中秋佳月最端圆，皎洁的月光静静流淌，照映着欢聚的杯盏，也抚慰着在外思乡的游子。今年中秋，天南地北的用户在快手团聚一堂，欣赏中秋美景，分享节日趣事，体验花样玩法，感悟团圆情谊……以“云过节”的方式与平台上的千万老铁共同铭刻此情此景，留存一段特别的中秋回忆。
为了给用户提供更具趣味、更显意义、更为难忘的节日活动体验，今年中秋，快手站内超16个垂类、上百家媒体及海量内容制作者，从吃喝玩乐、习俗科普、陪伴关怀等多个层面入手，将时尚与传统、文化与日常有机融合，打造了互动感十足的线上节日氛围，以贴近生活的味道呈现这场节日盛宴。
截至9月12日， #我在快手过中秋 话题总阅读量为55.6亿人次、#中秋弹幕活动视频播放量超12亿人次、#快问中秋话题阅读量超10亿人次，其中，中秋相关的站内热榜话题也高达87个。数据背后，快手“拥抱每一种生活”的理念正在用户一次又一次的分享中得到延展。换句话说，用户“云”过中秋的选择相当于一枚切片，既映射出快手内容价值链条的可持续性，也借由自身的积极参与，为平台在内容运营方向上的进一步深化创造了更多可能。
珍贵的团圆时刻，总少不了记录与分享。中秋节前夕，快手热点联合中国青年网共同发起了“在快手过中秋”话题活动。在用户的踊跃创作下，同一轮圆月出现在千万家团聚的温馨画面中。话题内作品超8144万条，话题浏览量达55.6亿，“全快手都在找最圆的月亮”、“晒出我的中秋月饼”等热门话题频登快手热榜，话题内容热点播放次数达8.2亿，点赞热点次数达2600万。
与此同时，平台上掀起了一股中秋主题创作热潮——生活、短剧、亲子、二次元、美食……超16个垂类中，优质作品不断涌现，差异化内容各具特色，成为快手老铁眼中的“中秋视觉盛宴”。三农达人“康仔农人”的中秋由柚子灯照亮，庭院中的星星点点打开了无数老铁记忆的闸门，童年的中秋节再次在脑海中浮现。在外奔波的儿子，盼子回家的母亲，借由一盘母亲亲手制作的月饼，短剧达人“张抖抖”演绎母子中秋团聚的情景，温暖动人。
不仅如此，活动中还出现了上百家媒体的身影，快手用户的中秋因此更添一份“乡情”。新华社、福建发布、河南气象等媒体号为各地老铁带来了“中秋赏月地图”；中国天气、半岛都市报、深圳特区报、舟山广电等媒体则在八月十五当晚开启满月直播，为不曾归乡的游子送上一抹家乡的月色，665场中秋直播吸引了上千万用户感受“天涯共此时”，直播间也成为了用户遥寄祝福的信使。
值得一提的是，中秋当日，多台中秋晚会的节目热点也出现在快手热点榜上。通过热门文娱话题榜单，用户可参与平台其他用户的互动讨论，与千万网友同坐“云沙发”，共看节目精彩画面，为自己喜爱的明星打Call。
通过短视频和直播，快手用户向外界展现着最地道的节日习俗，也彼此传递着最真诚的内心情感，将愈发浓郁的节日氛围推向高潮。此外，快手上线的特效弹幕、魔法表情等中秋限定玩法，为“云”过中秋再添趣味，让不少用户在线上度过了一个难忘的中秋节。
中秋期间，在快手点开节日主题短视频发布中秋祝福弹幕，屏幕上就会飘过一只只怀抱月饼、月亮的玉兔，快手弹幕推出的这一中秋限定月兔弹幕“萌化了”一众网友。在中国航天局官方账号“中国的航天”发布的嫦娥号探月视频中，十几万网友使用“玉兔版弹幕”留言，一条条飘过的弹幕好似被放飞的愿望，在此刻随着嫦娥号一同奔向月亮。
“赏月记”弹幕活动也随之开启，用户发布2条弹幕即可获得抽奖机会，发布8条弹幕便能解锁金色弹幕。可爱有趣的玉兔弹幕在快手站内掀起了一波风潮，用户的自发使用也带动了更多用户参与其中。 在浩瀚星河，朗朗明月，灿烂花火等视频背景下，一只只玉兔、月饼形象的弹幕携带着对佳节的祝福和祈愿“奔向月空”，将传统文化中的中秋符号照进现实。
而“快手弹幕的金色传说”、“中秋弹幕真的太魔性了”等热门视频登上快手热榜，中秋弹幕活动视频播放量达12亿，中秋相关弹幕发布次数达3739万，快手弹幕自然裂变所产生的破圈效应可见一斑；“弹幕祈愿岁岁平安”、“锦鲤附体”等中秋弹幕热梗传递着用户的心声，其中，“这可不是一般的中秋，这是王维诗里的中秋”、“金色传说”、“叛逆的弹幕”等成为今年中秋节用户提及量最多的弹幕，备受欢迎。
限定弹幕玩法之外，快手在还上线了“月饼人”定制魔法表情, 让用户在“吃好”之余务必“玩好”, 无数用户一边狂笑“沙雕”，一边欲罢不能。蛋黄馅、五仁馅、豆沙馅……一众老铁纷纷测试自己的“本命月饼馅”，超14万用户拍摄视频互问“你是什么馅儿”，可以说，弹幕与魔法表情等玩法的推出，不仅加深了快手用户的参与感和黏性，高频的互动与活跃的社交行为也如同一把钥匙，在节假日活动等具备情感属性节点的助力下，将为快手打开一扇更具想象力的大门。
快乐过节既要玩得尽兴，更要吃得畅快。中秋团圆节，月饼制作自然成了美食达人们“争芳斗艳”的舞台。来自天南海北的老铁们在分享不同口味月饼的同时，也借此诉说着蕴藏家乡风味的记忆。一解乡愁的四川腊肉月饼、伴随秋收喜悦的芋泥月饼、极具创意的“佛跳墙月饼”、晶莹剔透的榴莲月饼......在快手美食垂类“快味中秋”活动中，各式月饼教程令人大开眼界，亦大饱眼福。美食达人也纷纷调动奇思妙想，大胆挑逗用户的味蕾，#民间月饼高手大赏 等多个话题冲上热榜，一度居高不下，而#快味中秋 话题阅读量超10亿。
今年中秋，“潘姥姥”家的月饼由小外孙操刀，从蒸南瓜、和饼皮到调馅料、团月饼，小外孙将制作流程稳稳拿捏，评论区老铁赞叹：“得了姥姥的真传！”“闲不住的阿俊”今年创新了“黑月饼”制法，以黑芝麻做皮也做馅，刚从田里割出来的芝麻经过晾晒、炒制，香味完全烘出，搭配咸蛋黄后的月饼口感更上一层楼。为了给儿子做出一款独特的月饼，“腊月小九”跨越大江南北，向众多美食达人“偷师学艺”，将玫瑰百香果冰皮月饼和莲蓉蛋黄广式月饼的教程熟稔于心……
地方特色美食分享也是用户参与的主阵地，“快味中秋”活动站内热榜上，排名TOP10的视频播放量均破千万，其中展示新疆美食、东北美食的视频播放量超4000万，呈现南北方中秋差异的相关视频一度跃居热点榜一。
美食达人将月饼做出了花样，但享受美味的前提是保障健康。为了向老铁们普及中秋健康养生知识，“快手健康”发起“中秋聊健康”主题活动，多位健康垂类达人分享了中秋吃月饼的“最佳赏味姿势”。“刘加勇医生”科普到，一些“无糖”月饼包含了大量淀粉，吃到人体内仍会被转化成糖；“张晓阳医生”则建议以一壶茶水配月饼，从而更好地去除油腻、有助消化。
以共情表达温暖，以真情传递信任。以一块小小的手机屏幕为载体，快手连接了五湖四海的用户，串联起相隔千里的牵挂与思念。在这一过程中，快手充分发挥平台优势，将好看、好玩又好吃的中秋特色活动齐聚一堂，营造出团圆祥和的中秋气氛，为用户度过中秋佳节提供了一种新的方式。
在这个中秋节，快手以平台为依托，为广大用户创造了“云团聚”的绝佳场域，每一个话题、每一个视频、每一次分享都意味着用户对快手的肯定，内容的上传、互动的发布、视频的观看等种种行为不仅展现了用户在快手“云”过中秋的热情，更昭示了后者之于用户始终存在的吸引力。在日复一日、可持续的分享中，用户的使用习惯逐步加深，快手多个垂类的内容运营得到深化，两者相互作用，不仅满足并点燃了用户记录、分享生活的热情，也为快手内容半径的外延奠定了坚实的基础。
内容是创作者和用户相遇的桥梁。在快手，以精彩的内容为起点，以生活化的陪伴感为支撑，通过打造并更新丰富且多元的站内生态，真实、温暖的社区氛围势必于此得到延续，经过持续不断的成长与发展，伴随用户的真诚分享、照亮用户的点滴生活。
原创文章，作者：新智派，如若转载，请注明出处：https://knewsmart.com/archives/82970
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