8月6日，由腾讯视频出品的沉浸式剧情推理综艺《开始推理吧》迎来大结局。
从开始播出，《明星大侦探》的原制作班底为这部综艺吸引了不少关注，到节目收官，该节目已经收获了一批专属“团粉”。
图源：腾讯视频
自2016年《明星大侦探》推开国内推理类综艺大门开始，芒果TV在推理类综艺赛道抢占了先机，《密室大逃脱》、《名侦探学院》以及《密室大逃脱大神版》等纷纷走红。
随后，爱奇艺在2021年连推三档推理类综艺：《萌探探探案》、《奇异剧本鲨》、《最后的赢家》，尽管有部分争议，但同样不乏好评。
而不差钱的腾讯视频，一进入推类综艺赛道就打造了最“壕”的节目。
创新的制作，平庸的成绩
《开始推理吧》的“壕”可以从多个角度看出。
第一，《开始推理吧》的置景花的钱超过大部分同类竞品。相比其他推理综艺简单的棚内布景，《开始推理吧》直接重新装了一个烟台的废弃酒庄，打造了一座9层的商住一体楼，还布置了大量机关。
节目组透露：“我们花了近百天时间，让20000平米场景焕然一新。”后来，由于疫情防控，又拆掉烟台布景挪到长沙重新搭景。
第二，嘉宾阵容的选择。白宇、摩登兄弟刘宇宁、宋祖儿、周深、INTO1周柯宇和郭麒麟等明星，有路人感很好的，也有综艺感很强的。
第三，节目内容上进行了创新，剧情化推理更接近悬疑剧。相比大部分推理综艺嘉宾身份变换，《开始推理吧》每一个案件都有所关联，常驻嘉宾扮演身份固定。同时，十个案件从第七个起开始串联，大案套小案的模式几乎可以当做一部推理悬疑剧来追。
从团队到内容的精心设置，《开始推理吧》制作不可谓不用心。可以看出腾讯视频制作团队是希望在推理类综艺赛道越来越“卷”的当下，走出一条新的道路。
根据云合6月榜的数据，《开始推理吧》5月27日上线，6月播放量9189万，日均306.3万。截至完结，排名综艺霸屏榜第四。
来源：云合数据
尽管数据不算差，但与同一主创团队制作的《明星大侦探》相比，还是有较大差距。截至第六季完结时，《明星大侦探》从第一季在芒果TV上线以来，节目累计播放量超过250亿次，在豆瓣网站的平均分高达8.9分。
从某种程度上，《明星大侦探》还带动了国内剧本杀的热潮，2016年《明星大侦探》第一季上线时，“剧本杀”线下门店还只在一、二线城市可见，而到了2019年，国内“剧本杀”门店数量突破2400家。
《开始推理吧》靠着明星阵容撑起的热度，显然难以重现《明星大侦探》的辉煌。即使沈腾、赵丽颖等头部明星不断入场《开始推理吧》仍然没能火爆起来。
事实上，即使是推类综艺“一哥”的《大侦探》，最新一季也迎来一定的口碑危机，在更换主创团队后陷入效果不佳的困局。
这种情况下，《大侦探》第七季刚完结，《萌探探探案2》和《开始推理吧》就先后播出，二者都没能成为爆款。
也许，是时候思考一下推理类综艺赛道是否像它表现一样火热了。
过热的赛道，平台走向差异化
2022年的长视频行业，有两个关键词：一是降本增效，二是会员涨价。
一来，大环境的寒冬之中，视频网站们越来越“务实”。正如爱奇艺CEO龚宇所说，“内容策略聚焦头部、关注运营和销售效率提升、减掉低效率业务。”
在内容制作方面，“增加头部内容，减少扑街内容，腰部内容不刻意去做”成为一种主要策略。
推理类综艺算头部内容吗？
具体到《大侦探》这样的知名IP，肯定是头部内容。但把范围放宽到推理类综艺上，它只能算一个小众赛道，最初的观众只是特定群体。
推理类综艺的火热，更多是由于推理类真人秀可衍生的商业路径，被资本催化成一条“热门”赛道，平台也纷纷拿它讲起故事。
然而，现实中的“推理综艺”——剧本杀，都已经告别快速增长，暂时踩下了刹车。
6月27日，文旅部、公安部等五部门联合出台《关于加强剧本娱乐经营场所管理的通知》，首次将剧本杀、密室逃脱等近年来发展快速的剧本娱乐经营场所新业态纳入管理。
剧本杀走向审查时代，一大批不善经营的门店和劣质剧本都面临淘汰的结局。根艾媒数据显示，2022年剧本杀行业市场规模将继续增加，但相比之前的增长速度有所减缓。
然而，只能看、不能玩的推理类综艺节目，还在变得越来越“卷”，腾讯进一步提高了制作成本，显然与“降本增效”的行业环境相矛盾。
二来，在用户付费习惯逐渐成熟、内容版权保护越来越完善的背景下，随着各大平台纷纷提高会员价格。
涨价的直接影响，就是内容吸引力重要性进一步提升。视频平台内容质量一般或长期无爆款内容诞生，用户不续订和更换平台的可能性更高了。
根据国泰君安判断，未来国内头部长视频平台或仍会持续提价，核心在于提升内容质量，以获取更高的付费率，增强用户的付费意愿。
从各长视频平台发布的未来片单看，头部平台显然想聚焦内容的同时，避免过度竞争，走差异化路线。
5月20日，爱奇艺发布未来两年的内容片单，剧集方面，将重点探索剧集的国民宽度和剧场的类型深度；综艺领域，覆盖快意活、乐舞台、狂欢笑、享温馨四大赛道。
6月15日，优酷发布2022待播片单。剧集方面，继续坚持大剧独播战略，布局宠爱、悬疑、都市、合家欢、港剧场等五大剧场；综艺方面，围绕文化自信、简单快乐、情感治愈三大板块布局
6月21日，腾讯视频发布了2022影视片单。一方面通过主流叙事+观照现实探索多元创新表达，另一方面通过多赛道+多元表达丰富用户观剧体验。
长视频平台都在努力打造自己的特色，而量变没能引起质变，《明星大侦探》成为天花板的推理综艺赛道，也许该降降温了。
文|松果财经（ID:songguocaijing1）
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