淘宝2022年以虚拟主播、3D场景为主;交个朋友不会打造下个罗永浩

CBNData电商营销周报聚焦电商营销领域，#行业新闻#、#平台动态#、#红人观察#、#报告精选#栏目每周精选电商营销行业大事、主流平台动态、值得一读的报告。每周五，和我们一起积累小知识，看见微趋势。

行业新闻

一季度全国网上零售额同比增长6.6%

国家统计局4月18日发布的数据显示，2022年一季度全国网上零售额30120亿元，同比增长6.6%。其中，实物商品网上零售额25257亿元，同比增长8.8%，占社会消费品零售总额的比重为23.2%，较上年同期提升1.3个百分点。在实物商品网上零售额中，吃类、穿类和用类商品分别增长13.5%、0.9%和10.6%。（来源：国家统计局）

全国跨境电商综试区已达132个

在商务部4月21日举行的例行发布会上，新闻发言人高峰表示，目前全国跨境电商综试区已达132个，基本覆盖全国，形成了陆海内外联动、东西双向互济的发展格局。2021年跨境电商进出口1.98万亿元人民币，增长15%。今年一季度继续保持增长，规模达4345亿元。东部地区综试区建设总体成效明显，中部地区异军突起，西部和东北地区亮点纷呈。各地积极复制推广近70项成熟经验做法。海外仓布局持续优化，数量超过2000个，面积超过1600万平方米。2021年各综试区累计开展国内国际交流合作超过2000次。（来源：商务部）

平台动态

淘宝2022年直播营销以虚拟主播、3D场景为主

日前，淘宝召开淘宝直播MCN机构季度会议。会上，淘宝公布了2022年直播营销有三大发力方向，其中虚拟主播和3D场景成为重点。今年1月，淘宝直播曾表示，平台通过3D直播间+虚拟主播结合的技术打造增量市场。淘宝官方数据显示，目前累计已有1000+位商家使用直播3D绿幕。

此外，针对新入淘的主播，淘宝直播官方将提供精准流量、平台组货、定制营销等三方面的扶持。此外，玩法方面，官方还设置了每周准点逛栏目打造热点主题，每月品类打榜赛等。创作者可以通过定向邀稿冲刺TOP排名，通过特色问答视频提升用户互动粘性。（来源：亿邦动力）

抖音再测种草功能，抖音电商新增1000个抖品牌入池、618好物节开启报名

①近期，抖音开启了垂直频道功能灰度测试。4月19日，北京地区的一些用户登陆抖音APP时发现，首页左上角的“同城”一级入口，已经变成了“种草”，采用双瀑布流的展示方式，在页面布局上更接近小红书，用户也可以选择将“种草”切换成“同城”、“直播”、“热点”等频道。该频道以图文为主，多张图片会自动播放，视频内容相对少一些。（来源：未来消费APP）

②抖音电商在原有“抖品牌成长扶持计划”基础上，推出了覆盖经营政策、达人合作、服务商权益、营销IP和阵地建设、基础权益的升级版本扶持计划，并且明确2022年新增1000个抖品牌入池，全年打造100个过亿的抖品牌商家。

据了解，抖音围绕商家GMV增速、商家自播、热度值分别匹配对应返点比例的后置随心推优惠券奖励；抖品牌推出“星推官签约”计划，并提供“1v1引荐撮合达人”，撮合达人与品牌促成首次合作；针对平台内已经完成认证的“品牌服务商”，推出抖品牌商家服务商激励政策、计划推出年框政策。（来源：抖音电商营销观察）

③“抖音618好物节”招商大会将于4月26日正式开启直播，面向商家、达人、机构、服务商们的招商报名正式展开。据悉，本次"抖音618好物节"活动时间为6月1日-6月18日。目前招商报名正在进行，4月26日“抖音618好物节”招商大会将进行线上直播，届时商家和作者可登录抖音搜索电商小助手或至电商学习中心观看直播。（来源：抖音电商营销观察）

小红书将设置“品牌违规分”监测品牌营销，蒲公英平台增加流量保障型产品“优效模式”

①2022年4月20日起，小红书平台将上线“品牌违规分”，其适用于所有在小红书有营销诉求的品牌，包括但不限于已认证专业号的品牌。平台将对品牌在社区内的营销行为进行持续监测，每周对不合规行为进行记分，针对不同分值，系统将对品牌进行提示、笔记限流以及站内封禁等不同程度的处置。“品牌违规分”是在前一阶段封禁违规营销品牌、处置违规营销笔记和账号的基础上，用更加透明、可视的产品化手段，持续对品牌在站内的营销行为进行规范。

②小红书蒲公英平台上线“优效模式”。据介绍，这是一款流量保障型产品，能够让合作笔记曝光量超过该博主近一段时间80%的笔记，目前该模式已覆盖蒲公英平台70%的博主。在具体应用上，优效模式适合对曝光量有较高要求的营销场景，如跨界联名、品牌焕新，以及品牌与新博主合作时预估笔记曝光量等需求场景。（来源：小红书商业动态）

快手将治理国际知名化妆品品牌商品与商户资质、处分直播间内容观感不佳、规范商户与带货达人合规经营

①4月20日，快手电商发布公告，将从2022年5月起针对售卖国际知名化妆品品牌的商户进行资质升级治理，快手小店商户店铺类型为个人店、个体工商户的，限制销售国际知名化妆品品牌的商品；商户店铺类型为企业店的，上传品牌资质后方可销售；入驻快分销商户，售卖国际大牌化妆品需要普通企业店、专营店、专卖店、旗舰店店铺类型方可发布，且商户需要支持每半年内为期两次的随机自费抽检。商户若采用类目乱挂等方式规避平台审核，平台将对违规商户进行扣分、下架全部商品、禁止上架新商品、支付违约金等处置方式。

②快手电商拟对《发布低质量直播内容实施细则》进行修订，于2022年4月28日生效。修订后，常见违规类型增加直播间内容观感不佳，即电商直播中因带货达人宣传方式不佳、营销手段夸大等行为，引发观众反感，观众多次投诉、举报的情形。带货达人出现以上违规情形的，平台将视情节轻重进行不同程度的处分，包括警告、强制学习、强制考试、暂停使用购物车功能、支付违约金。

③快手电商发布公告，拟制定《快手小店商户与带货达人违规责任说明》，规范商户/带货达人合规经营。据了解，分销带货模式下，若商品有问题，带货达人仍进行推广宣传，平台除追究发布商品的商户的违规责任外，将对带货达人进行违规处理；若商品无违规，但带货达人出现推广违规行为，平台将对带货达人进行违规处理。自播模式下，若商品或商品详情页出现违规，平台将进行违规处理；若商户自播时出现推广违规行为的，视为“带货达人”违规，平台将对违规人账号下的“带货达人”身份进行违规处理。（来源：快手电商）

美团上线极速版APP，侧重电商交易

日前美团上线了极速版App，正在通过各地服务商推广拉新。美团极速版推广跟之前抖音、快手等平台极速版类似，只要被推荐用户通过推广码下载并成功购买商品，地推人员即可获得佣金提成。据地推人员介绍，“美团比较重视电商交易，需要被推荐用户10日内完成确认收货。”。

美团极速版界面比较简洁，内容包括美团外卖、美团优选、美团电商几大板块。首页中，“限时秒杀”和“官方补贴”都导流给了社区团购业务美团优选；首页下半部分推荐的产品中，分为快递到家和次日自提，分别对应美团电商和美团优选。（来源：亿邦动力）

速卖通公布2022年三大方向

日前，“2022全球速卖通年度峰会”在线上举行，阿里巴巴集团副总裁、全球速卖通总经理张凯夫指出了三大方向。

第一，推出全新赛道AE Mall。入驻AE Mall的商家会获得一个明确标识，消费者在速卖通APP的核心购买页面上都能看到。第二、速卖通今年将在重点市场，包括西班牙、法国、巴西、韩国、美国等地，继续加大海外仓、优选仓等物流基础设施的建设投入。预计到年底，速卖通在海外的自提点、自提柜数量将翻倍。第三、速卖通今年将通过一系列举措来优化平台机制。以物流履约为例，对能够在72小时内发货的商家，明确给予流量加持。对入仓的商家，给予明确的透标支持和流量支持。激励平台商家的订单72小时内发货率达到90%以上。（来源：亿邦动力）

红人观察

交个朋友创始人称不会打造下个罗永浩

最近交个朋友创始人黄贺接受了媒体的采访，针对外界普遍关心的问题做了解答。关于是否会重点打造下一个“罗永浩”，黄贺表示不会，交个朋友的逻辑是“做号而不是做人”，因为做达人会有很多不确定性。接下来做垂类号不会着重去捧某一个人，会请行业内专业达人过来，和罗老师一样赋予账号强背书。但会往打造账号方向去做，也会给垂类达人配备一些其他年轻主播来共同经营。（来源：交个朋友科技有限公司）

李佳琦直播间观看量断崖式下滑

据淘宝直播数据，相对疫情封控之前，李佳琦直播间每晚的直播时长从之前的6至7小时缩短到3至4小时，场均产品数量也由100左右减少到60至80件，每场观看人数在1500万至2000万之间，与3月“女神节”大促期间5000至8000万，以及过去场均3000万左右的数据相差甚远。（来源：未来消费APP）

张庭夫妇名下96套房产被查封，陶虹牵涉其中

4月19日，记者从权威渠道获悉，张庭、林瑞阳夫妇创办的品牌TST庭秘密，其运营主体公司——上海达尔威贸易有限公司（以下简称“达尔威公司”）因涉嫌传销，公司名下96套房产已被查封。据权威人士透露，这些房产的价值约为17亿元，系TST庭秘密在上海的办公大楼，2021年7月已被查封。

此外，陶虹被曝从达尔威公司5年分红4.2亿元，其中后3年2.6亿分红是达尔威处于传销阶段的分红。目前，陶虹已要求从该公司退股。石家庄裕华区市场监督管理局相关人士确认了陶虹与张庭事件有关，并透露正在调查当中。（来源：红星新闻、封面新闻）

雪梨5个月退出3家电商公司

天眼查App显示，近日，衢州市颜宸电子商务有限公司发生工商变更，网络主播朱宸慧（微博ID：雪梨Cherie）退出法定代表人、执行董事兼总经理均由苏超然接替。股权穿透图显示，该公司由杭州辰范网络科技有限公司间接全资持股。除此之外，雪梨还退出了衢州市饰宸电子商务有限公司、衢州市童宸电子商务有限公司。

不过，记者查询发现，雪梨目前仍担任10家企业的法定代表人，其中包括旗下核心公司：杭州宸帆电子商务有限责任公司，目前雪梨持股比例接近14%。该公司为宸帆电商关联公司，成立于2016年10月，其创始人和疑似实际控制人均为雪梨，目前已经历三轮融资。（来源：澎湃新闻）

近30天刘畊宏直播累计观看人次超1亿，创2022年抖音直播记录

目前刘畊宏官方抖音账号粉丝达到2300多万，7天时间涨粉超过1000万，粉丝量逼近李佳琦的一半，成为近期最火爆的直播间之一。据蝉妈妈数据，近30天，刘畊宏的直播累计观看人次超1亿，创2022年抖音直播最新记录，单场直播最高达4476.7万，单条视频最高播放量超5841.3万，单日最高涨粉达536.3万。4月19日，抖音娱乐热榜前10的话题中，3个与刘畊宏有关。此外，在小红书搜索“刘畊宏”，相关笔记超3万篇。婵妈妈数据显示，刘畊宏小红书30天新增粉丝106w，笔记点赞数新增58.5w。（来源：蝉妈妈）

报告精选

《重塑价值—2021KOL发展年报》

克劳锐指数研究院发布《重塑价值—2021KOL发展年报》，解析了三年来KOL在各大平台的数据与内容变化。报告显示，从0到0.5的KOL培养友好度正在逐渐提升，但后期由0.5到1的过程相对较难。近三年头部KOL粉丝增速明显放缓，向超级头部进军成长的周期变长。除B站外，各平台头部创作者平均单条内容的互动量出现下行。各平台腰尾部创作者的内容互动普遍有所增长，内容价值成为腰尾部创作者涨粉成长的重要支持。

报告内容节选：

1.2021年，万粉以上创作者突破1100万，整体增速放缓；KOC及素人创作者进步成长，腰尾部创作者的比例有所提高；

2.从跨平台创作者粉丝量级分布情况来看，超头部和头部创作者比例基本稳定，KOC和素人创作者占比下降7.8%；

3.不同平台KOL的量级分布特征较为明显。抖音、快手腰尾创作者占比均达到四成以上；小红书、B站腰尾部以下创作者的占比则高达95%以上，两平台多数的内容生产创作者来自于该群体，KOC和素人的创作势能强劲。