6月19日，拼多多发布了618手机“真香”战报。截至18日23:59的数据显示，在全网最高性价比的优势下，平台手机类目在618期间继续保持了强劲势头，全类目销售额同比增长148%，订单量同比增长118%。
▲在618期间，拼多多手机类目销售额同比增长148%，订单量同比增长118%。
今年618期间，拼多多继续保持“促销0套路，一路省到底”的优惠政策，百亿补贴联合商家累计为购买手机的用户节省30亿元。在持续的“真香”体验中，拼多多已经成为手机品牌和消费者双向奔赴的优选平台，与去年618相比，平台品牌官旗的销量增长124%，销售额破亿的店铺则增长了3倍。
据拼多多618大促的项目负责人介绍，在618大促期间，平台还积极践行绿色低碳理念，通过以旧换新等方式推动更多的消费者加入绿色生活，目前已累计为消费者节省超过1.1亿元。
百亿补贴累计为用户节省30亿元，破亿店铺数量同比增长300%
今年618期间，拼多多百亿补贴秉承“直降到底”的原则，继续加大了对手机类目的补贴力度和覆盖范围，并联合品牌方、运营商通过多重让利的方式，持续给消费者带来“真香”体验。据拼多多618大促的项目负责人介绍，今年618平台对手机产品的补贴力度远超往年，已累计为用户节省30亿元。
在全网最高性价比的优势下，平台手机类目的消费趋势从618开门红阶段便一路攀升，成为全域消费中最突出的类目之一，并在6月17日、18日进入消费高峰期。
数据显示，截至6月18日23:59，平台手机类目的销售额和订单量均实现翻倍增长。其中，手机销售额同比增长了148%，订单量同比增长118%，且销售额破亿的店铺同比增长了3倍。
在手机品牌层面，苹果荣膺618手机榜单的TOP 1，已经多届蝉联这一殊荣，小米和iQOO则分列榜单的二、三位。在安卓手机领域，小米则继续保持领先地位，强势拿下销量、销额的双料冠军。
▲在安卓手机领域，小米强势拿下销量、销额的双料冠军。
自去年年初以来，小米、荣耀、vivo、iQOO、OPPO、realme等手机品牌纷纷加快了上行新电商的步伐，平台迎来官旗入驻的新高潮。今年618期间，手机品牌官旗继续保持了高增长态势，销量同比增长124%。
受益于手机品牌和消费者的双重信任，平台手机品牌的全系产品均实现翻倍增长，尤其是4000+高价位的手机销量增幅最为显著，同比增长156%。
从手机单品来看，苹果继续保持在高价位手机的优势，iPhone13 Pro、iPhone13 Pro Max、三星S22Ultra成为5000+价位的销量前三甲；iPhone13、华为P50 Pro、iPhone13 mini则拿下4000至5000价位的TOP 3。在中价位阶段，国产手机品牌优势明显，iQOO 9、iPhone12、小米12排名3000至4000价位前三；红米K50、小米12X、iQOO Neo5S则拿下2000至3000价位的前三名。
新一线城市成消费主力军，以旧换新累计劲省超1.1亿元
除了加码补贴力度，拼多多在今年618期间还积极践行绿色消费理念，平台推出的“以旧换新”服务对手机、家电等产品基本实现全覆盖，并在手机旧机回收领域额外加补了2000万元，也为平台用户叠加了额外的优惠福利。
▲今年618期间，平台“以旧换新”服务已累计为手机消费者节省超1.1亿元。
这也进一步激发了平台用户对于手机产品的消费热情。在手机产品的消费地域中，以杭州、南京、苏州、武汉、成都、重庆、西安等为代表的的新一线城市成为手机消费的主力军，拿下销售额、订单量的双料第一。此外，以北上广深为代表的一线城市订单量增幅最快，订单占比突破16%。
值得一提的是，一线城市和四线城市的手机订单量和销售额基本持平。这也意味着，低线城市用户也已经成为高价位手机最具潜力的消费人群。
在手机产品的消费群体中，90后和95后仍然是核心消费群体，订单占比超过40%。而00后的订单增幅最快，尤其是在高考过后，00后购买手机新品的订单呈现明显的爆发曲线。在高价位手机的消费人群中，四五线城市的小镇青年订单增幅最为明显，一线城市的白领群体紧随其后。
“截至目前，平台提供的以旧换新服务已累计为手机消费者节省超1.1亿元，有效地推动了广大用户为降低碳排放贡献了自己的一份力量。”拼多多618大促的项目负责人表示，接下来平台将联合更多手机、家电合作伙伴，为消费者持续提供高性价比产品的同时，积极推动产业的绿色发展。
文|美股研究社（ID:meigushe）
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