致敬新时代劳动者:五一在快手开启内容+互动新体验

五一是属于劳动者的节日,但总有一群人,为了万家烟火,在节假日依旧坚守在自己的岗位上。作为短视频+直播平台的快手,在今年的五一劳动节,把视角聚焦到了更「广义」的劳动者身上。快手以“致敬奋斗的你”为主题,在「内容+互动」的大策略下,整合平台内外部资源,实现劳动节的节点沟通。

五一期间,快手不仅将镜头聚焦到普通劳动者,讲述了平台上不同行业劳动者代表的故事,也介绍了短视频时代下涌现出的新职业,并结合平台内的多种互动玩法,为劳动者送上节日福利,向每一位劳动者致敬。

快手五一福利大发送,花式玩法激励用户参与

作为本次五一活动的核心环节,快手在福利派送方面进行了新的尝试,打通平台内直播、短剧、小说、电商消费需求的超值权益,向消费者送出惊喜福利。礼包以购物优惠、直播好礼、娱乐特权三大专属权益吸引用户,而升级版的尊享礼包,更是以击穿价值敏感的权益价格,缩短了用户的消费链路,进一步刺激用户参与。在活动分会场,快手则保留了传统的现金福利派送形式,用户通过邀请好友助力、指定时间摇手机等方式,可得百元以上的现金大红包。

与过往的节点活动不同,此次快手五一福利活动联动直播、游戏、电商等业务,更多地关注到劳动者生活中潜在的权益需求,并将其整合于福利派送的活动形式之中。在传统的“送现金”形式之外,通过做任务、趣味互动等方式进行福利派送,不仅激活了平台流量,更增强了福利活动的可玩性,极大地提升了用户互动的趣味性与体验感。

值得一提的是,五一期间,平台还上线了劳动节专属魔法表情,让用户的互动交流更具节日氛围。在平台内,快手发起致敬“最美劳动者”内容挑战,与站内大V、及代表性劳动者一起携手共创,优质的PGC内容,借助粉丝效应和群体粘性,在站内持续扩散和发酵。随着海量UGC内容不断涌现,#最美劳动者 这一话题即有27亿+的相关内容播放量,在快手上掀起“致敬每一位劳动者”的话题风潮,将活动声量推上峰值。

用镜头记录奋斗精神,书写一部平凡人的英雄史诗

除了福利派送活动外,快手还通过播出劳动者专题纪录片的形式,向更多人传递新时代劳动者的奋斗精神,向劳动人民致敬。

据悉,此次上线的纪录片将镜头对准每一个普通的老百姓,讲述生活社区里的平民英雄故事,展现他们的生命力和闪光点。卡车司机黑哥王志刚,做着最基层的卡车运输工作。在生活里看似平凡的他,却在困难来临时选择逆行,从武汉抗疫,到河南暴雨再到吉林抗疫,每一次危机中都有他挺身而出的身影,而他也因在快手卡车司机社群中“一呼百应”,成为了颇有感召力的“网红”。

在快手的镜头之下,不仅有黑哥王志刚这样在危急时刻挺身而出的凡人英雄,还有默默耕耘守护家庭的闪光者。重庆“棒棒”冉光辉,十一年前就因为一张带着孩子扛货的照片走红网络,但他并不为突然爆红的名利所动,而是十年如一日地做着“棒棒”运货的工作。两年前,他靠着自己的努力在重庆解放碑附近买了一套60平米的二手房,带着妻儿搬进了新家,一家三口其乐融融。尽管在学历和年龄等方面,冉光辉没有太多的竞争力,但他凭借勤劳与朴实,用行动证明努力一定有收获。

这一系列暗含时代情绪的纪录短片,也让快手点燃大众共鸣,并触发劳动群体内的讨论和二次传播。而短片还原用户生活的场景表达,也在真实中描摹出快手浓浓烟火气的社区文化,塑造着快手差异化的品牌气质与品牌角色。

为新职业正名,呈现短视频时代下劳动者新风貌

为了让更多关注到平台上的新手艺传承人、元宇宙探路者、开三农直播的新农人等新职业劳动群体,快手在五一期间还发布新职业数据海报及互动H5,整体采用古风元素,以趣味化、娱乐化的方式尝试和新一代的年轻用户对话。

这些特色多样的新职业,让大众看到了快手内容社区内,正蓬勃生长的多元化职业生态。平台内相关新职业增长的数据佐证,也让快手助力新职业的社会责任感和品牌温度被更多人所知。从纪录片到H5,快手希望能通过平台优势聚集,全面提高劳动者群体的可见度,让快手上的劳动者群体被更多的人看见,将这些来自快手用户的社区记忆,留驻为新时代劳动者们的精神高光。

聚合平台多重优势,快手持续助力每一位劳动者

事实上,作为深受国民喜爱的短视频+直播平台,快手始终致力于利用平台独特的社区氛围,帮助更多劳动者被看见。每年一度的五一劳动节,也自然成为了快手凝聚劳动者力量的重要时机。回顾历年五一劳动节,快手先后发起了“看见每一种奋斗”、五一劳动者接力直播、职业圈层报告等多元丰富的活动,充分展现出平台劳动者的新风貌。

与此同时,快手还通过平台赋能将这份关注落到实处,利用技术优势真正满足劳动群体需求。此前,快手推出了快招工功能,通过直播招聘等新形式提升就业匹配效率,深入业务与产业的结合,解决了蓝领群体灵活就业问题。

对于就业弱势群体,快手也充分调动平台力量予以支持。快手曾捐赠500万元用于河南省鹤壁市浚县残疾人双创园的建设,计划通过该园区实现每年带动2000位残疾人就业,助力就业弱势群体获得收入,从流量、宣传等线上支持,拓展到线下园区建设,扶持就业弱势群体。

在未来,快手将继续发挥短视频+直播优势,坚持通过多种形式为劳动群体发声,传递新时代劳动者的心声,赋予劳动者更强大的底气、自信心、凝聚力。

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