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各位读者，你还记得多闪么？说实话要不是昨天看到一条新闻，我可能早就忘得一干二净了。
3月12日，有媒体朋友告诉我，他收到今日头条公关发来的一篇文章，内容是指责腾讯的应用宝下架了“多闪APP”。
多方打听得知，“多闪APP”似乎从未在腾讯应用宝上架过。更何况应用市场是商业产品，并非开放平台，是有权力自由选择上架哪些产品的，这也是行业的普遍现象和通行法则。
多闪是2019年1月15日发布的，距今已经2个多月。一款从未被上架的应用，现在却突然指责被下架，背后的原因耐人寻味。
而在【虎嗅24小时】关于该条新闻的后面，有网友留言：“留存那么差，日活那么差。没热度了蹭蹭热度。”
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“多闪”热度下降了64倍。
2019年1月15日，多闪APP发布。这是一场精心设计的发布会。90后女产品经理做演讲，号称主打年轻人社交、不与微信竞争，但还不忘调侃微信创始人张小龙。
许多媒体惊呼“微信的挑战者诞生了”。这个发布会后来被有心的媒体人解读为“蹭微信热度”。从当时的百度指数、微信指数也可以看到，1月15日当日“多闪”的指数飙到了最高。
以百度指数为例，1月15日的数据为138308，而3月13日的数据为2172，整整下降了64倍。
在微信指数，也可以看到多闪关键字的数据曲线，从高峰突然跌入低谷，就再也没起来过。
在下载量方面，有数据显示30日以来在百度平台上，每日的下载量只有4600多次，在360手机助手上的日均下载量为2800多次。
显然，多闪早已被网民们遗忘了。而就在3月12日，多闪的百度指数、微信指数又开始有了微微上涨的苗头，这应该是得益于与指责应用宝下架的新闻。
2
多闪被用户吐槽：无用、侵犯隐私。
这款号称主打年轻人视频社交的APP，到底年轻人怎么看呢？在手机用户占有率第一的华为应用市场上，多闪APP的评分只有3星，大量的1星、2星评价以及数十页的吐槽。
在APP Store上，多闪似乎安排了许多5星评价，但是仍挡不住用户的给的1星差评，总得分只有3.3星。
用户如此多的差评可以分为三大类：
第一，这款应用玩的人太少。一些用户认为，自己下载了多闪，登录后根本找不到可以聊天的人。这应该与其活跃用户太少有关。刚发布时，很多人都和笔者一样，为了尝鲜，下载试一下，发现没什么用途，立即删除，再也不装回来。一款社交软件，没人参与，还怎么社交？
第二，被抖音强迫下载的，非自愿。有用户评价道：“其实我搞不懂为啥会下载，还不是因为抖音。”
还有用户表示：“我只想说为什么我看好友分享的视频需要多下一个软件……这和逼着别人下载软件有什么区别？”
的确，为了推广多闪，他们不仅打通了多闪和抖音的登录，还强迫所有想要在抖音上私信主播的用户必须下载多闪。
第三，对自己的隐私十分担忧。有用户表示：“不要读取我通讯录和微信,微博个人隐私信息。抖音里的聊天我可以不看,不读,不回复,反正都不认识。
但是麻烦増加个已全部阅读的开关,不要有个关注,有个消息就在下边有个小数字无法清楚!这是耍流氓,请用户远离头条系!做产品要给用户最起码的尊重,尊重用户隐私和选择。”
除了以上三类之外，还有一些用户是为了拿红包下载了多闪，因为在春节、元宵节期间，这款软件搞了所谓的领1亿红包活动。但是这种利诱的方式并没获得多少好评，一些用户发现根本领不到红包，就吐槽“多闪骗子”。
3
多闪或已宣告失败。
目前，今日头条希望借助多闪APP将抖音用户沉淀的计划基本宣告失败。
有用户甚至表示：“抖音本来就是个快餐，现在却弄这么繁琐。强制抖音用户下载多闪，只会让更多人远离抖音。”
为了推荐用户下载多闪，今日头条用尽了几乎所有办法。除了上文所言的强制抖音用户下载，红包利诱外，此前还曝出疑似挖微信关系链墙角。
虽然没有直接证据证实，抖音和多闪抓取微信关系链，但是很多用户都反应在抖音和多闪的可能认识的人中，几乎全都是微信好友。
现在今日头条又指责应用宝下架多闪，再被网友批评为“蹭热度”“碰瓷”。
笔者认为，这些推广多闪的方法，都是一个套路：一切为了下载量KPI。这偏离了社交软件的本质：为了有用而使用。
今日头条管理层应该思考的是：
第一，多闪真的是为了年轻人而打造的么？年轻人崇尚自由，而多闪却处处体现出强制、强权。比如，必须用抖音登录，使用抖音私信必须下载多闪，甚至诱导开放通讯录。年轻人能忍受这种被强迫的感觉么？
还有年轻人表示，我之所以在抖音上发发短视频，就是因为没人认识我。现在你却把我的抖音推荐给我的微信好友，让我没有一点自由空间。
第二，用户隐私之忧从未消除。很多用户都认为上抖音是为了放松娱乐下，并不想让其占用自己的全部时间，更不想把自己的个人信息全都贡献给抖音。
然而，抖音处处都需要用户提供自己的个人信息。前不久，美国联邦贸易委员会（FTC）宣布，视频社交媒体应用程序Musical.ly（现名为TikTok）已同意支付570万美元（约合3800万元人民币）的和解金，用以解决FTC此前关于该公司非法搜集儿童个人信息的指控。这是FTC迄今为止因儿童隐私案而判处的最高额的民事罚款。
国内由于隐私保护条例仍然宽松，给抖音这类应用提供了野蛮生长的空间。而就在最近，关于个人隐私保护的呼声越来越高，立法也在进行中。国内市场留给抖音、多闪的的时间已经不多了！
第三，应重新思考产品对用户的真正价值。真正有长久生命力的产品，不是依靠利用人性弱点，更不是为了放大人性弱点，而是为了为用户提供真正的价值。
头条系的今日头条、抖音均被网友认为是披着“算法至上”的外衣做人性弱点的生意，你喜欢看娱乐八卦，就给你推荐真假难辨的图文。你喜欢看美女跳舞，就给你推荐各种吸引眼球，甚至游走在低俗、色情边缘上的视频。
这种操作方式，短期内将人性弱点放大到极致，成为用户时间的黑洞，但是长期看则是违背人性，侵害社会价值的做法。
笔者认为，只有善良的企业才能做出善良的产品。只有善良的产品才能给用户带来真正的价值，比如，Google让我们找到信息更简单，微信让我们沟通更便捷。它们都不是为了抢占用户时间而生，而是做用户的助手，让他们生活、办公更便捷，让他们变得更强大。
最后，大胆预测：多闪或已死，路过请烧香！你认为我的预测会应验么？敬请留言。
原创文章，作者：新智派，如若转载，请注明出处：https://knewsmart.com/archives/6015
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