快手电商成立消费业务中心和房产业务中心 主打二三线城市

品玩5月7日讯,据界面新闻报道,快手电商今年4月发内部信宣布成立消费业务中心和房产业务中心,两个业务中心负责人均向快手电商负责人笑古汇报。对此消息,快手官方暂无回应。

消费业务中心负责到店美食、酒旅等本地生活服务业务。今年1月,快手电商已经把本地生活在业务中涉及到店/到家场景的类目迁移至快手小店,并在快手小店新增到店美食、酒旅、到店/到家生活服务等15个一级类目。近日,快手在沈阳、哈尔滨、长春、石家庄4个城市推出本地生活服务商招募计划,招募当地餐饮、休娱供给资源最少≥200家,旗下至少有3名孵化或签约的本地生活吃喝玩乐内容原创账号。

房产业务中心负责探索直播卖房业务模式,房源以二三线城市的新房为主。目前,快手App已上线“快手理想家”小程序查看相关房源,已覆盖天津、沧州、廊坊、沈阳、大连、长春、哈尔滨、临沂、郑州等16个城市,已有金地、绿地、阳光、建投、碧桂园、融创等房产开发商旗下楼盘入驻。

在运营思路上,快手电商本地生活服务业务还是直播卖房业务主打二三线城市,与现有平台进行差异化竞争。

以房产业务为例,贝壳找房主要服务北上广深等一线城市,二三线城市还存在空白。快手的思路是与开发商直接合作,获取独家优惠,再通过主播推销给这些地区的用户。公开报道显示,2020年和2021年,快手主播王贝乐每年在快手上卖掉约1000套房,交易额达到20亿。

据知情人士透露,快手电商今年致力于拓展更多领域,提升交易额。2021年,快手电商业务取得积极成效。财报显示,2021年快手电商交易总额(GMV)同比增长78.4%达到6800亿元。得益于快手电商业务的发展推动,其他服务板块收入达到74亿元,同比增长99.9%。

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