文/胖胖聊科技
看完了《我在故宫修文物》，我决定去探寻这座600年屹立不倒的紫禁城暗藏的生生不息的工匠精神。当金色的阳光洒向紫禁之巅，这些在阴影下默默奉献的文物修复师们，让Z世代年轻人真正感受到了当代中国传承数百年的匠人精神。
而另一头，深耕于高性能专业化计算机硬件设备领域数年的雷神工匠们则为年轻人打造了一代又一代的潮流精品，诉说着属于Z世代的匠心制造。
当传统文化的血液淌进了潮流科技的身体中，会孕育出怎样的“生命体”呢？或许这正是雷神想要透过虎将系列（雷神联手宫里的世界打造的新国货，覆盖笔记本、显示器、台式机、鼠标、键盘、以及背包等品类）讲给Z世代年轻人的故事，而工匠精神则成为了虎将系列中雷神科技与宫里的世界串联的关键纽带。
<h1 class="pgc-h-center-line" data-track="8">缘起</h1>
<h1 class="pgc-h-center-line" data-track="8">虎将的由来</h1>
虎的形象，相信不会有人感到陌生，在十二生肖中排行第三的它，被称为寅虎，而今年正值虎年。
自古以来，虎便由于其庞大威风的身躯和凶猛冷酷的神态成为了一个复杂的矛盾体。一方面，以武松打虎为代表的征服老虎的故事为国人所津津乐道；而另一方面，虎头虎脑、卧虎藏龙和虎虎生风等对虎的赞美之词不绝于耳。
也正因如此，虎成为了古代象征权力的代表图腾和传统吉祥物，国产古装剧经常出现的虎符最早可追溯到春秋战国时代。在馆藏文物中，上到虎符这种代表权力的图腾，下到布老虎这种中国传统的民间艺术，“虎”元素可谓渗透进了每个角落。
单就虎符而言，院中便藏有铜单“左”字虎符、辟大夫虎符、临袁侯铜虎符以及王命传任虎节等众多“款式”。而此次雷神与“宫里的世界”联名的虎将系列，设计灵感便来源于故宫博物院藏文物“王命传任虎节”。
王命传任虎节来自战国时期，青铜铸造，状作伏虎，昂首张口，虎身铸有“王命，命传赁（任）”五字铭文，意为“传达国王的命令”，曾在1986年被用作邮票图案。
在联名系列这件事上，雷神科技是认真的、是“卷”的。雷神将中华优秀传统文化进行科技感升级，将现代设计元素与虎节图案进行完美融合，将公元2000多年前的元素以更年轻富有创造力、更凝练而潮流的姿态呈现在Z世代年轻人面前。
雷神借鉴故宫博物院藏文物王命传任虎节上虎符和铭文的图案，提炼虎头造型，打造全新的虎将图形logo，磅礴之势“舍我其谁”。配色选用经典的宫墙红和琉璃瓦黄，加以融合形成新生色琥珀橙，彰显尊贵大气的风范，灰色的虎将logo凌驾其上，“潮而不杂”，极富视觉冲击力，满满的中国风映入眼帘、直击人心。
而在鼠标的定制上，雷神集合了虎将图形logo、ATTACK英文logo、以及四条简约豹纹点缀，配有雾霾灰和琥珀橙两色，一面沉稳、一面个性。
总之，无论是笔记本、台式机，还是显示器、键鼠，我们都可以看到雷神对于此次联名独到的理解和设计，其体现的工匠精神与宫里的世界所传达的文化内涵不谋而合。
<h1 class="pgc-h-center-line" data-track="19">破局</h1>
<h1 class="pgc-h-center-line" data-track="19">联名成功吗</h1>
《百度2021国潮骄傲搜索大数据》显示，近十年，“国潮”相关搜索热度上涨528%；在近一年国潮内容关注年龄分布中，90后已成为相关搜索主力，占比48.6%，00后紧随其后，占比25.8%。Z世代年轻人显然已经成为当下拥抱国潮的主力军。
而另一方面，《2020 Z世代消费态度洞察报告》显示，中国Z世代（出生于1995年~2009年）的（每年）开支达4万亿人民币，约占全国家庭总开支的13%。Z世代年轻人可以说是真正的下一代“金主”。
因此，对于品牌而言，拥抱国潮便是拥抱了Z世代年轻人的潜在购买力，但并不是拥抱国潮就等同于完全打开了“新世界的大门”。
如今，国潮已经正式进入3.0时代，中国品牌、中国文化、以及中国科技成为了新国潮的急先锋，而雷神便是这样一个中国科技品牌。数据显示，近五年中国品牌搜索热度占品牌总热度比例由45%提升至75%，达海外品牌三倍。
作为一个刚刚成立八年的新锐中国科技品牌，雷神科技是年轻的，也是专一的。自成立以来，雷神科技便致力于打造高性能专业化计算机硬件产品，始终坚持以粉丝驱动力为核心，布局笔记本、台式机、外设周边等三大产品线，覆盖创意设计、商务办公、国产信创、电子竞技等多种应用场景，逐渐成为当下极具代表性的国产高性能专业化计算机硬件品牌、科技品类新国货，因此雷神本身便已经是当下Z世代年轻人的关注品牌。
而与宫里的世界IP的结合，则是雷神对于现代科技、潮流文化与传统文化相结合的一个大胆尝试，也是雷神对于PC市场同质化严重的当下的破局，面对大同小异、缺乏创新的行业诟病，雷神与宫里的世界联名显然成为PC产品突破圈层的一个新样本。
衡量一个品牌联名“国潮”能否成功，先要看它是否拥有新国潮的基因或者属性，再看它能否将传统文化与当下潮流相融合，而更具时尚感。显然，雷神是符合的，也是成功的。
雷神与宫里的世界的联名不单单是简单的商业合作，更重要的是挖掘更深层次的价值。Z世代的年轻人可以透过雷神的潮流语言感受传统文化的内核，让传统文化在新载体下呈现出全新的形态，更亲近易懂，而传统文化内中的工匠精神也在雷神的科技产品中得以延续。
融入传统文化的雷神不仅能够激发Z世代年轻人的共鸣，也会让品牌更具备符号价值，让更多关注优秀传统文化的非Z世代人群加入进来，覆盖更广阔的目标人群。
但这也并非品牌老龄化，而是一种更成功的年轻化。品牌年轻化绝非是局限于针对Z世代年轻人，而是针对所有的潜在用户。品牌年轻化的关键是在于提供贴合当下人群生活方式的产品和价格，品牌年轻化的从来不是年龄，而是一种生活方式、生活理念。
<h1 class="pgc-h-center-line" data-track="30">自信</h1>
<h1 class="pgc-h-center-line" data-track="30">引领新潮流</h1>
雷神与宫里的世界联名并非PC品牌的首次，但却让我们看到了一个PC新国货在这个传统领域的拼搏与进取。
作为一家PC小厂（相比联想等大厂而言），雷神科技的优势在于专注，正如我们前文所述，深耕高性能专业化计算机硬件市场，始终以开发适合国人的高性能PC产品为己任，助力高性能PC分支在中国市场的蓬勃发展。
QYResearch此前发布的报告显示，中国市场电竞笔记本电脑和台式机市场规模已从2016年的125亿元增长至2021年的282亿元，五年复合年增长率达17.67%。其中，2020年中国市场销量排行显示，雷神位列第三，占比8.87%，仅次于联想的31.15%和戴尔的14.24%。
而另一方面，雷神科技2021年财报显示，其2021年营收为26.42亿元，同比增长17.21%，净利润7773.43万元，同比增长27.94%，稳中向好。
此次，雷神与宫里的世界联名让我们看到了雷神在日益激烈的市场竞争中的求变态度，雷神希望用Z世代年轻人喜欢的形式与其对话，依托雷神的科技潮流文化，将听起来历史感厚重、严肃的传统元素年轻化，与粉丝产生精神共鸣的同时助力中国传统文化破圈。
作为行业内专注于高性能专业化计算机硬件产品的品牌之一，雷神是为数不多稳中求变、并不断寻求成长的品牌，也是当下声量最大的高性能专业化计算机硬件品牌。
科技潮流文化是雷神的代表标签，但却不是唯一。此次，宫里的世界的加持让我们看到了雷神的更多标签，譬如“工匠精神”与“文化自信”。
<em>参考文献：</em>
<em>1、从虎符、佩饰到齐白石、徐悲鸿《虎图》，故宫藏宝虎为何这么多？</em>
<em>https://baijiahao.baidu.com/s?id=1722285654694102977&wfr=spider&for=pc</em>
<em>2、这两年最火的颜色是“故宫色”</em>
<em>https://www.sohu.com/a/298588271_120065697</em>
<em>3、2020 Z世代消费态度洞察报告</em>
<em>https://max.book118.com/html/2022/0506/7161162042004120.shtm</em>
<em>4、百度2021国潮骄傲搜索大数据</em>
<em>https://baijiahao.baidu.com/s?id=1699334642273339852&wfr=spider&for=pc</em>
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