“多多新国潮”开启全链路直播新模式,230万网友“云打卡”珀莱雅美妆工厂

“今天是情人节,祝直播间的小哥哥们、小姐姐们终成眷属。”2月14日,“2022多多新国潮”行动联合国产美妆品牌珀莱雅,开启了一场全链路的直播活动,先后带领230多万网友打卡了国产美妆顶尖的研发中心,以及亚洲一流的生产工厂。

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▲直播期间,珀莱雅集团电商事业部副总经理郭云龙(左)来到拼多多直播间,为网友推荐国潮好货。(李云丰 摄)

活动当天,珀莱雅集团电商事业部副总经理郭云龙也做客拼多多“新国潮”直播间,为网友推荐“早C晚A”双抗套装等品牌国货。据郭云龙介绍,此次直播旨在呈现珀莱雅产品从源头到销售的全过程,让消费者更加了解珀莱雅研发和生产的实力,提升消费者购买国货的自豪感和可信度。

据了解,“2022多多新国潮”行动是拼多多推出的一项助力“数实融合”的专项行动,该专项活动以“品质国潮,美好生活”为理念,旨在进一步发挥平台最广大消费者以及数字技术优势,持续推动新国货、新国潮直连新消费,助力中国实体经济。

230万网友“云打卡”珀莱雅工厂,“早C晚A”套装受热捧

“欲把西湖比西子,淡妆浓抹总相宜。”在情人节当天,“2022多多新国潮”行动走进珀莱雅杭州总部,一场国产美妆的溯源直播也在西湖边上正式开启。

“科技力一直是珀莱雅的核心理念,如何给用户带来科学安全和有效的产品,是我们不变的坚持。”下午3点,珀莱雅的研发专家率先带领网友参观了珀莱雅的研发创新中心,依次向网友介绍了理化分析实验室、配方实验区、彩妆实验室、珀莱雅专利墙等环节,并详细讲解了产品的原料选择、检测与植物提取等过程。

在皮肤测试实验环节,研发专家借助皮肤图像分析系统,通过投射实验下现场展示紫外线对面部皮肤的无形损伤,为网友带来了更直观的视觉感受,也让更多网友直呼“不明觉厉”“厉害了,我的珀”。

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▲在湖州的美妆小镇,珀莱雅全球顶级的生产工厂首次通过直播的方式,呈现给拼多多的消费者。(小六 摄)

在距离西湖50公里的湖州美妆小镇,珀莱雅的生产工厂也首次通过直播的方式,呈现给拼多多的网友。据了解,珀莱雅湖州工厂拥有亚洲一流的生产技术与装备,其配料车间、制造车间与自动化包装车间的生产设备均来自全球顶级制造商。据工厂负责人表示,珀莱雅的分拣流水线配备了先进的二维码系统,每一件产品都有自己的“身份证”,确保消费者可以买到正品国货。

值得一提的是,珀莱雅集团电商事业部副总经理郭云龙也来到直播间,为网友发放超额福利,并分享“科技珀莱雅”的品牌理念。郭云龙表示,这场横跨杭州、湖州的溯源直播,全程展示了珀莱雅产品,从源头到消费者手中的整个过程,让消费者更加了解珀莱雅研发和生产的实力。

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▲截至当晚9点,超过230万网友涌入直播间支持新国货,珀莱雅也荣登当日的美容护肤榜Top 1。

最终,在郭云龙的热情推荐下,累计230万网友涌入直播间,全程打卡了珀莱雅的研发中心和生产工厂。截至当晚9点,珀莱雅荣登当日的美容护肤榜Top 1,官方旗舰店新增粉丝超过10万+,直播间多款秒拼商品上线即售罄,“早C晚A”套装、羽感防晒等多款产品单日订单量增幅超过370%。

“多多新国潮”全链路直播新模式,助力国潮美妆直连新消费

近年来,国产美妆品牌发展速度迅猛,成为新消费群体的新宠。据腾讯发布的《2019年国货美妆洞察报告》显示,从消费市场份额来看,国产美妆的市场份额已超过56%。郭云龙认为,中国制造水平的不断提升,让国产美妆的自主研发能力越来越强,并在获取核心成分和原料上具备更大的话语权,这是国产美妆品牌迅速崛起的主要原因。

作为中国美妆行业里的头部品牌,珀莱雅也是最早入驻拼多多的国产美妆品牌之一。数据显示,在刚刚过去的春节期间,珀莱雅官方旗舰店斩获了美妆品类旗舰店销售冠军,活能密集系列产品拼单量已超10万+,“早C晚A”精华套装等明星产品也凭借其“科技潮美范儿”俘获了更多95后年轻人的青睐。

一群人在厨房里工作

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▲珀莱雅生产工厂内配料车间、制造车间与自动化包装车间的生产设备均来自全球顶级制造商。(小六 摄)

“当代的年轻消费群体比以往任何时候都更在意科学性,关注有效性,寻找价值认同。”郭云龙表示,科技力一直是珀莱雅的核心理念,如何给用户带来科学安全和有效的产品是我们不变的坚持。希望通过拼多多新国潮的直播间把“科技珀莱雅”传递给所有的用户,让每一个拼多多消费者,看到新国货与众不同的一面。

据了解, “2022多多新国潮”行动是拼多多推出的一项助力“数实融合”的专项行动,旨在从设计研发、生产制造到品牌打造等领域,为新国潮品牌提供全链路的数字化服务,全面推动新国潮直连新消费。

“多多新国潮”的项目负责人表示,未来一年,拼多多将成立专项团队,启动秒杀扶持计划、百亿补贴造星计划,投入百亿量级的“扶持资源包”,培育10个百亿新国潮品牌,100个十亿国潮品牌。

“珀莱雅始终坚持以专业皮肤机理研究为基础,甄选全球的顶级原料,反复进行实验验证,为用户带来最好的产品。”郭云龙表示,接下来,珀莱雅也会比以往更加深入地了解拼多多的消费者需求,在拼多多平台为大家不断带来新产品和新服务。

 

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