CBNData电商营销周报聚焦电商营销领域，#行业新闻#、#平台动态#、#红人观察#、#报告精选#栏目每周精选电商营销行业大事、主流平台动态、值得一读的报告。每周五，和我们一起积累小知识，看见微趋势。
本周，第一波618进入“尾款时刻”。CBNData发起“618特别策划”，本期电商营销周报增设#618集锦#栏目。不过，各大平台对于战绩都比较低调，仅有零星数据出炉。但从这些数据中，我们也能看到消费群体在疫情后的改变。
618集锦
京东618首日：苹果、小米手机成交额1秒破亿，露营产品增2倍
5月31日晚8点，京东618开始支付尾款。京东平台数据显示，开场10分钟内，小米、美的、海尔、联想、Apple、荣耀、格力、华为、索尼、华硕、西门子等品牌成交额破亿元，手机、空调、粽子、婴幼儿奶粉、玩具成为热搜关键词。
露营、预制菜和酥炸系列产品成交额增长数倍。京东平台数据显示，户外露营产品10分钟内成交额同比增长210%。速食预制菜方面，安井虾滑成交额同比增长200%，美好酥炸系列成交额同比增长300%。（来源：南方都市报）
淘宝直播上线全新店播营销矩阵
618大促，淘宝直播店播团队上线2022年度全新店播营销矩阵，将以“直播有好市，万物有意思”的店播专属解决方案，全面扶持直播特色品类、高浓度渗透商家。据了解，针对商家：通过活动、栏目、内容型组织，以及优质账号的选拔及引入，希望能帮助到越来越多的中小型特色店播商家。
在今年5月，淘宝直播面向特色品类店播型商家推出“1001个宝藏好店”计划，主要针对茶、鲜花园艺、二奢、珠宝、文玩、餐饮具等细分品类，报名商家还需要满足直播高渗透率（店播GMV/直播GMV＞30%）。此外，内容力、主播力、货品力、种草力、粉丝力等5大直播力也是评选指标。（来源：淘宝直播）
“天猫国际”频道页面改版上线，618期间每天上线全球首发新品
5月31日，天猫国际在淘宝的频道页面全新改版上线。频道上方新增了 “探物”、“品牌发现号”、“全球开眼”等周更内容栏目，为用户发掘海外小众商品，以及海外趋势生活方式、小众品牌的故事。平台会邀请不同领域的博主KOL作为“客座主编”，在“探物”栏目分享好物背后的文化与生活方式。“品牌发现号”则通过视频形式展示海外小众品牌的故事。为了让消费者海淘潮流国外新品，天猫国际还上线了“Pick新品”、“全球新趋势指数”栏目。
618期间，每天会上线全球首发或限量款新品，并根据用户偏好推荐进口好物。据悉，今年共有来自全球87个国家和地区的29000多个海外品牌参与618，其中3000多个海外新品牌、近百万款进口新品为首次参加。（来源：天下网商）
平台动态
淘宝直播健身生活报告：健身短视频引导订单量同比增长2.77倍
近日，淘宝直播联合点淘APP发布《2022淘宝直播健身生活报告》。点淘APP数据显示，同比去年，点淘健身相关短视频内容数量增长2.65倍，引导订单量增长2.77倍、成交额增长2.97倍。据淘宝直播数据，与3月份相比，4、5月份内淘宝直播间健身品类整体成交、直播间健身账号的成交转化率均有所增长。
居家健身也带火了健身智能产品，电子竞技品类成为淘宝直播间健身细分品类的黑马，增长高达2408%；智能健身镜成为淘宝直播间智能健身设备成交的TOP 1。此外，女性成为直播间健身主力军；00后的运动健身消费逐步增长，同比去年增长20%。（来源：淘宝直播）
抖音兴趣电商升级为全域兴趣电商
6月起抖音将对生活服务商家抽佣
抖音与今日头条打通直播电商带货
① 5月31日，抖音电商召开第二届生态大会在线上举行。抖音电商总裁魏雯雯宣布，将升级兴趣电商到全域兴趣电商，通过短视频和直播内容、商城、搜索等协同互通，为商家生意带来新增长。
过去一年，抖音平台GMV是同期的3.2倍；有商品意图的搜索行为与去年相比增长了217%；店铺PV今年增长279%；抖音商城今年GMV增长6倍。（来源：抖音电商）
② 5月29日，抖音在“巨量学”官网发布《2022年生活服务软件服务费标准说明》，明确6月1日起将对生活服务业务收取服务费，类目涉及美食、住宿、游玩、休闲娱乐、丽人、结婚、亲子、教育培训及其他。其中“结婚”类目费率最高（8%），而美食、游玩类目费率最低，分别为2.5%和2%。其余类目多在3%-4%上下波动。
抖音《2022年生活服务软件服务费政策通告》通告显示，自6月1日起，抖音生活服务将调整软件服务费政策。各商品类目的平均软件服务费率为3%，最高费率不超过8%；同时对新商家有60天的保护期，保护期内仅收取支付通道服务费。另外，为鼓励商家在平台开展营销活动，平台根据签署返还协议的不同商家类型，匹配不同的软件服务费返还政策。（来源：电商报）
③ 近日，今日头条发布通知称，将对直播板块进行整体升级，升级之后的直播服务“将由抖音提供”。据Tech星球报道，通知发布后不久，抖音直播就已迅速地融入今日头条App中。根据体验，用户在首页的信息流推荐中，一般每浏览5-6个图文内容，就会出现一个直播入口，直播的曝光频次大幅提升。当前推荐的直播内容主要以电商内容为主，比如直播带货，用户可以像在抖音直播间那样，在今日头条的直播间内购物。此外，今日头条为了承接抖音电商，还在个人主页中提供查看抖音电商订单的功能，并允许头条用户使用抖音红包或优惠券在直播间内进行购物。作为内容资讯平台的今日头条，正与抖音打通作为成一个新的电商入口。（来源：Tech星球）
TikTok Shop新加坡站将于6月上线
TikTok Shop新加坡本土店将于6月中旬正式上线，预计6月9日开放本土卖家注册入驻。此前，TikTokShop已于4月25日正式上线 泰国、越南、马来西亚、菲律宾的跨境电商业务，加上此次上线的新加坡本土店，以及最早开通的印尼站和英国站，TikTok Shop的电商业务登陆了7个国家。据了解，平台要求入驻卖家必须有新加坡的“身份”，必须在新加坡有仓库，货只能从新加坡本土走。为了激励卖家，TikTok Shop 新加坡本土店将继续延续越马泰菲4个东南亚站点的政策，卖家交易佣金全免，同时卖家的支付手续费仅1%。（来源：TK出海日志）
小红书商业产品能量站直播系列IP首站正式上线
5月30日，“小红书商业产品能量站”官方商业产品直播系列IP首站正式上线，将小红书“蒲公英平台、新版薯条、聚光平台、品牌广告、DMP精准定向”打包，针对产品亮点、升级点、组合玩法展开解析，包括“薯条功能上新，加热618大促”、“618精准种草，聚光平台全攻略”等内容。据介绍，小红书商业产品能量站POWER UP WITH XIAOHONGSHU ADS是小红书灵感营销打造的全新商业产品直播系列IP，未来将定期针对产品升级点及玩法攻略进行解读。（来源：小红书商业动态）
红人新闻
董明珠称格力做直播是体会市场，没达到预期也影响不大
5月31日，格力电器董事长董明珠在格力电器2021年度网上业绩说明会上表示：“我这两年一直在做直播，直播不是因为我要去做这个市场，而是体会这个市场。我们的商家应该认识到自己过去的方式已经不行了，应该说彻底颠覆了。这两年可能我们的销售没有达到预期，但这影响不大。”（来源：蓝鲸财经 ）
刘畊宏抖音5月涨粉超1116.1万，罗永浩依旧是带货主播第一
蝉妈妈数据显示，5月抖音直播销售额排名TOP50带货达人，销售额都在6200万以上。其中，共有20位主播成功月销破亿，最高突破3亿。销售额排名第一依旧是罗永浩，月带货再度突破3亿。5月罗永浩团队一共直播65场，平均直播时长超过9小时，月累计销量达到240万。
根据5月涨粉达人榜TOP50统计，共有8位达人单月涨粉破200万，其中最高突破千万级别，涨粉区间集中在103万-1116万之间。5月刘畊宏依然保持着较高的涨粉速度，位列涨粉月榜第一位，一个月内涨粉超过1116.1万。目前刘畊宏在抖音的粉丝数已经突破7000万。涨粉排名第二的是王心凌，5月共涨粉875.1万。（来源：蝉妈妈数据）
宸帆电商关联公司再被冻结股权
天眼查信息显示，近日，宁波宸帆网络技术有限公司新增一则股权冻结信息，冻结数额500万，冻结期限至2025年5月11日。该公司成立于2019年9月，注册资本500万美元，由Chenfan eCommerce Co.,Limited全资持股。变更记录显示，2021年1月，该公司执行董事由朱宸慧（雪梨）变更为刘燕南。
此前杭州宸帆电子商务有限责任公司、杭州辰范网络科技有限公司已分别被冻结90万、1700万股权，这三则股权冻结信息关联执行通知文书号均为（2022）浙01财保4号。（来源：电商报）
报告精选
《2022儿童经济洞察报告》
近两年，多个母婴细分赛道获得高速成长，如洗护、儿童零食/辅食、儿童玩具等。QuestMobile近日发布《2022儿童经济洞察报告》，从有孩人群代际差异、平台选择、消费习惯等方面分析了儿童经济当下的市场现状。
报告内容节选：
1、有孩人群依旧以80后为主体，但90后在一二线城市比例更高，随代际增长人群分布向下沉城市倾斜。
2、不同人群需求相似，但平台选择各有差异。90后偏向潮物平台，70、80后侧重性价比平台，各代际对洗护用品格外关注，国产品牌受欢迎程度高。80、90后偏好互联网生鲜平台，购买蔬菜水果品类，70后偏爱超市线上平台，倾向速冻产品和肉类。
3、有孩群体对垂类博主信任度高。母婴垂类博主拥有共同的宝爸、宝妈身份，更容易获取有孩人群的认同。垂类博主成为有孩人群选品、帮助决策的重要路径选择。
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