孩子,就想自由自在的,拿着钞票自己花,买衣服。”也有现场的叔叔阿姨直言年轻人“自私”。

二  更懂年轻人:克制比冲突更重要

事实上,品牌聚焦的「催婚」这一类话题屡见不鲜。往往也存在不少问题,其广告内容脱离生活,品牌设定的营销环境中与常见的生活场景反差很大,带有强烈的违和感,难以让人感同身受。

探探的这支短片《慢慢来》,其闪光之处在于,没有刻意强调冲突,而是通过平衡的方式,体现了克制这一理念。年轻人变得越来越成熟,也懂得了克制的道理,无形中拉近品牌与年轻人之间的距离,增强品牌的亲和力。为什么《慢慢来》会引起情感共鸣,无论从其内容选择、价值观等方面可以找到值得的学习和借鉴的地方。

《慢慢来》这个借势春节热点的策略恰到好处,所表达的克制态度与平衡理念,也非常值得尊重。在彰显品牌价值观的同时,实现内容与受众进行更深层次沟通,说出他们的心声,获得用户认同的同时达到情感共鸣。这样才能加深用户对品牌的以及,增加品牌的亲和力,提升品牌的影响力和美誉度。

三、 谁更愿意与父母沟通?真相意外了

两代人成长环境和价值观的差异,让他们在谈论婚姻问题时,关注点一直存在偏差,这在一定程度上造成了年轻人和父母在婚恋问题上的“鸡同鸭讲”。面对这种观念上的差异,有些年轻人选择与父母积极沟通,也有人选择我行我素。

面对催婚问题,探探App内发起一项#父母催婚,你会怎么办#的投票,超过6000位探探用户参与投票。28%选择“不催婚父慈子孝,一催婚鸡飞狗跳”,29%选择“表面言听计从,实际我行我素 ”,还有26%选择“顺从父母,努力相亲或刷社交软件 ”,还有17%有自己独特的应对之道。在催婚话题的讨论中,00后和95后已成为主力,占话题参与总人数的近70%。

探探相关负责人表示,年轻人和父母辈在婚姻问题上常常各说各话,本质上还是这一代人和上一代人所处的社会环境不同,对婚姻的需求和理解也不同。但是当我们直面、理解这种差异,也就能够互相包容。“毕竟,父母子女之间不管有什么观念差异,爱始终是连接彼此的纽带,催婚也不过是一种父母表达爱和关心的方式。年轻人的生活最终还是自己做主,但倾听和理解是能为父母做的。正如这次借助短片发出的倡导,再给父母一点理解,再给年轻人一点时间。”

给TA买糖
共{{data.count}}人
人已赞赏
专栏

2022年全球家电趋势看中国 AWE释放四重信号

2022-1-24 20:57:17

专栏

重振旗鼓后,七鲜能圆京东的一线零售品牌梦吗?

2022-1-24 20:57:25

0 条回复 A文章作者 M管理员
    暂无讨论,说说你的看法吧
个人中心
购物车
优惠劵
今日签到
有新私信 私信列表
搜索