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国双2018年无效流量白皮书发布

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国双2018年无效流量白皮书发布
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刷点击广告、刷留资、刷下载APP、模仿正常用户玩游戏等一系列多样且恶劣的广告流量作弊行为,正极大侵害广告主利益,破坏整个行业生态的健康发展。为解决这一问题,国双作为独立的第三方监测公司,同时也是中国广告协会理事单位与中国广告协会互联网广告委员会常务委员单位,多年来不断总结并完善、强化自己的监测体系,为净化互联网广告数据市场,努力营造透明、干净、诚信的互联网广告市场环境,解决行业痛点。

随着移动互联网的飞速发展,作弊的方式在不断增多,作弊技术手段也一直在升级。在国内权威组织中国广告协会标准指导下,国双已逐步研究并开发出了自己的一套无效流量监测体系,不仅包含广告数据的检验(如:黑名单、频次、定向投放异常等),还结合了网站数据的异常监测(如:热力图、多个维度构建的用户行为特征等),前后端广告数据打通,串联起广告流量的完整路径,有效识别异常情况;并利用AI及机器学习, 自动发现复杂的作弊特征,来甄别一般手段无法发现的无效流量。

基于国双独有的技术优势,在中国广告协会的指导下,国双连续多年于国际消费者权益日制作并发布《国内互联网广告无效流量白皮书》,旨在解释国内的互联网广告流量现状,为广告主、代理公司等行业参与者提供直观的数据参考。

无效流量数据分析

通过对2016—2018年的数据进行全面地监测和分析后,结论如下(详情见国双官网数据洞察):

全年整体分析

2018年无效曝光有所下降,但占比仍然高于30%,无效点击与前两年基本相差不大。

2018年分季度趋势分析:

通过对数据的洞察我们发现无效曝光在第一季度较高,第二季度偏低, 三、四季度趋于稳定。而无效点击方面,全年高峰同样出现在第一季度,达到了26.61%。

分媒体类型——无效曝光

通过对数据的洞察我们重点分析了垂直、门户、视频以及网盟/DSP 四个媒体类型,发现各媒体类型无效曝光占比排名维持不变,垂直类和网盟/DSP 类的媒体无效曝光占比仍然是重灾区。另外,全部四类主要媒体类型都呈现出下降的趋势,视频广告曝光情况有较明显的改观,下降幅度超过5%。

细分行业——无效曝光

以汽车、快消、互联网科技、消费电子4 个行业数据为例, 通过对数据的洞察我们发现无效曝光情况整体有小幅下降趋势,互联网科技行业有小幅上升。

分设备——无效曝光

随着流量在不断向移动端迁移,移动端广告的问题也日益凸显,通过对2016-2018 年的分设备流量进行分析后发现,虽然目前移动端的无效曝光占比较低,但有逐年上升的趋势,只是程度有一定减缓。

分设备——无效点击

与无效曝光类似,无效点击也呈现出了类似的趋势,PC 端占比虽高,但较上一年有小幅下降。而移动端却有了微弱的恶化。

随着市场环境变化,国双正在不断强化自己的监测体系,以达到对新型的异常场景,进行及时有效地识别和剔除。不过,与互联网广告无效流量的斗争是个长期且艰巨的工程,无法单靠某一股力量实现。因此,在致力提高广告数据透明度之时,国双也呼吁更多的参与者一起加入抵制无效流量的队伍中来,不断净化互联网广告环境,推动广告数据的透明性,最终构建健康的数字营销生态。

新智派首席客服代表

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