多闪或已死,路过请烧香!

多闪或已死,路过请烧香!

多闪或已死,路过请烧香!

来源: 磐石之心微信公众号(ID:panshizhixin18)

各位读者,你还记得多闪么?说实话要不是昨天看到一条新闻,我可能早就忘得一干二净了。

3月12日,有媒体朋友告诉我,他收到今日头条公关发来的一篇文章,内容是指责腾讯的应用宝下架了“多闪APP”。

多闪或已死,路过请烧香!

多方打听得知,“多闪APP”似乎从未在腾讯应用宝上架过。更何况应用市场是商业产品,并非开放平台,是有权力自由选择上架哪些产品的,这也是行业的普遍现象和通行法则。

多闪是2019年1月15日发布的,距今已经2个多月。一款从未被上架的应用,现在却突然指责被下架,背后的原因耐人寻味。

而在【虎嗅24小时】关于该条新闻的后面,有网友留言:“留存那么差,日活那么差。没热度了蹭蹭热度。”

1

“多闪”热度下降了64倍。

2019年1月15日,多闪APP发布。这是一场精心设计的发布会。90后女产品经理做演讲,号称主打年轻人社交、不与微信竞争,但还不忘调侃微信创始人张小龙。

许多媒体惊呼“微信的挑战者诞生了”。这个发布会后来被有心的媒体人解读为“蹭微信热度”。从当时的百度指数、微信指数也可以看到,1月15日当日“多闪”的指数飙到了最高。

多闪或已死,路过请烧香!

以百度指数为例,1月15日的数据为138308,而3月13日的数据为2172,整整下降了64倍。

多闪或已死,路过请烧香!

在微信指数,也可以看到多闪关键字的数据曲线,从高峰突然跌入低谷,就再也没起来过。

在下载量方面,有数据显示30日以来在百度平台上,每日的下载量只有4600多次,在360手机助手上的日均下载量为2800多次。

显然,多闪早已被网民们遗忘了。而就在3月12日,多闪的百度指数、微信指数又开始有了微微上涨的苗头,这应该是得益于与指责应用宝下架的新闻。

2

多闪被用户吐槽:无用、侵犯隐私。

这款号称主打年轻人视频社交的APP,到底年轻人怎么看呢?在手机用户占有率第一的华为应用市场上,多闪APP的评分只有3星,大量的1星、2星评价以及数十页的吐槽。

多闪或已死,路过请烧香!

在APP Store上,多闪似乎安排了许多5星评价,但是仍挡不住用户的给的1星差评,总得分只有3.3星。

用户如此多的差评可以分为三大类:

第一,这款应用玩的人太少。一些用户认为,自己下载了多闪,登录后根本找不到可以聊天的人。这应该与其活跃用户太少有关。刚发布时,很多人都和笔者一样,为了尝鲜,下载试一下,发现没什么用途,立即删除,再也不装回来。一款社交软件,没人参与,还怎么社交?

多闪或已死,路过请烧香!

第二,被抖音强迫下载的,非自愿。有用户评价道:“其实我搞不懂为啥会下载,还不是因为抖音。”

还有用户表示:“我只想说为什么我看好友分享的视频需要多下一个软件……这和逼着别人下载软件有什么区别?”

多闪或已死,路过请烧香!

的确,为了推广多闪,他们不仅打通了多闪和抖音的登录,还强迫所有想要在抖音上私信主播的用户必须下载多闪。

第三,对自己的隐私十分担忧。有用户表示:“不要读取我通讯录和微信,微博个人隐私信息。抖音里的聊天我可以不看,不读,不回复,反正都不认识。

但是麻烦増加个已全部阅读的开关,不要有个关注,有个消息就在下边有个小数字无法清楚!这是耍流氓,请用户远离头条系!做产品要给用户最起码的尊重,尊重用户隐私和选择。

多闪或已死,路过请烧香!

除了以上三类之外,还有一些用户是为了拿红包下载了多闪,因为在春节、元宵节期间,这款软件搞了所谓的领1亿红包活动。但是这种利诱的方式并没获得多少好评,一些用户发现根本领不到红包,就吐槽“多闪骗子”。

3

多闪或已宣告失败。

目前,今日头条希望借助多闪APP将抖音用户沉淀的计划基本宣告失败。

有用户甚至表示:“抖音本来就是个快餐,现在却弄这么繁琐。强制抖音用户下载多闪,只会让更多人远离抖音。

为了推荐用户下载多闪,今日头条用尽了几乎所有办法。除了上文所言的强制抖音用户下载,红包利诱外,此前还曝出疑似挖微信关系链墙角。

多闪或已死,路过请烧香!

虽然没有直接证据证实,抖音和多闪抓取微信关系链,但是很多用户都反应在抖音和多闪的可能认识的人中,几乎全都是微信好友。

现在今日头条又指责应用宝下架多闪,再被网友批评为“蹭热度”“碰瓷”。

笔者认为,这些推广多闪的方法,都是一个套路:一切为了下载量KPI。这偏离了社交软件的本质:为了有用而使用。

今日头条管理层应该思考的是:

第一,多闪真的是为了年轻人而打造的么?年轻人崇尚自由,而多闪却处处体现出强制、强权。比如,必须用抖音登录,使用抖音私信必须下载多闪,甚至诱导开放通讯录。年轻人能忍受这种被强迫的感觉么?

多闪或已死,路过请烧香!

还有年轻人表示,我之所以在抖音上发发短视频,就是因为没人认识我。现在你却把我的抖音推荐给我的微信好友,让我没有一点自由空间。

第二,用户隐私之忧从未消除。很多用户都认为上抖音是为了放松娱乐下,并不想让其占用自己的全部时间,更不想把自己的个人信息全都贡献给抖音。

多闪或已死,路过请烧香!

然而,抖音处处都需要用户提供自己的个人信息。前不久,美国联邦贸易委员会(FTC)宣布,视频社交媒体应用程序Musical.ly(现名为TikTok)已同意支付570万美元(约合3800万元人民币)的和解金,用以解决FTC此前关于该公司非法搜集儿童个人信息的指控。这是FTC迄今为止因儿童隐私案而判处的最高额的民事罚款。

国内由于隐私保护条例仍然宽松,给抖音这类应用提供了野蛮生长的空间。而就在最近,关于个人隐私保护的呼声越来越高,立法也在进行中。国内市场留给抖音、多闪的的时间已经不多了!

第三,应重新思考产品对用户的真正价值。真正有长久生命力的产品,不是依靠利用人性弱点,更不是为了放大人性弱点,而是为了为用户提供真正的价值。

头条系的今日头条、抖音均被网友认为是披着“算法至上”的外衣做人性弱点的生意,你喜欢看娱乐八卦,就给你推荐真假难辨的图文。你喜欢看美女跳舞,就给你推荐各种吸引眼球,甚至游走在低俗、色情边缘上的视频。

这种操作方式,短期内将人性弱点放大到极致,成为用户时间的黑洞,但是长期看则是违背人性,侵害社会价值的做法。

笔者认为,只有善良的企业才能做出善良的产品。只有善良的产品才能给用户带来真正的价值,比如,Google让我们找到信息更简单,微信让我们沟通更便捷。它们都不是为了抢占用户时间而生,而是做用户的助手,让他们生活、办公更便捷,让他们变得更强大。

最后,大胆预测:多闪或已死,路过请烧香!你认为我的预测会应验么?敬请留言。

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注