文 / 八真
出品 / 节点财经
3月21日，良品铺子（603719.SH）公布2021年度业绩。财报显示，该公司2021年实现营收93.24亿元，同比增长18.11%，距离百亿门槛仅一步之遥；实现归母净利润2.82亿元，同比减少18.06%。
为何增收不增利？从数据看，主要系成本上涨较快，2021年良品铺子营业成本同比上涨20.7%，超过营收增速。
分渠道看，在疫情催化及公司及时调整营销策略，发力直播业务推动下，良品铺子线上收入48.58 亿元收入，同比增加21.42%，占主营业务收入比重扩大到53.13%；线下整体实现收入 42.86 亿元，同比增加16.31%。
节点财经注意到，报告期内，良品铺子加速扩充品类。
截至2021年末，其拥有1555个SKU，全年上新565个SKU，净增299 个，覆盖更广泛的消费需求；同时，良品铺子从场景化角度探索细分消费人群对于零食更加多元化需求，上新“小食仙”、 “良品飞扬”等子品牌，2021 年“小食仙”达成 4.17 亿元销售额，同比增长41.17%。
礼盒品类产品营业收入较上年增长 72.10%。
此外，于2021年，良品铺子新开门店 619 家，直营、加盟分别 185、434 家，考虑闭店数量，其净增门店273 家至2974 家，直 营907家，加盟2067家。
值得注意的是，在营收增长的情况下，良品铺子的盈利能力有所弱化。2021年，良品铺子毛利率为26.77%，较2020年减少3.7个百分点，创出自2015年以来最低；净利率3.03%，同样下滑1.33个百分点。
而在资本市场，近一年多来良品铺子股价大幅回落，相较2020年7月高点86.74元/股，目前股价徘徊在30元/股左右，回撤幅度超过60%。
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