指尖上洋溢“新年味”:美团数据显示美甲成为年轻人过年最重要的仪式感

马上就过年了,受疫情防控的影响,大家都戴着口罩,却给露在外面的手指甲更多“比美”的机会,这也使得今年节前“美甲”比往年来得更加火爆。

美团APP数据显示,“美甲”自1月17日起成为平台搜索量最大的搜索词,其单日搜索量比排名第二“奶茶”高出1倍,相比去年同期上涨220.1%。

疫情并不能阻挡消费者对美的追求。近期,“美睫”、“新年照”等搜索量上涨同样非常显著,涨幅仅次于“美甲”。

“美甲”搜索量排名第一,小老虎、醒狮等国潮造型最火

“咱们这边的水晶甲、玻璃甲,都是今年比较流行的美甲款式,另外我们还有为虎年设计的中国风系列美甲,您看看喜欢什么风格?”北京朝阳区,一家美甲工作室的美甲师正忙着为顾客介绍美甲造型。尽管已是晚上8点,但是店里等候的顾客还是有不少,以年轻人居多。

▲网友晒出自己为过年特意做的“小老虎”美甲

“过年前这两周是我们最忙的时候,基本每天从早上10点忙到晚上10点。”美甲师介绍,由于年前美甲需求太大,他们目前已经不接受临时上门的顾客,新客需要在美团、大众点评等APP上预约,老客可以在微信上预约。

受疫情防控影响,爱美的年轻人把“新年变美”的愿望寄托在指甲上,美甲需求暴增。美团APP数据显示,从1月15日起,平台“美甲”搜索量开始快速上涨,两天后超越“奶茶”登顶榜首,截至1月27日,“美甲”日均搜索量相比12月同期提升了237.6%。

“除了一些流行款式的美甲以外,今年画老虎图案应该是最多的。”美甲师介绍,由于即将到来的农历新年是虎年,“老虎”、“醒狮”等中国风系列美甲最受欢迎,“顾客都想图个新年好彩头”。

“做美甲是我过年的仪式感,”正在做美甲的顾客刘女士说,“每年过年的时候,我都会特意腾出时间来做美甲,因为过年的时候大家还是希望以最美的状态过年,我觉得这是过年前必要消费的,过几天还准备再做个睫毛,美美地过大年。”

传统节日消费涌现新花样,年轻人引领节日消费新风尚

近年来,不时有人说传统节日的“节味儿变淡了”,再加上疫情防控,有不少担心传统节日失去活力?

事实上,随着90后、00后一代年轻人逐渐成为消费的主角,传统节日的消费方式开始涌现出许多新花样,为传统节日带来了许多新活力。与此同时,疫情防控也并未阻挡年轻人展现自己最美的一面。

除了美甲,做一个漂亮的“美睫”、拍一张美美的“新年照”,也被年轻人安排进过年的日程里。美团APP数据显示,过去两周以来,用户搜索“新年照”、“新年写真”数量上涨明显,相比12月同期增加217.6%,“美睫”的搜索量相比12月同期上涨178.2%。

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▲春节临近,不少照相馆上线新年照拍摄服务

不仅春节消费需求旺盛,端午、中秋、七夕等中国传统节日带来的消费需求也已经大大超越洋节。以中国传统的七夕为例,根据美团APP数据显示,在2021年8月14日七夕当天,平台的鲜花和餐饮订单量达到全年的最高峰,已超越2月14情人节。

传统节日的过法正在变得越来越丰富多元。去年中秋期间,美团曾发布中秋小长假消费数据,“火锅”关键词的搜索量相比节前上涨了1倍,超过“奶茶”、“月饼”等,成为平台搜索量最高词,此外,年轻人还喜欢夜逛博物馆、密室剧本杀等。

“与其说是‘节味儿变淡了’,不如说是节日消费选择更多元了,”节日消费研究专家表示,年轻人不一样的节日消费需求,或许改变了传统节日的一些习俗,但同时也带来了新的消费风尚,为传统节日增添了新的活力。

 

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