人民日报“乡村振兴计划”为何看上他?

来源 / 倪叔

2022年,大家已在事实上形成了一种共识:更沉稳的发展节奏,反而能让各行业对这个社会的贡献更聚焦、更有质量。

与此同时,作为农业大国,乡村振兴一直是国家大政方针的重点关注方向,各行各业与乡村振兴的交集会变得越来越大、越来越深。

今年以来,已经有多份重要文件对乡村振兴做出重要指示:

1月,《中共中央国务院关于做好2022年全面推进乡村振兴重点工作的意见》正式发布,这是新世纪以来指导“三农”工作的第19个中央一号文件;

3月,在政府工作报告中,乡村振兴也被多次提及。“抓好农业生产,促进乡村全面振兴”也是2022年政府的主要工作任务之一;

4月,中央网信办、农业农村部、国家发展改革委、工业和信息化部、国家乡村振兴局联合印发《2022年数字乡村发展工作要点》。《工作要点》明确指出:到2022年底,农产品电商网络零售额将突破4300亿元。

在这种大背景下,深度观察直播行业这些年来,倪叔越来越感觉到直播这个行业里,有一条清晰的路径正在2022年被重新确定下来。

1

一条重新确定下来的直播新路径

这条被重新确定下来的直播新路径,就是直播助农、助工、助社会。支撑这个判断的是以下三个方面的事实。

首先,来自最高监管部门对于直播电商行业的态度是明确的、连续的。

(今年中央1号文件中明确提到“农副产品直播带货”)

4月25日,《半月谈》杂志刊文《为直播营利设置红绿灯》,明确提到:仍要鼓励支持网络直播行业依法合规经营,促进网络直播行业在发展中规范,规范中发展。

来自官方对于直播行业的正确引导与正向鼓励,是一以贯之的。早在2020年,国务院办公厅正式发布《关于以新业态新模式引领新型消费加快发展的意见》,针对促进新型消费提出四个方面15项政策举措。其中“鼓励实体商业通过直播电子商务、社交营销开启“云逛街”等新模式”的出台,进一步激发和释放消费潜力。

这里面其实有一个很清晰的逻辑,它既是经济学层面的权衡,更是社会学层面的考量。

这个逻辑就是,直播行业作为新兴的行业,它并不占用社会资金这个最重要的生产资料,而在产出方面,它却能非常有效甚至可以说是“降维式”地带动中国农业和中国制造消化产能,挖掘出新的经济增量。

因为直播的核心逻辑是“品”,不同于传统电商必须要做好一个“品牌”or一个”店“,品牌or店的逻辑对于工厂和农产品源头基地来说过于复杂了,过往不得不求助于第三方平台或者服务商,而直播降维的采用了”品“的逻辑,工厂和农产品源头只需要供好单品,就能做好直播,更大的释放了社会生产力。

其次,来自直播电商行业内部的分化发展,让真正优质的企业留在赛道内。直播电商行业在过去一年经历了深刻变革,对于行业的影响不可避免。但其实正是在正本清源之后,依旧保持稳定增长势头的企业其实才是真正有价值的企业。

最后,直播电商本身对于经济增长、社会发展有着深远价值。直播电商将产品与消费者之间的消费路径缩短了一大截,挖掘并推广更多的源头好物,能为全社会带来经济发展的新增量。

2

人民日报新媒体推动乡村振兴传播计划

理解了上面所说的这个逻辑,也就能明白为什么从去年底,2021年12月29日,人民日报新媒体启动了乡村振兴传播计划。

该计划明确将依托人民日报客户端、人民日报视频客户端等新媒体矩阵,广泛汇聚资源,打造展示乡村振兴实践、讲好中国故事的生动窗口,凝聚全社会各方力量,共同写好“乡村振兴”这篇大文章。

过两天,4月28日,人民日报新媒体推出“乡”约“浙”里乡村振兴传播计划助农直播浙江专场,遥望网络旗下主播瑜大公子现场助阵,为浙江乡村农副产品“代言”。

这次活动,可以说印证了我们前面所说的“重新确定的直播新路径”。

在乡村振兴传播计划开展期间,将大量挖掘、培育县(市、区)原生优质内容创作者,做活做新农村电商,开展创意传播、提升县(市、区)知名度,开展正能量创作者孵化行动,邀请演艺人士为家乡代言带货。

活动期间,浙江省内报名乡村振兴传播计划的县(市、区)将带来当地的特色产品。活动由人民日报新媒体与遥望网络合作推出,此次助农直播浙江专场将带来定向非标农土特产品、浙江土货鲜食等多款农副产品、日用用品,有浓缩了时令精华的春鲜美味,还有你想象不到的春游装备……

包括4月28日专场直播在内,2022年度,人民日报&遥望专题直播“云游魅力乡村共富美好生活”将总计联合完成6场助农直播,涉及浙江、西南、东北等全国主要区域,振兴乡村经济,赋能乡村发展。人民日报为主办方,将联合遥望网络在人民日报快手/抖音直播间完成直播项目。

据悉,遥望网络未来也将努力和100个县建联,授人以渔式地可持续化助力乡村振兴,例如通过帮扶直播技能培训等方式,让更多的人可以有能力去推荐家乡好物,让更多的新农人、原产地好物通过直播电商焕发新价值。

直播电商行业作为一种新型传播方式,也将在这样的行业势能之下,充分发挥其传播优势,其价值不仅限于这一次活动、一个项目上,也将是在更广阔的社会范畴内,助力更多的人为家乡做出自己的贡献,助推整个社会生态良性发展。

3

判断形势的根本法则,是公共利益

直播已经是各大APP的标配,也从另一个角度说明直播电商对于整个社会发展的前景依然是巨大且深远的。

以遥望网络为例,这家企业不光完成了数字科技时代的商业沉淀,更关键的是它深度的理解了直播电商行业接下来的核心发展主线:直播助农、助工、助社会。

其判断形势有一个根本法则,那就是:公共利益。

这个法则,绝不仅是官方决策的底层逻辑,更是社会各行各业、头部企业们需要恪守的价值观与发展观。

站在2022年这个特别有挑战的年份面前,所有人都需要重新审视这条法则。怎么做是有利于公共利益的?有利于消费者群体的?是能够帮助新农人、新厂货这些工农之本去更有效地迎接挑战的?

直播电商肯定不是唯一的答案,但它是一个重新确定的答案。

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