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小程序后红利时代,点燃商业的秘密都在这!

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小程序后红利时代,点燃商业的秘密都在这!
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1天1篇原创,累计发表1000+篇文章,第一批扎根小程序生态的观察者,甚至在小程序上线之前就已经开始了小程序布道……

这是「晓程序观察」团队自成立以来一直在做的事,我们以平均每天至少1篇原创文章的频率,为大家提供一手、专业、客观的能力解读和案列解读,被视为“小程序生态专业知识的输送基地”。

但很多粉丝在后台给我们留言,“你们平台聚集了这么多大佬、开发者、运营者,何时能举办一次线下面基活动,让大家面对面交流”?

同时我们也在思考:作为小程序价值的传输者,在这个立体的世界里,仅仅通过单向输送,很难将这些知识所蕴含的价值,得到最大化运用。我们更希望让知识的拥有者们多维互动,面对面的交流,让知识与知识碰撞、融合,发生化学效应,进而成就更多人、更多事

于是,在经过数月的思考、讨(si)论(bi)、筹划后,一个让知识产生“裂变”、让小程序价值更大化的项目悄然落地。

4月24日,由「晓程序观察」主办的「2019小程序商业价值影响力峰会」将在北京建国国际会议中心隆重开幕。届时,一大批有趣的人、事、物将齐聚一堂,共同分享、探讨小程序生态里那些尚待挖掘的商业价值。

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巨头攻城略地

“商业价值”是本次峰会的核心关键词。

小程序这一新物种,背靠众多月活过亿的超级App,加上其无需下载、灵活机动的特性,大大缩短了从服务到转化的路径,迅速成为流量与商业价值交汇的“交通枢纽”。

资本一向是商业价值的晴雨表,据不完全统计,微信小程序2018年的融资金额超过80亿,在整个经济下行的趋势下,资本的关注无疑是对小程序商业价值一种高度肯定,这还单单只是微信生态。

实际上,小程序早已经冲出微信生态,得到了包括百度、支付宝等互联网巨头的重视。巨头们的重视程度,可以从各自的小程序扶持计划中一窥究竟:

去年12月,百度成立智能小程序开源联盟,拿出10亿人民币创新基金投资有商业潜力的开发者和中小企业;今年3月,支付宝小程序推出了20亿补贴的小程序“繁星计划”,旨在帮助开发者和商家打通各类服务场景;腾讯更不必说,在今年1月就推出了“小程序云开发”10亿资源扶持计划。

在巨头的持续加码下,整个小程序生态已经颇具规模。

从数据看,微信小程序数量超过100万,创造了5000亿+的商业价值;支付宝小程序日活1.7亿,覆盖行业290个,累计服务人次为1000亿;百度智能小程序月活超过1.5亿,覆盖了23个行业,262个细分领域。

可以说,各个生态都在快马加鞭,飞速扩张中。

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小程序“触冰”

然而,与各巨头的热火朝天相比,在开发者与中小商家间,小程序这艘巨轮似乎撞上了一层厚厚的坚冰,放缓了前进的步伐。

流量是大家遇到的第一个迷思

起初,许多商家就是看中了小程序低获客成本背后巨大的商业价值。

但其实微信之父张小龙早就说过“如果只是希望借由小程序载体,来做一个流量的生意,我一点都不看好”,确实,用小程序做流量生意越来越难,甚至我们在2019年第一季度再没看到一个现象级刷屏小程序。而支付宝小程序和百度智能小程序还在打标杆的阶段,流量潜力也完全没有释放。

那么,到底该如何利用小程序寻找新增量?是进一步在线上挖掘细分的场景?还是回归线下,从线下找寻机会?抑或是线上线下联动实现流量大循环?这是大家都在思考的问题。

商业模式是大家遇到的第二个困局

“我们现在不做小程序了,整个项目组都被取消,现在回到APP开发了。”在晓程序观察最近的回访中,有开发者如此说道。

这对于我们而言颇感意外,对他们来说却是情理之中。

这位开发者说到,他们的小程序数据虽然还不错,但一直没有找到合理的商业模式,无法将流量变现,靠广告那一丁点收入实在是杯水车薪。更重要的是,在现在经济下行的大环境下,公司已经没有时间等他们创造“长远价值”了,项目直接取消。

这并非孤例,2019年以来,我们看到很多小有名气的团队都陷入了变现泥潭,尤其是在iOS端虚拟支付彻底关闭之后,更是落下了最后一根压死骆驼的稻草。许多人变着法问我们有哪些绕过虚拟支付规则的方式,否则真的活不下去了。

于是,我们看到了这样一个死循环:一开始不计成本,获得巨大流量→流量转化率低,无法弥合成本→入不敷出,无法获取更多流量→流量逐渐枯竭,变现更加困难。

所以,哪怕是迈过了流量这一关,仍有许多人在流量的囚笼中挣扎着做困兽之斗。

最后,甚至是作为“送水者”的服务商们,也开始了洗牌的进程

用一个词来形容现在第三方服务商市场就是“大浪淘沙”,在我们之前做过的服务商调查中,有61.5%的人认为“市场竞争激烈”是现在服务商市场最大的问题。

头部服务商受到更多资本的关注与扶持,有大企业背书和渠道优势,无惧价格战。而腰部服务商开始避其锋芒,从诸如知识付费、餐饮、房地产等垂直领域入手构建壁垒。但真正的长尾服务商不说突围,连生存都是问题。

“中小企业的预算是有限的,像我们这样的服务商,其实提供的小程序模板功能都差不多,只能用价格驱动,但由此一来利润就实在太低了。利润有限还要在激烈的市场中跟别人打价格战,确实很难做,已经有很多服务商退场,转型做别的去了。”某位小程序服务商如此说道,他们在这个行业已经坚持了2年,还在苦苦“熬”着。

然而,他们只是众多中小服务商的一个缩影,如何找准自身的定位,与头部服务商进行错位竞争,这是他们不得不思考的问题。

我们看到,巨头纷纷入局,搭建生态,而生态的实际参与者们却在逐步后撤,说明这之间确实有着巨大的信息与认知鸿沟,难怪有媒体大声发出质疑“小程序真的被高估了吗?”。

媒体的质疑不无道理,在小程序“后红利时代”,小程序新的增量去哪里寻找?如何更深层次地挖掘商业价值?线下场景中的小程序机会在哪里?第三方服务商如何明确自身定位?……这些普遍存在的困惑,正是本次大会想要探讨的问题。

我们这一次大会,以“发现探索,重构价值”为主题,立足整个小程序生态,邀请了许多行业中的佼佼者,并让他们带着问题和解决方案来到现场,一同来探讨小程序对于互联网商业体系的冲击与重建,冷静的探索小程序的商业本真。

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嘉宾、议程、看点,都在这里!

在这里,你可以看到:

 

  • 「有赞」:刚刚获得10亿融资的领头羊,将阐述对于服务商定位的思考与机会
  • 「步步高」:老牌零售集团用一招“扫码购”绝技,找到了线下场景的突破口
  • 「好食期」:如何在支付宝小程序里做拼团,2周内新增40万用户
  • 「同程艺龙」:将中低频场景打成高频,做全场景的营销流量池
  • 「时尚临风」:用小程序做内容电商是公众号的下一站吗?
  • 「众安保险」:竟然要在小程序里,构建服务生态
  • 「人民日报」:寒冬之下,小程序如何提升内容分发效率
  • 「安心工程」:发力政务领域,小程序有奇效

…………

峰会介绍如下:

还有很多超级玩家带着更多思考,在来的路上。

我们相信,这绝对是2019年最值得关注的小程序行业峰会之一,我们真诚地向大家发出邀请,4月24日,来一起进行小程序的思维风暴吧!

我们诚挚邀请你的到来!

新智派首席客服代表

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