电商营销周报 | 小红书过亿流量扶持飞盘内容；视频号原生广告竞价开启内测

CBNData电商营销周报聚焦电商营销领域，#行业新闻#、#平台动态#、#红人观察#、#报告精选#栏目每周精选电商营销行业大事、主流平台动态、值得一读的报告。每周五，和我们一起积累小知识，看见微趋势。本期热点精选

东方甄选推出独立的App

淘宝上00后商家数已经接近100万

抖音启动首个“抖音921好物节”招商大会

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行业新闻

电商平台或迎新规：化妆品出问题店铺将受影响

8月21日消息，国家药品监督管理局综合司发布了公开征求《化妆品网络经营监督管理办法（征求意见稿）》（下称意见稿）。意见稿提出，平台内化妆品经营者对于经负责药品监督管理的部门抽样检验认定为不符合规定的特定批次化妆品，应当立即停止经营该批次产品。而对于同一品种的其他批次产品，若负责药品监督管理的部门未要求停止经营或者采取其它风险控制措施，平台内经营者仍继续经营的，应当在其经营活动主页面显著位置展示该化妆品本年度抽样检验不符合规定的监管公开信息，供消费者选购时参考。

平台动态

东方甄选上线独立App

近日，有用户发现，东方甄选推出了独立的App，并已经在各大应用平台上线，从介绍来看，这款App为东方甄选的好物平台。东方甄选App的商品与其抖音商城中的商品基本一致，且在价格上也并没有什么区别。不过，东方甄选App会开启部分商品的限时折扣活动，这会导致部分商品的价格比抖音更低。在使用体验上，东方甄选App的UI较为简洁，没有广告内容，也没有直播、视频以及各类社交功能，但优化存在一定的问题。第三方数据显示，东方甄选APP已经在各大应用平台上线，累计总下载量接近20万。（来源：快科技、电商报）

造物节公布淘宝创业20条，协助2万商家三月内成交额破百万

淘宝新增订单号码保护功能 将自动生成虚拟号码代替

天猫App新增AR购物功能：家电商品可预览实景入户效果

①8月24日，淘宝第7届造物节首次落地广州，并且首次在“创造力大展”基础上为全网中小创业者增设“创新创业大会”。今年，线上线下共计28万商家报名参加了造物节活动，是历年多最多的一次。与之对应，“入淘”创业人数呈现持续增长态势。数据显示，截至7月31日过去一年里，淘宝天猫净增了近120万商家，增量与增速均翻了一倍多。年轻人是造物节的创新主角、淘宝的创业主力。在淘宝上，90后00后商家数合计400万，其中，00后商家数已经接近100万。（来源：36氪）②8月24日消息，手机淘宝正式上线订单号码保护功能。用户开通虚拟号码保护功能后，订单全流程不会再出现收货人的真实手机号码，而是以自动生成的虚拟号码代替。（来源：亿邦动力）③8月23日消息，天猫App发布新版本，升级AR购物功能，家电商品也能通过手机，按照真实比例以3D投影方式摆放在家中，下单前就可预览实景入户效果。目前，消费者在天猫App选购商品时，选择带“3D”标签的商品，点击屏幕左下角“AR体验”按钮，即可体验AR购物，洗衣机、冰箱、帐篷等品类可率先体验AR购物。（来源：亿邦动力）京东PLUS会员突破3000万，7个月新增500万

8月22日消息，日前，京东宣布，截至2022年7月，京东PLUS会员数量已突破3000万。自去年年底突破2500万会员人数后，京东PLUS会员人数仅7个月时间就增长500万，增速创历史新高，持续成为行业内规模最大的付费会员体系。据悉，普通用户成为PLUS会员后，一年内消费金额和消费频次分别同比提升150%和120%以上。（来源：京东）

抖音专项治理图片遮挡及标题规避行为；

抖音启动921好物节招商：通过全民任务为品牌引流；

抖音电商818：直播时长达3180万小时，泛商城交易额破百万单品超400个

①8月25日消息，日前，抖音电商发布了关于“图片遮挡与标题规避”的专项治理公告。公告称，平台排查发现两类不良现象:部分商家通过马赛克、涂抹、模糊处理等方式“遮挡”商品的重要信息，遮挡/替代的商品信息包括但不限于商品品名、品牌、标签信息;在商品标题中使用拼音或符号等代替商品名称。（来源：抖音电商）②8月23日消息，日前，抖音公布818发现好物节战报，并官宣启动首个“抖音921好物节”招商大会。首届“抖音921好物节”以“大生意大爆发”为主题，将打造好物直播间、巅峰任务赛、全民任务赛、短视频任务等活动助力达人种草及品牌直播间引流。（来源：抖音电商）③8月22日消息，抖音电商发布“抖音818发现好物节”数据报告，展现活动期间该平台销售趋势及消费者偏好。报告显示，8月6日至18日，抖音电商直播时长累计达3180万小时，挂购物车的短视频播放了832亿次。泛商城交易额破百万单品超400个。（来源：抖音电商）快手公布快手之星优质创作者计划：下单商家可获流量扶持快手2022年第二季度营收217亿元，财报首次分开展示国内与海外业务‍

①8月26日，快手官方宣布正式发布快手之星优质创作者合作计划。据介绍，快手之星，是快手发掘和扶持优质高潜创作者、提升商业化服务能力的专项计划。目前，快手之星已经独家签约30余位优质的创作者，覆盖四大达人团：生活种草团、声声如夏花当红女团、爆款演艺团、游戏主播团。具体来看，在2022年8月1日至9月30日期间，通过代理商下单快手之星达人的圈定品牌客户，即可享受包括返现激励、流量保障、费率减免等项作权益。（来源：快手）

②快手科技发布2022年第二季度业绩。财报显示，该公司第二季度营收217亿元，同比增13.4%。快手2022年上半年营收427.6亿元，上半年调整后EBITDA亏损11.4亿元。本次财报中，快手首次将国内和海外的经营情况分开展示。快手在线营销服务收入由2021年同期的100亿元增加10.5%至2022年第二季度的110亿元。直播业务收入由2021年同期的72亿元增加19.1%至2022年第二季度的86亿元。2022年第二季度，快手电商交易总额（GMV）为1912亿元，同比增长31.5%。快手国内业务提前两个季度实现单季盈利目标，Q2经营利润超9300万元。海外业务部分，数据显示，截至6月底，快手在海外市场的单用户日均使用时长创下新高，平均使用时长超60分钟，海外用户留存率及用户参与度进一步提升。（来源：新浪科技、电商报）

小红书引入国际顶级飞盘赛事AUDL，将大力扶持竞技飞盘内容发展

近日，小红书举办发布会，宣布与AUDL美国职业极限飞盘联赛达成战略合作，小红书成为AUDL独家赛事直播平台、官方内容社区合作伙伴。根据计划，小红书将从8月27日起直播AUDL今年三场半决赛与决赛，并将在2022-2023年直播全部160场比赛。同时，小红书宣布将对竞技性飞盘内容提供超1亿流量支持，并计划在未来一年落地至少30场飞盘赛事合作。（来源：36氪）

视频号“原生广告竞价”内测，商业化再进一步

百准从相关投放指引观察到，继原生广告（合约）上线后，日前视频号原生广告（竞价）开启内测。视频号原生广告就是信息流广告。据了解，视频号原生广告具有完整的视频号原生用户体验，用户可以随意选择观看广告，或跳过广告，不会有任何的突兀感。百准获悉，针对消费品、电商、服饰、日百、珠宝、教育、金融等多个行业已有官方的投放指引，包括多家品牌如同程旅行、巴黎欧莱雅、蕉内等，已经在视频号通过竞价模式发布原生广告视频。（来源：百准）速卖通将举行首届国货品牌出海季，642家品牌亮相

速卖通将举办首届国货品牌出海季，活动于8月22日开始，将持续5天。据介绍，在活动中，将有642家国货品牌集体亮相，包括Hibrew、WOSAI、LiitoKala等在平台成长起来的新品牌。而泡泡玛特、倍思、安克等32家国货品牌将在速卖通向海外消费者首发新品。（来源：北京商报）

TikTok测试“附近”功能：方便用户寻找当地店铺推荐信息8月25日消息，日前，TikTok表示，正在东南亚市场的部分用户当中测试名为“附近”的新功能，将能方便用户寻找当地店铺推荐信息以及同城用户发布的视频。据悉，有推特用户已发现TikTok的新“Nearby”标签页，表示这一功能将会与视频添加位置标签的新功能结合起来。(来源：亿邦动力）亚马逊内部测试功能Inspire：可查看产品照片并直接下单8月24日消息，据悉，亚马逊准备在App内植入类似TikTok的短视频内容，购物者可以像TikTok一样滚动查看产品照片和视频。新功能名叫Inspire，在亚马逊应用程序主页上以小组件的形式出现，用户可以给产品帖子点赞，也可以保存或者分享，还可以直接下单。但是亚马逊发言人拒绝对此作出回应，只是称公司会不断测试新功能。（来源：TechWeb）

红人观察

董明珠回应直播间黑脸离场：当时确实不高兴 但没那么严重8月22日消息，日前，董明珠就此前主播直播带货“失误”，黑脸离场做出回应：当时确实不高兴，但不至于像网友讲的那么严重，说我把话筒一甩就走了。这都是证明大家很关心我们，但对于真正的黑粉也不要当回事，黑是黑不倒的。不久前，董明珠在直播间展示自家产品功能时，协助董明珠直播的一名女主播未能成功启动展示用的电子产品。看到机器没反应过来，董明珠就下意识转头看了看电源，并开口询问是否是因为电源没有接通。女主播则表示开了，随后董明珠又操作了好几次，强调称“开了怎么没有电”，此时董明珠表情已然十分严肃，并一下子拔掉了产品的电源线丢向一旁，并且在直播尚未结束的情况下摘下话筒，转身离场。（来源：电商报）

报告精选

CBNData 2022中国新消费品牌增长力白皮书

近期，第一财经、CBNData（第一财经商业数据中心）重磅发布《2022中国新消费品牌增长力白皮书》。该份白皮书携手手27家数据研究机构、集合5031位受访者、汇聚100+专家意见，对1306个新消费品牌企业进行深度分析，从8大维度、6大研究视角形成23万字干货内容。

报告内容精选：

1.根据CBNData不完全统计，部分新消费品牌在线上线下双渠道开店的比例接近40%，其中美妆品牌的比例达15%，仅次于服装鞋包与食品饮料品类；

2.根据CBNData 2022年中国消费者大调查，“线上电商、社交平台广告”“直播/短视频带货”“KOL/KOC种草”仍然是受访者了解新品牌的主要渠道，线上流量营销的影响力不容小觑。相较整体受访者，女性更偏好通过“KOL/KOC种草”来了解和接触新品牌，男性则更偏好通过“线下商超、便利店”“线下电梯、户外广告”的渠道接触新品牌；

3.随着流量红利逐渐减退，品牌也开始反思效果营销的可持续性。不同于效果营销更偏向实实在在的销量或者可视的指标提升，品牌营销更注重认知度、美誉度等情感层面的提升。效果营销虽然立竿见影，但品牌营销将在更为长期的发展周期内积累量变。