一只北极熊背后的三层寓意:冬奥新叙事、碳中和本质、公益更容易

来源 / 倪叔

还有几天冬奥就要正式拉开帷幕,有关冰雪运动的营销概念和活动层出不穷。

随之而来的是对于这些营销概念的审美疲劳,好像大家都在为一个难以触摸的概念欢天喜地。

人类,终究是要凭借故事里的信念凝结在一起并转化为行动的。在千人一面的抽象概念叙事中,人们需要一个真正能讲清楚这些概念的具体故事,需要一种新的冬奥叙事。

1

引人入胜的冬奥新叙事

这个新的故事,它来了,叫《滑雪场上的不速之客》。

看完短片,一句话评语:它用教科书式的镜头语言讲述了一则有关冰雪和命运的当代寓言。

何谓教科书式的镜头语言?最大的特点就是“少说话,多运镜”。

于是这则短片里从头到尾都是用心切换的镜头,用最直观且意味深长的视觉向观众传递信息,而不是用表意有限的旁白。

开篇就是一个悬念:滑雪场上人们四散惊逃,兵荒马乱。发生了什么?时间回到10分钟前,人们热情洋溢地观看滑雪比赛,记者实时解说赛况。忽然,一声巨兽咆哮,人群传出叫喊声,有不速之客来到了现场。

镜头一转,原来是一只身形巨大却没有肥膘的北极熊,他正发狂地破坏着滑雪赛道上的各种装备,摧枯拉朽,似乎……在找吃的?

然后,音乐戛然而止,大熊也停下动作,和人们打起了雪仗(无厘头)。

接着,他和一个男人面对面都愣住了,逃散的人群也回头关注这一幕,大家担心这个男人凶多吉少,可却无能为力,只希望奇迹发生。

是的,奇迹真的发生了。男人听懂了北极熊的咆哮,他一个人替一只熊说了几句大白话,意思是:“北极天气热,冰川融化,我和我的家人,只能在海上飘着啦。”

最高端的食材只需最简单的烹饪,最扎心的文案也只需最痛楚的情感。

北极熊闯入滑雪场,背后其实是这支短片的第一层深意:用不寻常的角色碰撞,揭示一个别开生面的冬奥叙事逻辑,比抓住眼球更有效地抓住人心。

大家看到这里多少都会有点坐立不安,因为北极熊一家本该是我们人类在冰雪赛道上模仿的对象,他们才是冰雪真正的主人,然而现在,他们已经走投无路……

2

碳中和本质是产业升级

片中说,如果全球继续变暖,那么到了本世纪末,曾经举办过冬奥的19个城市只有6个还具备举办条件。言外之意是,其他13个举办过冬奥会的城市,我们很难再想象这地方能有冰雪运动。

同时,气候变化正在威胁全球生物多样性。全球变暖导致北极冰盖融化,昔日“北极霸主”北极熊的生存空间被挤压。

人们当然不会无动于衷。

磁力引擎与快手公益联合新华网、中华环保联合会等机构,共同发起“我为北极加块冰”守护冰雪公益行动。活动邀请中华环保联合会绿色循环普惠专委会提供公益支持,号召用户和品牌伙伴关注全球气候变暖,响应碳中和目标,以实际行动助力低碳冬奥及人类未来发展。

守护冰雪,守护北极熊们的快乐星球。

很多宏大的概念,我们作为普通人或许并不理解背后的逻辑,比如碳中和。

现在这只北极熊的话我们总能听懂了,碳中和就是要减缓全球变暖,恢复改善生态环境。

号召一经发出,就得到了安踏、领克、伊利欣活、盼盼食品、加多宝、海昌隐形眼镜、海俪恩隐形眼镜、生活元素、完美日记、去哪儿网等众多品牌的积极响应,共同为绿色地球执守可持续发展之路。

同时,活动也得到了众多明星达人的支持,华少、方力申、陈贝儿担任守护冰雪行动公益发起人,盼盼食品董事长蔡金垵、盼盼食品总经理蔡镕骏、生活元素CEO解少华、金可集团隐形眼镜事业群高级副总裁张守陀担任守护冰雪行动合作伙伴,达人嘉杰本人、刻骨的阿名、林杰本人、雾都小黄人、张坤10秒说健身担任守护冰雪行动公益大使。

为什么有这么多的品牌、明星主动加入到守护冰雪行动中来?这就要说短片背后的第二层深意:实现碳中和,就是要实现产业升级,从源头上减少污染,转变人类生产方式,以更清洁的形态拉开新增长模式。

有质量的增长,有利于全球整体环境向好,这才是长期来看有利于每一位地球成员的共存模式。过去这些年,我们经历了很多故事,真正让这些故事有意义的是我们能从中感知到一点:我们必须做出转变。

如果说,为了基本生存而暂时顾不得宏大格局还情有可原,那么现在大多数人已经告别了那个阶段,共同富裕的大背景也正在于此,我们到了一个寻求更高阶段生产生活模式的时间点了,不仅是人类格局,更是全球生物多样性、发展多样性格局。

3

另辟蹊径,让公益更容易

保护北极熊的快乐星球,也是保护人类的快乐星球。

快手磁力引擎这次行动在一众同质化的冰雪概念宣传中另辟蹊径,这也是短片背后的第三层深意。

我们总是陷于乏味的陈词滥调中,而忽视了一件事的真正价值,快手磁力引擎用一个新鲜的故事重新唤起了保护环境、恢复生态这件事与我们每个人的联系。

一只会武术、劈雪板、扔暗器的北极熊,最怕什么?估计就是“水上漂”了,无冰之熊就相当于无家之人,成为了流浪者……

1月28日,磁力引擎将在滑雪场闹事的北极熊请到了789,参与“最小冰雪赛场”浮冰融化直播。北极熊站立在一块冰面上,随着时间的推移脚边碎冰不断融化,它时刻有落水的危险。

快手用户拍摄低碳视频,带话题#我为北极加块冰#发布,就可以参与到拯救北极熊,为最小冰雪赛场增加冰块,延缓北极熊落水时间。

显然,整场活动设计,就是人类生活与自然关系的隐喻。如果我们主动节能减排、绿色生活,就能减缓气候变暖,帮助北极熊守护家园。反之,北极熊只能被迫练习“水上漂”。

磁力引擎认为,一个优秀的品牌,不只要关注现在,更要关注未来。北京冬奥会将是一场举世瞩目的冰雪盛事,背后绿色低碳的办奥理念值得深挖、学习。希望以守护冰雪公益行动为契机,联合更多品牌伙伴,积极履行企业社会责任,进行低碳实践探索,为实现碳中和目标贡献力量。

从北极熊现身雪场到浮冰直播,通观整个活动,磁力引擎通过行为习惯的养成进一步唤起人们的全球视野:我们无论身处何方,都与那个遥远的地方比如北极,是密切相连的。公益,其实就在我们身边,它不只是一个缥缈的概念,更是我们很容易就能触摸到、参与其中的实际行动。

冬奥来了,它是一个窗口,更是一个契机。从此刻起,我们的小举动,会引发蝴蝶效应,将凝结为人类命运共同体,让这个星球更和谐,生活更美好。

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