来源 / 倪叔
历经数十年的发展，数字营销正变得越来越务实，越来越落地，也越来越全面，于是从线上走到线下，绕到商家身后，站在商家的视角开始关注起经营的具体细节。放在过去这是不敢想象的，技术条件的不成熟导致过去很少有平台敢触碰具体细节，因为细节上的问题太复杂。
好在市场是动态发展的，随着数字营销的不断深入，各大渠道越来越多，越来越成熟，相互之间的交叉关联越来越紧密，量变终于引发了生态质变，围绕经营展开数字营销终于成为可能。
营销的结果，也逐渐变得可控。
所谓“营销的预算有一半是要浪费”的魔咒终于被打破。
这一切对商家而言又意味着什么？在这样一个新常态下商家要怎样把握机会，做好经营？在越来越碎片化的流量与市场中，如何通过科学的投放多点触达消费人群，实现全域营销闭环？8月15日，《广告技术解‘优’局》第二、三期又来了，倪叔将对话阿里妈妈万相台&品牌新享&平台商家运营总监虎豹、智能广告平台算法负责人霁光，围绕“万相台”，深析智能投放及品牌如何“一键打造爆款”；
另外还将与阿里妈妈外投广告算法负责人亮博和大外投UD品牌运营负责人茹瓷，围绕“UD”探讨一站式投放及品牌如何实现全域营销闭环，进一步深入探讨数字营销。
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工具之变，视角之变，局势之变
熟悉阿里妈妈的朋友，此刻大概已经猜到，倪叔接下来要说的是“万相台”。万相台是阿里妈妈推出的智能投放工具，是去年618开始阿里妈妈升级“经营力”的重要业务突破。万相台的出现，反向推动了直通车和引力魔方等成熟产品的进一步升级，全面拥抱经营视角。
工具之变背后，是“流量视角”到“商家视角”的转变，这一转变是大胆的，因为站在“商家视角”下，平台需要思考更多问题，既细致又复杂，比如新客问题、店铺会员质量问题等。
真正难的是，要让结果变得可控。也就是刚才说的，打破营销预算浪费的魔咒。要实现这一切，需要通过科学的路径实现“智能投放”。这又对平台能力提出了巨大的挑战，因为这背后需要足够大的数据投喂，数据从哪里来？从渠道来。平台需要有能力调动足够多的平台资源。
跨平台的能力是智能投放的基础，往下是底层的算法。
跨平台对应的是“调动足够多的平台资源”，算法对应的是“科学的路径”，融合在一起便是智能投放。拆分来看有三点：场景化、跨渠道和智能化，由此形成一个全域营销闭环。
智能投放出现之前，营销行为是碎片化的，单一的，商家往往是一个平台一个平台投过去，平台与平台之间的协同全凭投手个人的经验，经验也是有相对的局限性的，容错率低。智能投放则不然，通过科学投放，跨平台间的数据可以更好的协同，数据的回流和效果清晰可见。
智能投放背后，是“分渠道投放”走向“全域营销闭环”的大趋势，是数字营销走进深水区的必然结果。明眼人一看就知，这种能力不是谁都能掌握的。在国内能够调动足够多的渠道，能够将渠道间的数据一体化投喂给算法的并不多，阿里妈妈是其中的佼佼者。
数十年发展至今，阿里妈妈不断整合淘内淘外生态，这背后是阿里妈妈构建“全域营销闭环”能力的日趋成熟，终于将投放结果的精度不断提高。
UD由此而生。
抗疫三年，互联网市场广告主的营销理念发生了深刻的变化，愈发关注如何从多渠道、多场景中获取精准流量，如何通过一站式投放更轻松简单高效的带来生意经营增长。基于此背景，UD持续从流量侧和预算管理侧两方面进行全域能力的升级，助力商家打造全域营销闭环。
落地层面，UD围绕流量侧和技术侧展开，一步步打通阿里内外生态全场景流量，对客交付更多高质量转化数据，以及带给客户多场域的营销解决方案，灵活、多元化的智能投放组合，有效提升全域营销效果，帮助商家构建一站式外投、多渠道布局协同的智能投放闭环。
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应“变”而来，阿里妈妈助商家拨云见日
智能投放&一站式全域投放，是好东西。但是好东西还得会用。
数字营销的发展不过数十年，但是其发展的速度和深度是传统商业无法比拟的，真正的“日新月异”，市场的发展速度远远超过一般人的学习速度，其结果就是：工具已经铸成，但很多人其实还不会用。于是在这样一个时代大变局中，商家仿佛雾里看花。
为了帮助商家更好地理解、学习和用好工具，在数字营销的时代大潮中屹立潮头，阿里妈妈推出了“广告技术解‘优’局”，以直播的形式贴身分享营销干货，帮助商家解决实际经营中遇到的问题。
8月15日晚，依旧会带来满满的实战干货，倪叔在直播间等你。
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