晋江网文“雷”局：读者排雷，作者轻生，平台两难

来源 / 财经故事会

采写／何惜金

编辑／万天南

晋江文学城（以下简称晋江）又双叒叕被送上了微博热搜！

这一次，不再是老生常谈的“晋江崩了”，而是作者因读者排雷选择“轻生”。

据悉，7月12日凌晨，晋江作者洛拾意新文《艺术家、美人与恋爱游戏》登上新书千字榜后，评论区出现一百一十条排雷评论。

有读者称，该作者四年前创作的《万人迷翻车指南》番外逆CP，有雷点，谨慎入坑。

作者洛拾意全职写作，万字更新每天需要耗费十个小时，压力巨大，她在看到评论区首页被负面评论占据后，精神崩溃，发微博称”我也累了，就这样解脱吧”，服用两瓶褪黑素轻生，所幸朋友发现及时，送往医院抢救，于12日凌晨三点脱离危险。

受此事影响，晋江当日出台排雷新规，允许作者删除不利于作品的负面评论，允许读者指出作者文案欺诈之类的行为，但禁止内容相关的违规排雷。

可风波并未就此平息。

网暴洛拾意的读者ID随后被曝光，晋江文学城论坛原创交流区“碧水江汀”上，有作者怀疑此ID为读者A。读者A听说消息，前往“碧水江汀”辩解称并非本人，但作者们无人相信，并出言攻击，导致读者A竟也意欲轻生。

7月13日至7月16日，晋江的部分读者因不满平台排雷新规，以及一些作者的偏激言论，发起反击，一时“碧水江汀”和“读书心得区”出现对立局面，甚至有读者扬言轻生，好在平台报警并确认平安。

舆情来势汹汹，7月16日晚，晋江官方选择关闭“读书心得区”与“碧水江汀”论坛版块，希望作者与读者都能够冷静下来，回归现实生活。

这场轻生风波，折射出晋江作者与读者日益激化的矛盾，也反映了目前晋江文学的内容创作困局。

读者：排雷是权力，平台不该捂嘴

Vee是晋江的老用户，从2009年就开始看网文，据她回忆，那时晋江读者与作者关系非常友好，如同携手同行的朋友。

“那段时间基本上作者写什么，读者就看什么，创作氛围很自由。其实2009年之前，我也看网文，不过都是下载的盗版，后来知道创作不易，才决定要用真金白银支持作者。”

Vee开始为正版网文买单，是在2009年，此时，距离晋江2008年1月开始正式实施VIP制度只有一年。

在此之前，晋江一直实行免费模式，作者只要注册账号，就能自由发文，顾漫、匪我思存、甚至科幻作家刘慈欣都在晋江开设专栏。

这一时期，作者为爱发电，书写天马行空的想象，即便匪我思存的BE美学虐得人肝肠寸断，顾漫因拖更获赠”乌龟漫”外号，读者也愿留下精彩长评，鼓励作者持续创作。

在晋江，Vee也养成了支持创作者的习惯，“小众作者守着寂寞耕耘挺不容易的，如果我幸运淘到好文，会坚持每个章节留评，帮助作者提高积分。”

说起排雷的风气是从什么时候开始的，Vee回忆说，“我记不太清了，似乎是从2014年净网行动之后开始的。”

Vee介绍说，商业化后的晋江，读者和作者的关系逐渐从朋友转变为了消费者和生产者的关系，网文也从作品变成了产品，不少读者会要求作者在文案中标明诸如“男非处”、“BE结局”、“女主非善类”等等，以起到警示作用，避免不喜欢这类题材的读者误入雷区。

读者的评论也从“撒花”、“表白太太”逐渐变成了对人物、情节、作者三观的评判，其中不乏言辞激烈的，“有时候看评论区吵架，心情也不好。”

Vee记忆中的2014净网行动，正是晋江最为艰难的一年。

2013年，晋江模仿日本漫画的同人志做法，大力推广“定制印刷”功能，作者可以根据读者订购数目，不经任何程序直接印刷个人志，向读者出售，收入由晋江和作者按比分成。

不料，在“扫黄打非·净网2014”专项行动，晋江作者“长着翅膀的大灰狼”6月因涉嫌制作、复制、出版、贩卖、传播淫秽物品牟利获刑，晋江也被明令整改，重新审核网站的全部作品，共计1500万章。

审核重压下，晋江发动全部读者进行排雷，一刀切要求“脖子以下不许描写”，由此诞生了著名的口口文学，作者无奈，读者无语。

“之所以会有排雷，一是审查压力，作者主动写明以免不必要的举报麻烦；二是有些作者为了吸引读者，喜欢文案诈骗，内容和文案不符，读者只能主动排雷；三是网文的读者越来越多，也越来越低龄化，商业化让作者自然而然要去满足读者的口味。像我这样30多岁、口味百无禁忌的读者，在晋江应该不多了。”

vee的主观感受得到了统计数据的支持，据第48次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2021年6月，我国网络文学用户规模达到4.6亿，占网民总体的45.6%。网文读者群体日益壮大，晋江的网站流量也从07年末的1500万，增长至超过9000万，用户群体庞大。

然而快速增长的用户群，也明显朝着低龄化方向发展。

吉林大学管理学院的学者宋雪燕和张梦迪在《晋江文学城原创文学网站用户画像研究》中指出，在调查中，晋江文学城普通用户占比26%，付费用户占比74%，相当规模的用户已经接受并有付费阅读习惯，18-29岁用户接近样本的9/10，是网站的主体用户。

当读者开始付费，自然就会对阅读产品的内容和质量有所要求。

网文作者数目庞大，作品质量良莠不齐，“有些作者连的地得都分不清，有些作者也只会塑造单薄的恶毒女配，现代言情类题材很多是红眼给命掐腰文学，千篇一律，总裁红着眼掐着女主的腰，表白要把自己的命给女主。”Vee吐槽起自己的弃文经历，表达了对阅读体验的不满。

“我只会默默地弃文，不会攻击辛苦创作的作者。不过那些在文下排雷的读者，我也可以理解，毕竟花钱消费，希望能够看到更高质量的作品，这属于消费者的合法权益。只是合理排雷和攻击作者之间应该有分界线，这需要平台、读者、作者达成共识，我不赞同平台再次搞一刀切，剥夺读者负面评论的权利。”

作者：排雷让我写作提心吊胆，读者到底雷什么？

“签约晋江之后，我才知道读者有这么多雷点。”

晋江作者小透明读着匪我思存作品长大，怀着文学梦进入晋江，经过了艰难的申签六杀（签约申请被拒六次）才签约成功，成为了一个萌新作者，一开始懵懵懂懂，她还以为只要写自己喜欢的就好，反复摸索后，她才发现是自己太天真了。

网络文学商业化后，已经和免费时代的网文有很大区别。

以前网文写作者怀着文学梦，写作偏于传统文学，比如像匪我思存的《佳期如梦》、《千山暮雪》、《寂寞空庭春欲晚》，带着浓厚的文学气息。

但这一套在晋江已经行不通了，“现在要学会标题党，蹭热词，抓眼球，吸引流量，像马上影视化的《月明千里》之前的名字就叫《嫁给一个和尚》，《鸣蝉》登上金榜之前的名字叫《穿成奸臣的妹妹》。”

小透明介绍经验说，“所以你在标题上要学会下功夫，一定要展示自己小说的萌点、爽点、人设反差。新人作者刚注册笔名时有一个新晋作者榜，这个榜单是根据作者注册笔名30天内发文积分排序的自然榜单，你的标题和题材如果热度高，收藏和评论自然会多，积分也会高，会排在榜单前列的醒目位置。如果你在文案中再加上下一本书的预告，引流增加收藏，那么开下一本书的时候申请榜单也会轻松很多。”

除了学会通过标题吸引人之外，作者在创作内容时也要贴近读者的喜好。

如果想要成为能够靠全职写作养活自己的作者，每天必做的功课就是要去金榜扒文，分析成熟作者的套路、写作手法，以及早晚刷新书千字榜（俗称夹子），阅读收藏上涨较快的新书，了解时下题材的流行趋势，学习跟风。

“读者的喜好非常重要，像我喜欢的匪大的书，如果放在现在，就需要预先在文案里写上一长串排雷警示，提醒读者男主不洁、be结局、虐女主。”

小透明说，自己也是在深入研究了文案之后才知道原来读者有这么多雷点。

“比如很多读者要求男女主双洁，希望追妻火葬场能换男主，言情的一些读者很讨厌副cp是bl，最夸张的是我曾经看到有作者排雷排到近乎剧透。现在我自己写的时候也会提心吊胆，生怕读者不喜欢留下差评。”

说到排雷，小透明表现得既矛盾又无奈，文案预警排雷本就是作者面对商业规则的妥协。

她说，自己这样的创作者，就像是路边摆摊卖煎饼的，一个合格的卖煎饼的摊主确实应该要提前问问顾客爱不爱吃香菜，要不要加辣。可是众口难调，她怎么知道读者要的微辣到底是多辣呢？

煎饼摊子的顾客不会因为辣了就闹事，但是一些排雷的读者却有可能因为不顺心就砸了摊子，还四散传播，不让大家再光顾。

作者希望有一定的创作自由，在面对市场规则和政策监管不断低头后，还能够保留个人表达的空间，但读者更看重网络文学的商品属性，在乎这部作品是否满足了自己的精神需求。

两者的诉求并不统一，而横亘在二者之间的还有平台的推荐机制。

许多读者在刷负面评论时，并未意识到，自己的差评和排雷，会赶走可能的读者，影响作者的收藏和积分。

据悉，晋江的榜单推荐机制分为两种，一是靠收藏量排榜的人工榜单，一是靠作品积分排榜的自然榜单，负面评价会直接影响作品的曝光，辛苦创作的作者自然对此不快。

平台：同质化严重，IP工厂该往何处去？

此次事件中一度缺位隐身的晋江，也引发了读者和作者的不满。

有读者认为这次晋江偏帮作者，侵害了自己的合法权益，也有作者认为是晋江平台不作为，未能承担管理责任，以一刀切的“允许删除负面评论”，激化了读者与作者之间的矛盾。

继“2019年作者付费改文风波”后，晋江再次站上舆论的风口浪尖处。

直到7月12日晚，晋江文学城站长、CEO黄艳明在碧水江汀上向作者和用户致歉，称“对于文章评论，我站的一贯原则都是支持理性批评，尽量克制排雷。理性的批评是指出文章哪里有问题，而排雷，往往是对某个类型某个题材某种创作手法的否定，如果读者遇到自己的‘雷’只是不看还好，但是大家互相交流，彼此交叉覆盖求‘避雷合集’，让‘雷’的覆盖范围越变越大，长此以往，无论是作者的创作环境，还是读者的阅读环境，都会被我们自己不断压缩。”

黄艳明对于创作环境的担忧，也引起了许多读者和作者的共鸣。

Vee表示，看文久了就会出现文荒，目前晋江榜单上的文同质化严重。“古言（古代言情题材）就是娇软女主，校园文就是学霸学渣，总裁就是红眼文学，反套路题材也快要成套路了。榜单上的小白文很少有能吸引我的，可能是因为我已经不再是他们的受众了吧。”

打开晋江VIP金榜，确实可以看到，在告别了传统文学叙事之后，商业化的轻松小白文更受读者欢迎，除了关心则乱这样的知名作者靠《星汉灿烂，幸甚至哉》的IP改编占据榜一位置，其他作品多为穿书、穿越类的爽文。

榜单虽然热闹，但也有影视制作人表示晋江IP质量在下降，缺少像《大江大河》这样具有多面价值的厚重作品。

如今，晋江的IP改编占据了影视剧的半壁江山，2020年5月晋江副总裁胡慧娟在网络文学论坛活动中分享了一组数据，目前IP改编约占传统市场总量的20%左右，其中源自于晋江文学城的作品占比大约超过半数，2017-2020年间，在电视及视频网站上播出的最有影响力的100部作品里，27部是来源于晋江文学城的女性向IP作品。

晋江，堪称当之无愧的IP工厂，而小白文当道、内容同质化自然成了晋江发掘优质IP的最大阻碍。要想让晋江重回百花齐放的时代，就需要给作者足够的创作空间。

从这个角度出发，也就不难理解这次事件中，黄艳明为何会第一时间“偏向”作者，杜绝违规排雷。

对于作品内容同质化问题，小透明介绍说，同质化是平台推荐机制和算法导致的结果，这也是所有内容平台都面临的困境，晋江已经是目前网文平台中，给予作者创作自由度相对较高的地方。

和阅文集团的签约单本作品不同，晋江自2008年商业化以来，始终签约自然人，最低签约年限五年，每年只需要保证二十万字更新。

而起点的书籍动辄数百万字，如果起点作者想要写出成绩，每天至少更新六千字，像老鹰吃小鸡这样的大神级作者，

甚至能坚持每天两万多字的更新量。和起点相比，晋江读者偏爱五十万字左右的小说，作者只需保持每天日更三千的优质内容，就能收获忠实读者，更新压力小了许多。不过考虑到增加作品曝光度，有些勤奋的职业作者也会选择一天三更，更新万字。

“晋江签自然人，更重视对作者的培养。一开始申签要求的模板，其实已经包含了类型化写作的考量。作者除了递交简纲，还需要提交人设、看点和创新点，保证作品既有套路的部分，又有新意出彩的地方。在论坛只针对签约作者开放的绝对领域版块，编辑会热心讲解写作干货，我受益良多。在目前都拿创作者当纺织工的氛围里，晋江算是对创作者比较友好的平台。”

在拒绝套路化、同质化方面，晋江也一直在努力提升，希望能给作者争取更大的创作空间。

比如，针对一些冷门标签、冷门题材，编辑会针对性安排相对应的人工榜单，支持作者创作。

2021年10月21日，晋江发布站内信，宣布开启分级制，按照作品不同标签、类型及其他特点，做不同年龄的阅读推荐，让有争议、尖锐的、思想性更复杂的文章，暂时远离心智不成熟的读者，同时留给成年人一个更安心的阅读空间。

而这次允许作者删除负面评论，禁止读者违规排雷究竟能否扭转晋江读者、作者对立的局面，让评论区重回和谐，让百花齐放的创作春天再度回归晋江呢？

相信晋江会通过摸索找到适合自己的答案吧。（小透明、Vee为化名）