新浪新闻“冰雪冲金”特别报道收官 联动微博发力全平台传播

在闭幕不久的北京冬奥会上,中国队以9金4银2铜的成绩圆满收官。这场冰雪盛会不仅留下了运动员们激烈角逐的精彩瞬间,也全面点燃了场外观众对于冰雪运动的热情。在本次冬奥会上,新浪新闻推出“冰雪冲金”特别策划,给用户呈上高品质冬奥信息服务。独家视频栏目、冬奥特色栏目、直播连麦、H5互动游戏……“冰雪冲金”在新浪新闻全平台创下内容阅读总量61.5亿、内容总产量203万的佳绩,将立体、全面的体育盛宴展现至网友面前。

两档独家内容+十大精品栏目,多维度呈现冬奥盛况

体育健儿们为国争光的时刻值得铭记,赛场内外的风采趣事也同样令人耳目一新。新浪新闻分别联合北京日报、齐鲁晚报独家打造《京彩冰雪》、《独家报道团》两档原创视频栏目,从场馆探秘、防疫观察、荣耀直击等多元视角,带领用户“一站式”、“沉浸式”体验和参与冬奥会,实现全网36亿的阅读总量。如苏翊鸣把冰墩墩摔成屁股蹲、巴赫点赞北京冬奥会、冰墩墩的流量密码等,《独家报道团》结合时效性与趣味性,给用户奉上独特的观看体验。

此外,“冰雪新知”、冬日“奥”游季、“逐梦北京冬奥”等十档精品栏目,也以不同视角和有趣形式,向大众呈现冬奥高热议题。冰雪运动知识科普、冰雪人物故事讲述等特色内容,让用户在观赏比赛之余丰富知识储备,更好地领会竞技精神和冰雪魅力。26.3亿的内容阅读总量足见用户对这些栏目的关注和喜爱。

 

矩阵传播触达全网,强势联动传递冰雪故事

冬奥期间,“冰雪冲金”频道还充分利用新浪新闻及微博全平台资源,在线上线下协同的矩阵传播中实现高品质内容的全网触达。据了解, 新浪新闻相关账号在微博上主持及参与热搜话题400多个,创下话题阅读总量破1000亿、话题总讨论量破5000万的成绩。此外,新浪新闻还与新浪体育、咪咕体育、热浪直播间和风口浪尖联手,发起连麦直播活动,传递更多冰雪故事。

值得一提的是,新浪新闻联合演员刘敏涛、郭京飞,以及速度滑冰世界冠军高亭宇、短道速滑世界冠军韩天宇等25位明星,在“阅见信箱”公益活动冰雪特辑中,为留守儿童群体科普冰雪运动知识,通过爱心传递给孩子们种下希望的火种。

另外,线下活动同样吸睛,由新浪新闻联合中国联通发起的“智慧冬奥中国行”系列快闪活动,将奥运“微赛场”搬到线下,吸引了超5000人参与,覆盖人次超3万,其中#冬奥时光机空降三里屯#微博话题阅读量高达1.3亿+,实现线上线下全网扩散,将冰雪运动的精神文化推至全民。

一直以来,新浪新闻致力于优化用户体验,发挥智能信息平台的引领力和传播力,以兼具品质和品味的内容满足用户的个性化需求。此次冬奥资讯的报道中,新浪新闻充分调动平台优势,为用户搭建起一个高效、专业、智能的冬奥信息入口,在推动冰雪运动持续“破圈”的同时,推动冬奥文化深入人心。未来,新浪新闻还将紧跟信息时代发展浪潮,不断探索更多创新形态,让优质内容释放更大的价值。

 

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