联名蔡司,vivo重塑影像哲学

从硬件到软件,再到美学追求,vivo同蔡司的合作不仅重塑了移动影像的哲学,亦树立了移动影像联名的标杆。

作者/番茄酱

出品/新摘商业评论

随着消费市场换机意愿逐渐减弱,高端化已成手机厂商当下的共识。众多高端化路径中,贯穿了手机行业近二十年历程的影像领域备受瞩目。

为此, 众厂商围绕影像领域展开了军备竞赛,头部手机厂商们则在推陈出新之余,纷纷踏入影像联名的河流。

殊不知,随着影像联名逐渐泛滥,不再是新鲜事,消费市场也逐渐对所谓的联名合作审美疲劳。这也预示着,移动影像联名,已经逐渐进入到拼内功阶段。

一、影像马拉松,走入拼内功阶段

手机厂商与影像厂商的跨界合作,最早追溯到功能机时代,彼时诺基亚同蔡司的合作可谓造就了N90、N95等一代代经典机型。

但在当时,移动影像领域比拼的重点往往在于单纯的像素,像素高则优。而所谓的合作,更像是围绕镀膜、镜片展开的供应关系。

随着智能手机时代到来,手机内部元器件复杂度提升,留给影像的硬件空间逐渐被压缩。在此背景下,手机厂商从比拼像素转变为寻求硬件层面的升级,如增加摄像头数目,屏下摄像等。

然而,硬件层面的升级大多依赖于供应链发展,既难实现差异化,也同专业影像领域关联尚浅,纵使技术如何进化,成像品质依旧难以突破桎梏。这表示,手机赛道过去基于供应链技术的影像进化论逐渐触达瓶颈。

在此背景下,影像算法、自研芯片兴起,移动影像马拉松大有由硬件到软件转舵之势。也正是在这一阶段,同老牌影像厂商耦合,推出复古、电影风格的滤镜,成为了厂商们提升影像能力新的方向,vivo、华为、小米等厂商也接连步入联名旅途。

可话虽如此,彼时的手机厂商的影像联名更多是品牌构建高端心智所需,双方合作多为纯粹的营销、供应关系,除在相机模组上印刻联名标识外,很难有更多深入的融合,透着一股借由影像厂商实现“高端背书”的意味。

而当下,联名本身所提供的溢价能力减弱,单凭“机身有无联名标识”等噱头已很难再吸引用户注目。消费市场对影像联名的需求,逐步切换为产品方面实质性的提升,以及实现诸如专业相机般的成像素质。

种种因素叠加,导致联名合作亦开始告别“挂名背书”阶段,朝向下一阶段演进——基于影像调教、镜头素质等方面的全方位深度耦合。

联名蔡司的vivo,无疑是该阶段最好的践行者。

二、vivo联名蔡司,缔造影像合作2.0

众所周知,移动影像技术研发乃系统性工程,最终成像品质往往由光学、感光元件、算法、平台四大方面共同决定。

其中,手机厂商的长板往往在于算法与平台,而传统影像厂商涉足的专业相机,则更注重硬件领域。以蔡司为例,其作为百年影像老兵,正是光学方面的引领者,1902年所推出的Tessar镜头更是当下大部分手机镜头设计研发的灵感来源。

乍看之下,vivo与蔡司的合作,似乎透露着借由蔡司提升产品镜头素质的意味,但实际上,二者的合作远非浅显的二元联名,而是涉及多个维度,互相打入生态的深度合作。

所谓的深度,具体体现在深度研发、联合共创、文化与品牌影响力共建三个维度。

同过去强调供应、营销关系的联名不同,vivo与蔡司已然步入联合研发层面。“vivo蔡司联合影像实验室”便是深度合研的产物,该实验室由双方技术专家组成,自诞生以来便致力于克服移动影像领域的技术瓶颈,实现技术互补以及人像摄影的深度合作优化。

以移动影像颇为常见的“鬼影”为例,其作为影像系统所记录下的杂光,往往限制着手机夜间成像品质。对此,手机厂商惯用的解决方案是从算法层面,通过夜摄模式抑制强光源高光,以弱化“鬼影”。

而vivo则不同,基于深度研发,vivo与蔡司将光学能力于手机端再现,打造出蔡司T*光学镜头,以纯粹的光学设计方案大幅降低镜头“鬼影”等炫光与色散问题,实现大光比复杂环境下的纯净画面效果。

显然,在深度合研的驱动下,vivo在移动影像领域已然成为了先行者,微云台防抖、镜头镀膜、镜片工艺等技术,纷纷成为了其它厂商竞相追逐的技术潮流。

而现阶段,vivo将自研影像技术与蔡司的极致光学进行融合,在X80系列中集成了行业中最精密,标准最高的影像模组。

而X80系列作为深度合研的集大成者,其影像技术上的革新似乎处处都有着vivo与蔡司技术融合的身影。据悉,X80系列全系搭载vivo与蔡司联合研发光学镜头,全镜头达到蔡司T*镀膜标准,这背后时刻体现着vivo在镜片工艺、镀膜工艺方面的支持。

除镜头素质外,移动摄影对稳定性的要求同样高企,毕竟手持拍摄不可避免地会出现晃动,一旦晃动幅度过大,便无法精准定格画面,尤其是在记录一颦一簇的人像拍摄领域,即便是轻微晃动也可能导致画面“糊”掉,错过一个个瞬间。

过去,手机厂商通常会通过光学防抖方案解决该问题,但光学防抖意味着影像画面或多或少会被裁切,成像品质亦不稳定。相比之下,vivo X80 Pro所搭载的人像微云台系统,其技术更接近稳定器加持下的物理防抖,防抖角度高达普通OIS防抖的3倍,可谓大幅提升了成像稳定性。

值得注意的是,镜头焦段越长,防抖就越困难,因此手机厂商通常会将防抖技术集成于超广角或广角镜头,以此营造出稳定性较好的“错觉”。但vivo显然并没有沿用这种讨巧的解决方案,而是颇为自信地将微云台集成于50mm人像镜头上,这正是深度合作蕴含的技术力的体现。

硬件层面成绩斐然,软件算法领域成果同样突出,针对人像摄影,vivo构建了以人像美化、人像理解、人像氛围、画质增强四大模块为核心的人像算法矩阵。在此之前,vivo便已相继拿出自研芯片V1、V1+,构建自研影像算法矩阵,从影像算法领域的计算摄影拓展至性能层面的深度联调。

随着vivo同蔡司的合作愈发深入,二者更是跳出硬件、算法框架,将互融升维至影像风格及文化层面,无愧于影像合作2.0的缔造者。在此过程中,vivo将专业摄影和手机摄影、计算摄影和光学技术做了更进一步的融合,形成了自己的影像理念,由此引领了移动影像变革之路。

三、重塑移动影像哲学,朝向专业化迈进

植入影像能力初期,移动影像仅具有基础能力,工具属性较强,往往只用于纯粹的记录。而后,随着时代更迭,各式各样的风格化滤镜涌现,被手机厂商集成到产品中,使得移动影像哲学由过去的“记录”转变为“美化”。

而当下绝大部分手机厂商与影像厂商的联名,所产出的正是各类风格化色彩滤镜,尤其是随着联名愈发泛滥,一时间各种“胶片色彩”接连成为了手机厂商的影像卖点。

以大众熟知的徕卡“德味”为例,其通常带给人一种色彩厚而不重的油画风味,在观感层面颇为讨喜。正因如此,同徕卡合作的手机厂商常常会在“德味”上面大做文章。

但实际上,风格化滤镜所谓的“美化”往往建立在失真的前提下,就拿“德味”来说,其形成于胶片相机时代,而基于胶片感光特性,很难实现客观的色准,因此虽受文艺青年们推崇,却不被专业摄影师青睐。

在专业摄影师眼中,相较于浓墨重彩的滤镜,其往往更偏爱准确的色彩。可基于各种调色软件,制作“德味”风格滤镜难度不大,但还原自然色彩却是影像领域一直以来的难点。

这一切,vivo与蔡司自然看在眼里,随着同蔡司接触愈发深入,vivo作为移动影像引领者,不再满足现阶段影像所提供的美化能力,而是率先展开了下一阶段的探索——专业化。

以影像色彩为例,vivo曾通过大量用户研究,寻找人类对色彩“真实”的记忆共性,进而形成vivo记忆色体系,即鲜活、明快、有质感的vivo鲜明色彩,以及追求忠实还原人眼所见、追求极致色准表现的蔡司自然色彩,从检测、拍摄、处理、显示四个维度开展全链路色彩管理。

拍摄处理方面,vivo自研的AI感知引擎赋予了其产品”智能白加黑减“、智能AWB等能力,亮度、白平衡等影像核心参数的准确性均大幅提升。

显示层面,X80 Pro选择了堪称业界翘楚三星2K E5屏,以极致的屏幕素质还原色彩。此外,vivo亦采用了自研XDR Photo技术,实现了照片的超高动态范围显示,观感更加明亮通透。

而秉持着“专业化”哲学,vivo更是将过去的蔡司自然色彩升级为蔡司自然色彩2.0,并应用于X80系列中。据悉,在蔡司自然色彩2.0加持下,照片的色相准确度ΔE对比以往提升了约15.5%的基础上,再次提升了约8.3%,可谓做到了对自然色的精准还原。

基于环境感知、拍摄处理、显示的全链路探索,叠加蔡司的自然色彩2.0,vivo已然搭建出完整的vivo记忆色体系,在影像色彩领域交出了一份堪称完美的答卷。

另一方面,vivo的专业化演进亦集中体现在了人像摄影领域。除不断打磨自研微云台+50mm人像镜头的经典方案及人像算法矩阵外,vivo更是将蔡司175年光学历史中最经典、个性的数款人像镜头迁移至移动摄影领域。

据悉,vivo X80系列不仅内置有蔡司Biotar、Distagon、Planar、Sonnar四种人像风格镜头包,更是在此基础上新增蔡司Cinematic风格虚化,以独特的椭圆形虚化光斑和2.39:1的拍摄画幅打造具有强烈电影风格的人像拍摄效果。

如果说,微云台、人像算法矩阵象征着vivo在人像摄影领域的革新,那其对50mm人像镜头的选择,便是对人像摄影的坚守。而坐拥微云台、50mm人像镜头,叠加蔡司在人像领域的美学积淀,vivo已然成为了人像摄影领域当之无愧的大师。

由此可见,vivo记忆色体系全链路、人像摄影方案组合的背后,既是vivo对移动影像创作高度的不断拔高,亦是vivo在影像专业化上的又一次演进。在此过程中,从硬件到软件,再到美学追求,vivo同蔡司的合作不仅重塑了移动影像的哲学,亦树立了移动影像联名的标杆。

值得一提的是,二者之所以能缔造标杆,根本原因在于双方都是影像领域的佼佼者。vivo作为影像赛道上的长期主义者,全球范围坐拥七大影像研发中心,影像研发团队超1000人,蔡司则是影像赛道的百年名企,强强联手自然能实现超行业深度与广度的合作。

这也预示着,在趋近白热化的高端战场,手机厂商借由影像联名提升知名度与心智的打法已成过去式,正所谓打铁还需自身硬,唯有重注研发,敢于打破行业惯性,才能真正突出重围。

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