近年来，家装线上销售规模增速放缓。
前瞻网数据统计，家装市场4万亿，年复合增长8.4%，全屋定制、家具品类的部分品牌增长较快，索菲亚、好莱客、志邦、顾家增长超过30%。但领先品牌市场规模占比仍然略低，行业需进一步整合。
今年，甚至明、后年将是房地产及周边行业最困难的时候，包括基础建材在内的家装主材部分品类零售市场，会逐步被工程蚕食。中国家居建材电商渗透率占比仅7%，远低于平均水平。
家装线上市场规模呈上升趋势,但线上渗透率仍不足10%。
9月20日，2018年苏宁易购双十一家装商户大会在南京召开。九牧、全友、雷士、欧普、西门子等超百家品牌均出席。苏宁厨卫家装公司总裁助理刘志阳表示：线上增速放缓，O2O将是未来家居建材电商探索的主流模式，电商的挑战与机遇并存。
苏宁数据显示， 2018年上半年，家具、厨房卫浴及灯具灯饰类目，同比保持增长150%，基础建材（地板、瓷砖等）及定制装修（定制衣柜、全屋定制）线上增速达220%和458%。自营方面牌数增长110%，SKU数增长150%，入仓SKU数增长88%，销售额增长185%。
以大数据为背书，双十一期间，苏宁家装在商户方面，将以多重补贴助力品牌合作发展，打造10个亿级品牌，200个年销额过千万品牌。
线下方面，将以面积1000至3000平左右的大店、100至500平左右的中小型店、直营店三种模式进行拓展。目前各大区店面选址工作已经基本完成。10月15日前，将在江苏安徽100家直营店上样改造完成。
流量方面，借助推客、拼购、内容、社群、网盟等提升流量。通过推客，构建高佣金产品池；通过内容，拓展1W+达人或机构数量；通过社群，向小区业主群拓展高性价比产品；通过小程序、社交、网盟挖掘引流新路径。同时，通过爆款打造、产品转化、品类占比等有效提升运营水平。
据悉，“苏宁全国首家家居建材旗舰店”已计划于2019年元旦前后落地西安北二环家居建材商圈，经营面积3500平米，苏宁志在打造一个和家有关的高颜值、强体验、更健康的一站式、多业态家装体验店。
原创文章，作者：新智派，如若转载，请注明出处：https://knewsmart.com/archives/647
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