CBNData电商营销周报聚焦电商营销领域，#行业新闻#、#平台动态#、#红人观察#、#报告精选#栏目每周精选电商营销行业大事、主流平台动态、值得一读的报告。每周五，和我们一起积累小知识，看见微趋势。
行业新闻
中央网信办将严厉查处诱导未成年人参与直播打赏
7月18日消息，中央网信办等部门将组织开展为期2个月的专项行动，聚焦未成年人使用频率高的短视频直播、社交、学习类APP、网络游戏、电商、儿童智能设备等平台，集中解决涉未成年人问题乱象。（来源：央视网）
上海修改消保条例：直播间应标明跳转商品经营者，违者最高罚50万元
7月21日，上海市十五届人大常委会第四十二次会议表决通过《上海市消费者权益保护条例》，这部新修订的条例将于2022年8月1日起施行。新版消保条例对盲盒销售、网络直播等新型消费领域经营者的行为做了一系列规范。直播间运营者应当标明直播间内链接、二维码等跳转所对应的商品或者服务的实际经营者，未标明实际经营者的，应当对消费者合法权益的损害承担相应的责任，最高可罚50万元。（来源：澎湃新闻）
平台动态
抖音与爱奇艺达成视频版权合作
7月19日，抖音宣布和爱奇艺达成了合作，将围绕长视频内容的二次创作与推广等方面展开探索。爱奇艺将向抖音集团授权其内容资产中拥有信息网络传播权及转授权的长视频内容，包括“迷雾剧场”在内的诸多优质剧目，用于短视频创作。未来，抖音集团旗下抖音、西瓜视频、今日头条等平台用户都可以对这些作品进行二次创作。
另据第一财经记者获悉，此次合作中，抖音将实现跨端的跳转，即用户在抖音看到二创的内容后，可点击跳转到爱奇艺看正片。预计该功能上线后，将对长视频宣发、拉新促活、以及会员收入带来利好。（来源：抖音、第一财经）
微信视频号原生广告上线
微信广告助手宣布，视频号原生广告正式上线，开启微信流媒体全新广告场景。
据介绍，用户可以将视频一键转发至朋友圈或微信会话中，点击红心“推荐”后视频还将出现在“朋友”流中。广告组件可唤起品牌小程序、原生推广页或H5，实现边看边买，从种草到购买。此外，视频号原生广告还能够为品牌视频号加粉引流，引导用户添加企业微信，帮助企业完成私域沉淀等。（来源：微信广告助手）
B站组织架构大调整：年轻高管上位，全面加速商业化
据晚点 LatePost报道，B站在最近一周连续进行组织架构调整，涉及多个核心业务部门与六位业务负责人。
商业化部门中，B站副总裁、原运营负责人刘智将负责商业化中台体系（商业产品部、商业技术部、商业运营部、商业资源管理部），以及主站商业中心。B站商业化的另一块业务，营销中心则将由总经理王旭负责。她从零开始参与组建了 B站品牌广告销售团队。王旭与刘智均向 B 站副董事长兼 COO 李旎汇报。原B站商业化中台与主站商业中心负责人、副总裁刘斌新将离职；原萌派和营销中心等业务负责人、副总裁张振栋则会调任至创新业务。
晚点 LatePost了解到，B站营销人员在 2022 年年初喊出的广告流水目标为 90 亿元左右，介于爱奇艺与微博 2021 年的广告收入数之间，这个目标不算激进。不过 “根据一、二季度的情况来看，该目标能否完成，仍存在挑战。”一位B站商业化部门人士说。（来源：晚点LatePost）
字节上线头条号外App，或对标资讯版B站
据Tech星球报道，近日今日头条推出一款名为“头条号外”的App，从应用介绍可知，头条号外能够向用户推荐优质内容，其群体定位是年轻人。
通过体验发现，“头条号外”采用了极简的设计模式，整个产品以内容为主体，展开其他功能上的延展。用户在注册“头条号外”后，可选择自己所关注的领域，系统会根据用户的兴趣在“推荐”页推送相关的内容。头条号外的推荐页的设计，类似于B站的推荐页，采取的是双列排布，内容来自于今日头条。除了“推荐”外，“头条号外”还拥有“号外”功能，类似于实时快讯，会及时推送一些要闻动态，而且还细分出科技、影视、游戏等3个小模块。（来源：Tech星球）
TikTok的平均用户使用时长超过YouTube
TikTok的用户月人均使用时长达到了每月23.6小时，超过了YouTube的23.2小时。TikTok的用户支出在2022年第一季度达到了8.4亿美元，迄今为止其用户支出总额已超过46亿美元。（来源：36氪）
Shopify协作YouTube公布实时购物功能
7月20日消息，YouTube日前宣布与电子商务平台Shopify达成合作，用户可在YouTube网站直接购买产品。具体来看，如果用户正在观看YouTube频道上的视频，可能会注意到页面上的购买小工具，用户可以使用Shopify在该页面直接购买。此外，创作者可以使用YouTube Studio中的“购物”标签来管理其中可包含哪些产品，整个交易过程是在用户观看视频时进行的。该公司表示，它正计划将购物功能扩展到直播、短剧和长篇视频。YouTube表示，美国、巴西和印度的观众将从下周开始在探索选项卡中看到他们可以购买的产品，其他国家将在今年晚些时候推出。（来源：亿邦动力）
红人新闻
趣店“再创业”直播带货预制菜，单场销售额达1.5亿元
7月17日，抖音账号“趣店罗老板”从早上6点半开始直播，售卖预制菜，累计直播时长超19个小时。果集·飞瓜数据显示，这场直播单场销售额达到1.5亿元，累计观看人次超过9000万。
作为趣店的再创业项目，此次直播带货预制菜获得广泛关注。随后在7月20日、7月21日，罗敏又开启两次直播，但直播时间、观看人数、销售额均有明显下滑。目前“趣店罗老板”粉丝总量已超过500万。此外，相比罗敏的个人IP账号，“趣店生鲜旗舰店”的定位更像是品牌官方号，该账号已经开始常态化直播，根据开播信息，“趣店罗老板”预计还会在7月30日进行一次规模较大的直播。
图片来源：趣店罗老板抖音短视频作品
交个朋友酒水食品直播间发布一周年战报
7月19日，交个朋友酒水食品直播间完成一周年庆典直播，当天直播GMV突破 325 万，累计观看人次超过36.7万，全场订单数达2.08万。
目前，除交个朋友主直播间（原罗永浩直播间更名而来）之外，交个朋友公司已形成多个垂类矩阵账号，包括交个朋友运动户外、交个朋友生活家居、交个朋友美妆护肤、交个朋友潮流男装等。（来源：交个朋友直播间官方微信）
图片来源：交个朋友直播间
谭谈交通维权方再增多起案件
近日，B站UP主谭乔大量视频被下架。UP主谭乔曾是成都市公安局交通管理局宣传处民警、《谭谈交通》栏目主持人。7月11日，四川成都广播电视台委托四川君盛律师事务所发布声明，表示其作为《谭谈交通》节目的著作权人，有权对网络上未经许可发布《谭谈交通》相关视频的行为进行依法维权，游术公司的维权工作乃电视台授权。
7月20日，成都游术文化传播有限公司新增多条立案信息，被告分别为华为软件技术有限公司、B站关联公司上海宽娱数码科技有限公司、微博关联公司北京微梦创科网络技术有限公司、知乎关联公司智者四海（北京）技术有限公司，受理法院均为四川天府新区成都片区人民法院。（来源：天眼查）
报告精选
《2022抖音年轻人观察报告》
巨量算数针对年轻人发布了《2022 抖音年轻人观察报告》，主要从年轻人喜爱的内容、偏好的消费方式及观念、追逐的兴趣潮流以及日常参与的爱好活动这四个方面对抖音平台上18-23岁这一群体进行数据扫描，展现年轻人在以上几个方面的多元选择和人群特点。
报告内容精选：
1.在抖音，18-23岁的年轻占比达到1/10，其中男性略多于女性。职业分布方面，47.7%的年轻人仍是在校学生，但自由职业者的占比达到18.3%，排名第二，高于公司、企业职员与机关事业单位员工。关注内容方面，游戏、音乐、健身排名TOP3。
2.年轻人在消费选择上展现出更多对国货的青睐。2022年1-5月，抖音年轻人抖音电商消费额TOP10品牌中有9个国货。一线、新一线年轻人对与自己喜爱的IP联名的品牌更具好感，五线及以下城市年轻人格外看重家乡/地域特色。年轻人在购物消费中趋于理性，拒绝智商税，购买商品之前会做的功课包括看买家评论、看买家秀以及博主测评等。
3.圈层文化、潮流文化引发年轻人关注。以飞盘为例，2022年5月，抖音年轻人搜索飞盘的次数环比上月增长638%。2022年1-5月，飞盘相关内容点赞量、评论量、转发量同比上年同期增长388.2%、1212.9%、353.5%。
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