读书人鏖战“拼”多多

下午三点,在北京疫情封控下居家办公的程雨,在小区内例行做好当天的核酸检测,走向快递外卖提取点。

在一众生活物资包裹中,她一眼就看到了个方方正正有棱有角的包裹,她猜测那应该就是自己在网上下单的几本书。几乎没多想,程雨拿了包裹就准备离开,可眼角瞥到快递标签时却发现收件人并不是自己。停下已迈开的脚步,她仔细翻了翻周围堆砌的其他快递,这才发现触手可及便知道是书籍的包裹,有不下五个。

这一幕多少有些令人惊讶,在被疫情偷走的春光明媚与初夏灿阳里,居家的人们除了囤菜之外,似乎也开始悄悄地囤起书籍。

程雨暮地想起最近刷到的朋友圈,很多上海居家的人们不便收取快递,就自发地在楼层的拐角处、电梯的入口旁、甚者是小区的广场中,搭建起共享图书角,这些曾被互联网信息碎片冲远的纸质书,又在人们最需要精神慰藉时漂流回来。

而这种对书籍的渴望,甚至弥漫到了互联网世界的每个角落。

互联网掀起读书热

在相当长一段时间里,互联网因其在降低信息不对称上的高效、便捷、低成本,而被视为取缔纸质书的新型内容载体,即便是具有高价值属性的纸质书作品,也随着电子书的流行减少了发行数量。

这种趋势在移动互联网问世后一度到达巅峰。智能手机催生出了短视频和各类社交产品,它们不仅利用算法推荐牢牢地抓住用户的眼球,还以碎片化的视频内容逐渐取代了图文内容,超过1分钟的视频都看不下去,更不用说看书成为了多数网民都患有的一种阅读障碍

然而这种浮躁的互联网内容消费模式,似乎从去年开始走向了一个拐点。

像我这种每天泡在短视频里的人,都能明显感觉到大家开始重新讨论书籍了。互联网从业者江晴告诉品玩,抖音、小红书、微博等平台上开始涌现出一批围绕纸质书进行内容分享的创作者,有些是图书出版相关的从业者,有些是文字工作者,还有些是垂直领域的职场KOL”

据江晴介绍,相比其他垂直领域的创作者,图书短视频博主的粉丝数只能算是腰部量级,但其作品的收藏量往往很高,观看下来主要有几类内容:专业度较高的书籍测评;做读书笔记的方法呈现;书籍内容消化后的知识分享。对她来说,这类视频内容主题突出,且实用性较高,看完之后会收藏起来二刷。

图源:品玩版权图库

这种在互联网中复兴的纸质书热潮也发生在音频领域。

在深圳工作生活的陈暮是一名建筑设计师,每天长达十多个小时都与图纸相伴,挂着耳机听些什么是他缓解压力与寻找灵感的最好方式。早些年在耳机里陪伴他的是各式各样的音乐,后来他开始听网文,各类武侠玄幻作品基本听了个遍。

近年来,随着音频平台的兴起,陈暮发现书籍不同程度地成了这类内容的讨论重点,无论是得到主打的听书课程,还是喜马拉雅上线的经典有声书,亦或是小宇宙播客中经常出现的荐书栏目,都重燃了互联网用户对阅读书籍的兴趣,听到感兴趣的书,基本都会去电商平台下单买一本,那种纸质书带来的阅读体验是无可替代的

图源:品玩版权图库

于是,纸质书复兴热潮又席卷到了互联网电商平台。

事实上,互联网电商平台已布局纸质书行业多年,拼多多、当当网、京东均已成为大众主要的购书渠道之一。相关数据显示,2020年中国图书零售市场规模约为970亿元,其中电商销售渠道占比高达79%。尤其是新兴电商平台拼多多,其通过拼单模式与百亿补贴,极大地降低了大众购买纸质书的成本,并从消费端拉升了大众对纸质书的需求。

今年世界读书日前夕,在聚集了60万书籍爱好者的豆瓣小组山倒组中,甚至刷屏式出现等待多多的内容帖子,这群日常分享书籍折扣信息、交流购书经验、晒出私房书单、发表读书感受的书友们,今年不再蹲守京东和当当等传统电商的节日活动,反而不停询问多多读书月的开始时间。

图源:豆瓣官网

拼多多也的确不负众望,在420日正式上线了第三季多多读书月活动,并将持续整整一个月时间。活动开始后,书友们在豆瓣小组中疯狂发链接求拼单,在小红书和微博中,也有不少网友自发组建拼书群,价格真的非常划算囤书的好机会亲测过都是正版,这场轰轰烈烈的购书潮仍在拼多多上如火如荼的上演着。

在拼多多上,100块能买几本正版书?

作为一名文字工作者,买书对程雨来说既是工作需要,也是兴趣所在。据她自己估算,每年花在书籍上的费用大概在1万块左右,这笔开销平摊下来每个月在800元到1000元之间,我很少在线下的书店买,因为基本没有折扣,电商平台的折扣优惠令人无法拒绝

看到豆瓣小组中书友们疯狂求拼单的举动,抱着试试看的心态,程雨也加入到了今年多多读书月的活动中,并在体验过后表示真香

因为是首次参加多多读书月,程雨为这次试水设定了一个上线金额100元,她想看看一百块能在拼多多买到多少本正版书。通过搜索多多读书月进入活动入口后,程雨发现拼多多主推的图书活动板块有三个,分别是超级补贴区、众声创作者书单、出版社联合专区。

图源:拼多多app截图

超级补贴区中的所有书籍,几乎都在全网低价的基础上,又经由拼多多官方补贴了30%-50%不等的价格,以麦家的新作《人生海海》为例,这本书目前在大部分电商平台的较低售价为21元,而在多多读书月官方补贴后,只需要12.9元便能拼团购买。

多多读书月负责人介绍,今年的活动在前两季读书月基础上进行了产品迭代,仅官方补贴力度便达到了亿元级。此外,本次多多读书月还联合了上百家国内权威出版社、图书出版公司,共同确保参与活动书目范围的广泛性,并从图书销售源头维护正版作品。

对比了补贴价格、出版社,以及书籍内容等多个维度后,程雨用96.4元成功拼单了8本书,其中包括了麦家的《人生海海》、刘子超的《午夜降临前抵达》、余秀华的《月光落在左手上》、何帆的《变量4》,以及《我是猫》《人间失格》《人生由我》《贫穷的本质》等经典作品。

这种拼团购书的感觉,让我回忆起中学时光,那时候学科老师会组织全班一起购买习题册,价格往往会比书店里便宜一大截,私下同班里爱书的好朋友们也会组团买书,但这种通常不会买一样的,总是尽量买大家都感兴趣的然后交换着看,整体上也会拿到些折扣。程雨说。

就程雨体验来看,在多多读书活动中下单后,也不必急着分享拼团链接,至少有一半的图书都能在站内自行匹配到拼单人群,耐心等上几个小时再看订单,很多已经开始走发货流程了。而剩下那些迟迟未能拼单成功的图书,去豆瓣、小红书、微博、微信群里逛上一圈,也大多能找到想要共同购书的人。

图源:品玩版权图库

陈暮也在多多读书月中买了几本书,除了类目丰富和平价之外,真正令他感到惊艳的是收货拆箱的瞬间,材质和做工都很好,特意把所有书的防伪代码都查了一遍,确实是正版,对我来说纸质书是否正版很重要,几乎占据了阅读体验的全部,不然的话看电子书就行了

保障消费者买到正版书的背后少不了平台方的努力。据悉,为了确保多多读书月的选品流程,拼多多图书组十余位资深编辑从上百家出版社、图书出版公司联合推荐的上万本书目中,优先筛选出了曾获诺贝尔文学奖、茅盾文学奖、鲁迅文学奖的1000本作品进行推荐,平台官方补贴的正版图书累计库存准备了超500万册。

知识普惠的价值

可以看见的是,互联网平台在推动纸质书回归的浪潮中,起到了不小的助推作用。而作为新入局的电商平台拼多多,则凭借其在高线城市与偏远地区的受众基础,将知识普惠的价值进一步放大。

拼多多最新发布的《2021多多阅读报告》显示,在一、二季多多读书月活动期间,来自农村地区图书订单量、图书交易额同比增长超过154%,来自乡村中小学的图书订单量、图书交易额同比增长超过110%,来自160个国家乡村振兴重点帮扶县的图书订单量、图书交易额增速均超过123%

曾利用平台力量推动农货上行的拼多多,也在用同样的方法与热忱,促进知识下乡。

在第三季多多读书月中,除了线上相关活动之外,拼多多还与各地政府、主流媒体与知名作家合作开启公益捐书计划。迄今为止,拼多多已持续在四川凉山、湖北、新疆、青海、甘肃、贵州、云南、陕西、安徽、湖北、湖南等偏远地区的中小学校,累计捐赠图书近20万册。

图源:源于网络

互联网从业者江晴认为,拼多多作为互联网电商平台在知识普惠上的最大贡献,是切实地把纸质书价格通过拼单和官方补贴的方式降下来了,而且拼单买书这个事情,真的有在我周围营造出阅读氛围,以往对那些亲戚朋友发的拼单链接还有些抵触,但收到拼单买书的链接,反而能刺激我想读书的欲望

在陈暮看来,拼多多和其他电商平台早年间于下沉地区打通的物流配送体系,近年来也成为了输送知识的快捷通道,这让小镇青年们发现购买纸质书的成本在不断降低,高质量阅读再也不是一二线城市人们的专属爱好,也得益于各大互联网内容平台的分享吧,那些书单推荐和讲解,都在增加用户的好奇心和阅读兴趣

那么对于互联网平台来说,它们还能进一步在知识普惠的路上做些什么呢?

电商平台如果能跟内容社区进一步合作打通就更好了,这不仅让拼单买书更容易,还能方便买书后的内容分享与交流。程雨表示。

虽然目前有二手书交易平台,但希望主流电商平台也能推出换书、卖书、捐赠等活动,卖出的价格不重要,毕竟买的时候就很便宜,主要还是让书籍流动起来。陈暮说。

这个要求有些苛刻,但什么时候图书的物流配送效率,能与外卖和生鲜等必需品一样缩短到几个小时内,那知识就真的变成当代国人的精神食粮了。江晴说。

从《2021多多阅读报告》的背后,我们感受到了来自平台消费者的阅读热情,也致力于把平价好书带给更多读书人、爱书人。拼多多相关负责人表示,在启动不久的第三季多多读书月活动里,我们在继续联合上百家出版社、图书出版公司推出普惠书单的同时,会联合更多社会力量践行知识普惠公益捐赠,让更多人在这个春天享受到文字间的温暖。

(文中采访对象均为化名)

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