周杰伦讲给快手的“独家秘密”

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终于等到周杰伦。

7月14日，周杰伦时隔六年发布最新专辑《最伟大的作品》。空调、西瓜、JAY，炎炎夏日吹来更凉爽的青春气息。

专辑发布当天，周杰伦在快手上传了一则尤克里里的弹唱视频，并配上文案“新专辑首唱送给快手的朋友，我们7月18日直播见”。

周董所说的“直播”，是在快手的独家直播。届时，他将讲述“新作品可以说的秘密”，还将“批改”用户与其互动的视频“作业”。

截止7月16日晚11时许，快手上预约周董直播人数已经超888万，人气高涨。

每次周董发新专辑，歌迷都会使出传统技能，揭开歌曲里的秘密彩蛋。就像新歌《粉色海洋》开头的童音，被证实是周杰伦儿子罗密欧的声音。

歌迷的解密对于很多人来说，还是不够过瘾。专辑背后的创作思路和历程，还得周董亲自上直播解读。

值得注意的是，在周董新专辑宣发过程中，快手创造了多个“第一”：全网首唱、独家直播。而在两年前，周杰伦就开始在唯一的中文社交平台快手上，分享自己的生活。

为什么总是快手呢？它和周杰伦一路长跑保持稳定合作背后，又有什么秘密？二者的合作，又给短视频行业释放出哪些发展秘密？

快手上，周氏旋风背后的秘密

周杰伦能在快手直播讲出“独家秘密”，少不了快手用户的功劳。

7月6日，周杰伦的快手本人账号发布专辑先行曲《最伟大的作品》MV，8小时播放量突破1.5亿。

粉丝们的高涨热情，再次证明走心的作品才能撑得起数据，过人的才华才能担当起顶流。

与此同时，快手上线了“许愿池”活动，票数最高的愿望将直达周杰伦。

三天时间，就有超274万人在许愿池内许愿。其中，“周杰伦开直播”的许愿人数短时间突破130万，票数最多。

快手也信守了承诺，即将让网友愿望成真。

随着直播预约人数的增加，嘉宾彩蛋海报也被解锁。其中出现三位神秘嘉宾的剪影，提示是一位“音乐大师”和两位“好兄弟”。在《最伟大的作品》MV中出现的郎朗，以及因为健身操大火的刘畊宏，成为热门人选。而在周杰伦新专辑上线当天入驻快手的方文山，也成为了网友和粉丝们的猜测对象。

不得不说，这次在快手上，周杰伦新专辑的整个宣发过程引发了海量关注。

这背后，一方面自然是因为他有一大批粉丝，并且始终保持着超高人气。

另一方面，也是因为快手在周杰伦与用户的互动过程中，推出了许多独特的玩法。这让用户跟周杰伦加强了互动形成了裂变效果，从而不断提升活跃度，完成了一次用户互动方式上的「创新升维」。

这可以分三步来看。

首先，一些平台在征求用户意见时，往往采用问卷调查的形式。这种方式过于单向和静态，跟用户距离太远，难以取得更好的互动效果。

快手通过“许愿”将主动权交给用户，这就提升了用户的参与兴趣，提高平台活跃度。

很多人应该记得，当年选秀节目《超级女声》火爆一时，引发全民参与热潮。这背后，是因为粉丝们可以用手机发短信，一票一票选出自己的偶像，从而拉低了参与门槛，提升了参与兴趣。

从短信时代到移动互联网时代，快手的“许愿池”有着同样的营销效果。

其次，在“许愿池”互动玩法之外，快手还推出众多独特的玩法，加强着用户活跃度。

周杰伦因为偏爱粉色，又总在不经意间卖萌，被粉丝亲切的称呼为“小公主”。在他的演唱会上，粉丝也总是挥舞着粉色荧光棒，营造出一片“粉色海洋”。针对周杰伦在快手发布的“尤克里里”版《粉色海洋》新歌首唱版，快手同步上线了点赞的粉色荧光棒动效，在观看视频双击屏幕、点赞或评论区艾特好友评论，都会自动带上粉色荧光棒。

周杰伦说“新专辑首唱送给快手的朋友”，粉丝则用爱点亮粉丝荧光棒，在“粉色海洋”里，偶像和粉丝实现双向奔赴，平台也由此实现了用户裂变增长和用户活跃度提升。

在公众眼里，周杰伦最为人称道的便是卓越的创作力。此次，快手APP也提供了周杰伦新歌相关的各类创作素材，让用户过一把“创作瘾”。

比如，快手共上线超50个「周杰伦」主题魔法表情和快闪模板，用户可以用新歌MV同款风格模板，拍摄属于自己的MV。其中《最伟大的作品》同款模板，使用量超20万，《粉色海洋》《还在流浪》同款魔表上线9小时，使用人数超27万。

另外，用户还可以在快手短视频里跟周杰伦一起合唱。“周杰伦一起唱”的相关短视频，24小时内播放量就超过2.2亿。

快手旗下的官方剪辑神器快影APP，也上线了【周杰伦新歌】专题内容，集合了歌曲的各式模板玩法。截至7月16日，【周杰伦新歌】系列快影模板使用量超126万，曾斩获2次快手热榜。

在各种独特玩法推出过程中，快手用户的参与度持续增长，期望值不断提升。最后，快手通过将“愿望实现”，让用户感受到愉悦感和满足感。

相当于给歌迷安上一部电梯，送他们到高处一览无限风光。

整套流程下来，快手不断显露出个性化的服务意识以及服务落地能力，由此加强了平台的用户黏性和好感度。

这次周杰伦新专辑宣发的实际效果，也验证了这是一套极其有效且经典的“互动玩法”。

soulmate：周杰伦和快手的“长跑秘密”

从2020年入驻快手算起，周杰伦跟平台已经合作了两年。

两年里，周杰伦在快手上算是一个稳定输出的创作者，持续保持着内容更新。最近有传言周杰伦和快手中止合作，但通过这次新专辑的发布来看，传言不攻自破，双方依然保持着良好的合作关系。

那么，为何最初周杰伦选择了快手，并且一路保持稳定合作，这背后有哪些秘密？

《一点财经》认为得从商业本质和价值观念两个层面来看。

周杰伦与快手的联手，本质上仍然是一项商业合作。

不以利益为目标的商业合作，就是耍流氓。

前两年，周杰伦虽然没出专辑，但依然保持着歌坛天王的地位，自带流量和商业价值。

根据Apple Music发布的2021年度中国最热歌曲榜单，前100首歌曲中周杰伦独占54席。

乐坛“半壁江山”不是虚名。

周杰伦的入驻，也给快手带来实打实的商业提升。

两年来，周杰伦在快手上攒下三千多万粉丝，并且每一次直播都会引起海量用户关注，给平台创造了流量和关注度。

反过来，快手的提速也给周杰伦的商业化拓展空间。

近两年，快手撕下“佛系标签”，在用户增长和商业化上都走上高速通道。今年一季度，快手营收 211 亿元，较去年同期增长23.8%；DAU同比增长17%达3.46亿，MAU同比增长15%达5.98亿，均创下历史新高。

随着快手DAU和MAU高速增长，周杰伦也稳固地占据了一块宣发高地，从此次周杰伦在快手上的极佳宣传效果就得以见之。

双方都在走上坡路，彼此实现着商业共赢。

除了商业上的共赢，周杰伦和快手的长期合作，还在于互为soulmate。

Soulmate通常指精神上的伙伴，三观高度契合的朋友。周杰伦和快手许多价值观念上保持着一致。

周杰伦的价值观跟他的外在形象，有众多反差点。

他是高高在上的亚洲流行音乐天王，但经常代言手抓饼、电动车等接地气的品牌，直言“要代言歌迷都买得起的东西”；

他是时尚而前卫的艺人，但同时又非常传统：一首《听妈妈的话》唱出他的孝顺，多年来极为信任老友并手把手地提携。他不像其他艺人把“粉丝”挂在嘴上，而是称为“歌迷朋友”；

他是国内饶舌歌曲的开路人，但直言外国的饶舌总是充斥着各种脏话和暴力，自己想在歌词上传达正能量，“不能教坏小朋友”。

这些价值观念，跟快手不谋而合。

在快手诞生之初，就表明自己“平等普惠、真实向善”的价值观念。其通过产品和机制更加公平地分配流量，给普通用户更多的机会。

对待明星，快手也始终强调“普通人视角”，帮助他们去做真实日常的分享，而不是单纯地展示自己的外貌和优越感。

比如，成龙在快手上展示十八般武艺，杨幂和迪丽热巴秀出个人才艺，黄子韬和岳云鹏分享日常生活......

在快手上，明星不再是离普通用户特别远的一种冷冰冰的符号，而是就像我们身边的一个老友、一个有血有肉的人。他们同样有自己的喜乐哀愁。

对于明星来说，能在短视频平台上拥有一个普通人身份，讲真话、做自己，显得极为重要。

现在的娱乐生态跟以前不同。以前信息不发达，明星越高冷越有神秘感，越能挑起大众的兴趣获得关注度。现在是信息高速流转的时代，明星跟大众的距离早已被无限拉近。这时候，越是亲民、接地气的明星，越能获得大众好感。

而快手，就成为明星和普通用户像朋友般近距离互动的绝佳场地。

一方面，“做人民大众的娱乐”一直是快手做娱乐做明星的初心。帮助明星、获得更多普通用户的共鸣、提升社会影响力和群体认同感，一直是快手的使命。

另一方面，快手本身接地气、高粘度以及高信任度的社区特质，也能够帮助明星更好地“普通化”。这将让明星拥有不被粉丝苛求的舆论空间，帮助他们打造健康的粉丝圈层。

接地气、普惠，平等、真实、向善......快手的这些特质，跟周杰伦这样的明星的价值观内核保持着一致，二者才能深度契合。

如果说双方最初走在一起，源于商业合作。那么一路走得这么远，则是源于成为了“soulmate”。

在娱乐生态里，志同道合是磁力最强的关系了。

解锁短视频平台的“增长秘密”

此次周杰伦发新专辑后，一些平台为了流量而蹭上周杰伦，有的还闹出了乌龙笑话。

而目前周杰伦主动选择独家直播的，只有快手一家。

在深层次方面，这是因为快手跟周杰伦在价值观上达成了一致。同时，这也映射出短视频平台未来发展的关键：

不能只为了流量，还得要走心。

目前，在移动互联网各大细分领域，短视频领域仍为流量高地。

QuestMobile发布的《2021中国移动互联网年度大报告》显示，去年年底短视频使用总时长占比达25.7%，已反超即时通讯，成为占据人们网络时间最长的领域。

但同时，随着移动互联网用户覆盖趋于饱和，人口红利逐渐褪去，短视频流量增速也在放缓。

在此形势下，快手、抖音、视频号等短视频平台，通过多种方式寻找新的增长点，如邀请头部明星入驻、做线上演唱会等等。

像周杰伦这样的头部艺人，具有充沛的流量和强大的号召力，无疑能帮助平台更大程度上撬动增量空间，同时也能盘活更多的存量。

《一点财经》认为，短视频平台在现阶段想持续保持增长，需要做到四点：

保证创作者的流动性；保证持续激励创作者；保持内容发现的效率；保证平台内容平均质量。

前两点可以通过制度来实现，但后两点需要走心的运营来完成。

拿快手来说，在保持内容发现的效率方面，快手足够用心。其希望每引入一位明星时，都要与团队及其本人有至少3~6个月的沟通时间。

双方前期加深了解，避免了后续合作上因为调性不合引起的资源浪费。双方更熟悉后，在后面的合作当中也更容易形成知己知彼的伙伴，从而提升合作效率。

在内容平均质量的保证上，快手也讲究走心。

一些艺人在入驻平台后，往往把短视频当做宣发阵地，仅仅发布“通稿式”的内容，很少发布自己的个性化内容。对于某些艺人的忠实粉丝来说，这在某种程度上是可以接受的。对于平台来说，“通稿式”内容发布的频率可以更高，更能吸引流量。

但快手的想法是，希望艺人可以用内容展示他们真实的更多面，这背后其实是更长远的眼光。

要知道，当平台上充斥着大量平淡且乏味的“通稿式”内容时，平均质量难以保证，从而拉低了平台的整体品质。最终的结果就是被用户抛弃，进而被时代抛弃。

在内容发现和质量保证上的打法，其实传递出的是快手“走心”的特质。这在短视频的存量时代，将会成为各大平台的核心竞争力。

结语

走心，也是周杰伦被歌迷津津乐道的品质。

出道22年，15张专辑，100多首原创歌曲，首首都是精品。在最新专辑主打歌《最伟大的作品》里头，周杰伦还霸气唱道：

路还在闯，我还在创。

走心的背后，是周杰伦源源不断的创新力在支撑。关于最新专辑的创意来源，或将在周杰伦7月18日晚7点的快手直播里被揭晓。

而走心和创新，也是它的soulmate——快手，一路成长的秘密。