来源 / 代锡海
又临近春节，虽然因为疫情的影响，很多人可能无法回家。也就不用再担心被父母催婚的问题。不过，这似乎并没有影响这个话题的讨论热度，毕竟还有不少返乡的年轻人还是难逃这一劫。
一直以来，围绕催婚的讨论各方有各方的理由，谁也无法更好的说服谁。今年看到了探探发布的春节主题短片《慢慢来》，用别具一格的方式，再现了催婚背后两代人的观念差异和沟通难题，还是有一些新的启发。
这几年，网络上对于催婚的讨论出现两极对立的趋势，双方似乎水火不容。 所以，当探探把其制作的最新的视频短片《慢慢来》发布之后，还是由衷地佩服探探对用户生存现状的洞察力。其实，这两年围绕某一群体社会性话题的访谈类短视频，已经成了探探借助社会化媒体塑造品牌的核心主线。
一 婚姻大事，能不能慢慢来？
春节将近，即将踏上归途的单身青年们又要担心被催婚了。近日，社交品牌探探聚焦催婚问题，发布短片《慢慢来》，用别具一格的方式，再现了催婚背后两代人的观念差异和沟通难题。
影片采访了几位在一线城市工作的单身青年，谈论自己对催婚的看法、对婚姻的期待，然后邀请其父母辈到公园相亲角观看年轻人的访谈影片，为两代人搭建一个隔空沟通的桥梁，倡导对爱和婚姻要“慢慢来”、不能催，给孩子多一点时间，给父母多一点理解。
22岁的秦晓昂对催婚的态度是“我可以理解，但是我并不赞同，相反，我非常反对。”他认为，父母催婚很重要的一个动力，是希望自己早日传宗接代，但这种动机让他觉得不能认同。“结婚毕竟还是为了自己的后半生找一个伴侣，而不是为了单纯的传宗接代。我觉得这样不仅是对自己的敷衍，对自己人生的不重视，甚至更是对另一半的歧视。”
片中也呈现了在一线城市工作的职业女性对待婚姻的态度。对26岁的互联网从业者陈镜认为，比起结婚，她更愿意将追求自我价值的实现作为人生主线。“可能在以前，先立业再成家这句话，主要是针对男性而言，但是现在对女性来说其实也是一样的。我先要知道，我在这社会当中能做什么，我可能需要建立一个体现我自我价值的事情，对这个确信之后，可能我这个人会更加饱满吧。”
但是，在习惯于为子女、家人奉献和牺牲的长辈们看来，现在的年轻人难免显得自我。视频中有位老奶奶在看过年轻人的访谈后说，“现在的女孩子，就想自由自在的，拿着钞票自己花，买衣服。”也有现场的叔叔阿姨直言年轻人“自私”。
二 更懂年轻人：克制比冲突更重要
事实上，品牌聚焦的「催婚」这一类话题屡见不鲜。往往也存在不少问题，其广告内容脱离生活，品牌设定的营销环境中与常见的生活场景反差很大，带有强烈的违和感，难以让人感同身受。
探探的这支短片《慢慢来》，其闪光之处在于，没有刻意强调冲突，而是通过平衡的方式，体现了克制这一理念。年轻人变得越来越成熟，也懂得了克制的道理，无形中拉近品牌与年轻人之间的距离，增强品牌的亲和力。为什么《慢慢来》会引起情感共鸣，无论从其内容选择、价值观等方面可以找到值得的学习和借鉴的地方。
《慢慢来》这个借势春节热点的策略恰到好处，所表达的克制态度与平衡理念，也非常值得尊重。在彰显品牌价值观的同时，实现内容与受众进行更深层次沟通，说出他们的心声，获得用户认同的同时达到情感共鸣。这样才能加深用户对品牌的以及，增加品牌的亲和力，提升品牌的影响力和美誉度。
三、 谁更愿意与父母沟通？真相意外了
两代人成长环境和价值观的差异，让他们在谈论婚姻问题时，关注点一直存在偏差，这在一定程度上造成了年轻人和父母在婚恋问题上的“鸡同鸭讲”。面对这种观念上的差异，有些年轻人选择与父母积极沟通，也有人选择我行我素。
面对催婚问题，探探App内发起一项#父母催婚，你会怎么办#的投票，超过6000位探探用户参与投票。28%选择“不催婚父慈子孝，一催婚鸡飞狗跳”，29%选择“表面言听计从，实际我行我素 ”，还有26%选择“顺从父母，努力相亲或刷社交软件 ”，还有17%有自己独特的应对之道。在催婚话题的讨论中，00后和95后已成为主力，占话题参与总人数的近70%。
探探相关负责人表示，年轻人和父母辈在婚姻问题上常常各说各话，本质上还是这一代人和上一代人所处的社会环境不同，对婚姻的需求和理解也不同。但是当我们直面、理解这种差异，也就能够互相包容。“毕竟，父母子女之间不管有什么观念差异，爱始终是连接彼此的纽带，催婚也不过是一种父母表达爱和关心的方式。年轻人的生活最终还是自己做主，但倾听和理解是能为父母做的。正如这次借助短片发出的倡导，再给父母一点理解，再给年轻人一点时间。”
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