来源 / 代锡海
每年，央视315晚会都会本着公平守正、安心消费的理念，曝光一批涉及造假、售假的行业企业和品牌。今年315，同样曝出来了“女主播男运营专骗粉丝大哥”“土坑腌制老坛酸菜”、“翡翠直播演戏卖货”等，再次刷新了大众的三观。
与翡翠造假危害范围相比，如果有一些品牌从打造之初就存在了各种假代言、假源起，如果它还是一个覆盖全国范围的假洋品牌，譬如家居行业的慕思、达芬奇，化肥行业的金坷垃等等，那危害就更大了。
家居行业假洋品牌都曝光了哪些
家居行业可以说是假洋品牌的重灾区。人们为了追求更高品质的生活，往往会接受花高价钱去购买高端的生活“刚需品”。在这样的市场背景下，诞生了一批穿洋马甲，伪装洋品牌的本土品牌。
在此之前，就已经曝光过许多“假洋品牌”。其中，影响最大的是2006年315晚会曝光的欧典地板，这个宣称在1903年创立于德国的品牌，实际上只是北京通州区一个加工厂的代工产品。在穿上洋马甲后，地板最高卖到2008元/平方米，在当时几乎相当于许多地方一平米的房价。
在欧典之后，达芬奇家居、诺贝尔瓷砖、马可波罗瓷砖等家居品牌，也被证明是国产货。所幸的是，这些品牌在被曝光之后，已经逐渐淡出市场，可谓是还市场一片朗朗乾坤。
而就在用户都觉得自己眼睛雪亮，不会再上洋品牌的当时，又一个假洋品牌被市场曝光出来，这就是床垫行业的慕思。在2021年之前，绝大多数消费者看到慕思品牌的形象和宣传内容时，都会想到这是一家“地地道道”的法国品牌。
为了让慕思看起来更具有法国血统，首先起了一个DeRucci的洋名字。其次，慕思编造了一个富有传奇色彩的历史故事，突出源自1868年法国皇家设计师，强调法国血统。第三，找了一个外国人当品牌形象。可以说是从内到外，看起来都是妥妥的法国品牌。
谎言总会有被拆穿的一天。
2021年，慕思包装了17年的“洋品牌”，在IPO时被证监会的59问戳破。在证监会的带动下，全网都在追问“那个洋老头是谁？”这个曾经被包装成DeRucci“法国皇家设计师”的洋老头，最终被证实只是一个平面模特，跟法国血统根本毫无关联。
陷入“假洋品牌”风波之后，慕思的IPO道路已经处于无限期中止阶段。未来究竟能否上市成功，还需要看品牌后期到底如何整改。
不止深陷“假洋牌”风波，偷税漏税也待调查
今年3月15日，除了315晚会之外，最受网友关注的热门话题莫过于邓伦偷税。继范冰冰、薇娅、雪梨、郑爽之后，邓伦也被税收大数据分析评估发现有偷逃税款问题，追查之下被罚缴1.06亿元。可谓是逃过了良心，最终没有逃过法律制裁。
事实上，看到邓伦事件之后，慕思的内心也是“慌得一批”。原因就在于慕思其实也深陷偷逃税款的漩涡之中。
2021年8月，有慕思公司经销商实名举报慕思涉嫌“天量偷税”。其中包括了偷税漏税、内部腐败、逼迫经销商开店、对经销商实施二选一政策等几宗“罪”。
来自湖北的经销商提到，自己连续代理慕思寝具13年，但在2020年10月初，慕思股份因上市需求，强迫其再开2000平米的新店，因无力满足要求，慕思股份终止了他的代理权。同时还表示，在他代理慕思产品的13年内，累计进货近3000万元，但其中绝大部分款项慕思并未向其开具过增值税发票。
偷逃税款的问题，看起来“证据确凿”。至于为什么慕思还没有被相关机构调查，背后原因也只能继续推测，不敢妄言。
包装创新科技型企业，被超低研发投入打脸
此外，慕思的IPO还披露出另一个秘密。那就是慕思企业的营销费用异常高，在2018-2020三年间，其广告费远高于同行。
2021年上半年，慕思销售费用花费68亿元，占营业收入的比重为24.22%，而其中研发投入却不足1亿。可谓是钱都花在打广告上，其苦心打造的“科技型企业”、“深耕科技和质量”等标签，可真是活生生的被打脸。
这种广告型的营销策略，让慕思的产品质量真的不容乐观。就天猫投诉而言，关于慕思的投诉达到107条，其中不乏“退款抵赖”、“价格欺骗”、“推诿责任”、“虚假发货”、“多次延期发货”、“服务态度差”等问题。
都说315是“照妖镜”，什么妖魔鬼怪都逃不出市场的监督和法律的监管。如果企业在发展过程中，脱离了诚信、规范发展的初心，必然也会在市场中自食恶果。毕竟，现在的市场越来越透明化，不仅劣迹艺人被彻底“下架”，假货、假品牌也终究逃不过市场监管。
最后，我们也真心希望企业从心出发，既对得起用户，也对得起良心。愿天下无“假”！
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